Хозяйственный магазин (часто — магазин товаров для дома , DIY-магазин или Хозмаг ) — специализированный магазин розничной торговли , в котором продают строительные, отделочные материалы и оборудование, товары для дома и сада.

История

Современная розничная торговля строительными и отделочными материалами сформировалась под влиянием DIY -культуры. ( англ. Do it yourself — «сделай сам»). Она распространилась после Второй мировой войны, когда на ликвидацию разрушений не хватало ни профессиональных рабочих, ни денег на их услуги . В 1970-е в США окончательно оформилось представление о DIY-магазинах как о потребительском сегменте, взамен прежнего — только для профессионалов .

До 1970-х продажи товаров для дома и ремонта происходили через специализированные, преимущественно небольшие магазины, что означало для покупателей необходимость собирать все необходимые товары у множества продавцов. С конца 1960-х появляются первые сетевые DIY-ретейлеры: В 1968 году запустилась западногерманская сеть (англ.) ( , в 1969 году заработали (англ.) ( в Великобритании и Castorama во Франции, в 1970 году появилась западногерманская OBI .

Первоначально большинство магазинов этих компаний имели площадь не более 1000—1200 м² и зачастую практиковали прилавочную форму торговли, характерную для традиционных хозяйственных магазинов. Примером является французская сеть Leroy Merlin , возникшая как склад по распродаже имущества, оставшегося от американской армии, и только в 1966 году внедрившая в своих магазинах самообслуживание. В США ситуация развивалась по схожему сценарию, вплоть до появления в 1978 году сети The Home Depot , перенявшую у продуктовых ретейлеров (типа Wal-Mart ) формат большого магазина складского типа. The Home Depot с ангарами площадью 9000-20000 м² стал ярким представителем формата hard discount DIY , предлагая максимум ассортимента по минимальным ценам в магазинах-складах, и экспортировал эту модель в соседние страны. Европейские ретейлеры стали копировать подход Home Depot и начали создавать суббренды для своих новых больших магазинов — (англ.) ( , (англ.) ( .

В дальнейшем стало понятно, что востребован и формат «мягкого дискаунтера» или «гипермаркет DIY», где покупатели могут получить консультацию и дополнительные услуги. Так работают Lowe’s, Leroy Merlin, Castorama, Obi. Ассортимент этих магазинов включает большое число товаров для дома, поэтому многие ретейлеры определяют себя не как DIY-магазины, а как магазины товаров для дома (home improvement) . В 1990 годы телешоу о домашнем ремонте ещё шире распространили идею, что ремонт своими руками является нормальной практикой .

Ассортимент

В небольших хозяйственных магазинах и гипермаркетах товаров для дома и ремонта представлены товары как для общестроительных работ, так и для декорирования помещений. В зависимости от специализации конкретной торговой сети и размера магазина там представлены крепёж, стальные изделия, ручные и электроинструменты, абразивы, водопроводные, электрические и сантехнические изделия, химические материалы, краски и лаки, моющие средства, садовые товары.

Северная Америка

На американском DIY-рынке доминирует небольшое число сетей. В 2014 году объём их продаж в США оценивался в $303 млрд, из которых приблизительно $221 млрд пришлось на «частников». Лидером является The Home Depot , второй по размеру игрок — Lowe’s ; компании занимают 27,2 % и 18,4 % рынка, соответственно .

The Home Depot является также крупнейшим DIY-ретейлером в мире. Компания была основана в 1978 году и вышла на биржу в 1981 году. К началу 2015 года сеть включала 2269 магазинов в США, Канаде и Мексике . Рыночная капитализация компании превышает $150 млрд, в 2015 фискальном году чистая прибыль и выручка составили $6,3 млрд и $83,2 млрд, соответственно. Её акции входят в биржевой индекс S&P 500 и Промышленный индекс Доу Джонса .

В середине 2016 года Lowe’s завершает поглощение крупнейшей канадской сети (англ.) ( , контролирующей 15 % местного рынка . Кроме двух лидеров, в число крупнейших мировых ретейлеров входят американские сети (англ.) ( , (англ.) ( , (англ.) ( .

Европейский союз

Размер европейского рынка в 2014 году составил €130,25 млрд, или 30,7 % от общемирового. Он поделён в основном крупными местными сетями из Германии, Франции и Великобритании, крупнейшая из них — Kingfisher — занимает третье место в мире, после The Home Depot и Lowe’s .

