Эли́забет А́рден ( англ. Elizabeth Arden ; настоящее имя Флоренс Найтингейл Грэм ; 31 декабря 1884 , — 18 октября 1966 , Нью-Йорк ) — канадская предпринимательница, косметолог, основательница косметической империи в США . Благодаря работе компаний «Elizabeth Arden» и « Helena Rubinstein » в США изменилось отношение к косметике: она перестала восприниматься как «боевая раскраска» и превратилась в инструмент оздоровления и атрибут изысканной женщины . На момент смерти имела заработок в 60 млн долларов США .

Дважды была замужем, оба раза разведена, увлекалась и разводила лошадей.

Биография

Флоренс Найтингейл Грэм родилась 31 декабря 1884 года в городе Вудбридж в Канаде , близ Торонто . Она была пятым ребёнком в семье . Её родители — Вильям Грэм и Сьюзен Тодд — эмигрировали в Канаду из Корнуолла ( Великобритания ) в 1870 году.

Мать умерла рано, а денег часто не хватало даже для школы . Уже в шесть лет Флоренс помогала отцу на местном рынке торговать овощами, где часто видела обеспеченных и красивых женщин .

В Торонто она училась в школе медсестёр . Там же впервые задумывается о косметологии . После обучения устраивается в сельскую больницу , что предопределило её судьбу: она решила разбогатеть на креме . К такой идее её подтолкнула работа, где она заметила эффект изменения кожи от мази из белков . Долгие эксперименты с яйцами и белковой смесью окончательно вывели из терпения отца, который поставил ей ультиматум: либо немедленное замужество, либо поиск хорошей работы, чтобы обеспечить себя самой .

Зрелые годы в Нью-Йорке

Флоренс выбрала второе и поехала в город надежд — Нью-Йорк, куда перебралась, по одним данным, в 1907 , по другим — в 1908 году . Здесь она первым делом обратила внимание на обилие роскошных женщин, которые, конечно же, хотели стать ещё роскошнее .

Сначала ей пришлось работать в химической лаборатории , и только потом она устроилась на работу к одному из пионеров косметического бизнеса помощником в косметическом магазине . В это время она формулирует свою жизненную позицию: «Я хочу добиться того, чтобы женщина без макияжа чувствовала себя голой» .

Накопленных денег и знаний уже хватало для открытия собственного дела, но не хватало счастливого случая, который подвернулся, когда она встретилась с Элизабет Хаббард . На тот момент у Хаббард уже было несколько продуктов по уходу за кожей, а у Флоренс были навыки торговли . Так на Пятой улице Нью-Йорка появляется магазин «Элизабет» . Однако союз быстро распался: уже в 1909 году собственницы поссорились, и Хаббард ушла, оставив магазин