Практически исчерпав возможности для роста в Европе, ретейлеры начали открывать свои подразделения в Северной Африке и Южной Америке , а также предпринимают попытки поглощения конкурентов: Kingfisher пытался выкупить французскую (англ.) ( , австралийский ретейлер Wesfarmers купил британскую сеть (англ.) ( .

20 крупнейших DIY-ретейлеров Европейского союза

Компания	Ключевой бренд	Страна происхождения	Выручка в 2014 году (млрд евро)
(фр.) (	Leroy Merlin	Франция	14,9
Kingfisher	Castorama , (англ.) ( , (англ.) ( , (англ.) (	Великобритания	14,6
OBI	OBI	Германия	5,8
Bauhaus	Bauhaus	Германия	4,9
(англ.) (	Hornbach	Германия	3,3
Kesko	К-Раута	Финляндия	2,5
Zeus	Hagebaumarkt, WERKERS WELT, Floraland	Германия	2,4
(англ.) (	(англ.) ( , Beijer Byggmaterial, Neumann, Stark	Дания	2,4
Rewe Group	(нем.) (	Германия	2,2
(англ.) (	(англ.) (	Великобритания	1,9
(англ.) (	Mr. Bricolage	Франция	1,8
(англ.) (	Bricomarché	Франция	1,8
(англ.) (	(англ.) ( , (англ.) (	Нидерланды	1,6
(англ.) (	(англ.) ( , (англ.) ( , (англ.) (	Нидерланды	1,3
Globus	Globus	Германия	1,3
(англ.) (	bauMax	Австрия	1
(нем.) (	Eurobaustoff	Германия	0,9
Hellweg Baywa / BayWa	(нем.) ( , BayWa	Германия	0,9
Cofaq Group	Cofaq	Франция	0,8
(нем.) (	EMV-Profi	Германия	0,8

Россия

По данным компании Infoline, российский рынок торговли строительными, отделочными материалами, товарами для дома и сада в 2015 году снизился на 5 % до 1,46 трлн рублей . По данным за 2013 год, сетевые магазины показывают прирост суммарной выручки превышающий среднерыночный показатель (18,0 % против 8,4 %) и постепенно вытесняют строительные рынки и традиционные небольшие магазины. По прогнозам РБК.research, доля магазинов современного формата достигнет к концу 2017 года 82 % .

Первым строительным гипермаркетом стал « Максидом », открывший свой первый магазин в Санкт-Петербурге ещё в 1997 году. В 2003 году на российский рынок вышла сеть OBI , в 2004 году — Castorama и Leroy Merlin . К 2016 году доля 10 крупнейших сетей по продаже товаров для дома и ремонта выросла до 27,5 %; по прогнозам, в 2016 году их доля вырастет до 32 %. Продажи у большинства региональных сетей снижаются быстрее рынка, поскольку крупнейшие международные и федеральные российские сети, выходя в регионы, перетягивают на себя трафик. В 2015 году из 300 универсальных торговых сетей 84 сократили торговые площади, выросли только 40. На российском рынка доминируют иностранные компании, они же растут быстрее остального рынка . Лидер по числу магазинов и самая быстрорастущая сеть в стране по итогам 2015 года — Leroy Merlin — с 2002 по 2012 год инвестировала в российский рынок 630 млн евро .

Крупнейшие DIY-ретейлеры России

Бренды магазинов	Основное юридическое лицо	Выручка в 2015 году (млрд. рублей, без НДС)	Динамика выручки, 2015/2014
Leroy Merlin	ООО «Леруа Мерлен Восток»	143	20,6 %
OBI	OBI Russia	39	-10,2 %
Castorama	ООО «Касторама Рус»	30,4	16,2 %
Петрович , Уровень	ООО «СТД Петрович»	25,3	18,6 %
	ЗАО «Сатурн» (ГК «Сатурн»)	23,7	7,7 %
Максидом	ООО «МАКСИДОМ»	17	-0,9 %
, БСМ	ООО «Бауцентр Рус» (ГК «Бауцентр»)	14,9	22,2 %
К-Раута	ООО «К-раута Рус»	13	2,6 %
Строительный двор , Теплоотдача, Половик	ООО «Строительный двор» (ГК «Строительный Двор»)	12,5	-0,8 %
, СтройАрсенал	ООО «Арсенал Трейд» (ГК «Трест СКМ»)	10	-9,1 %

См. также

• Универмаг
• Супермаркет

Примечания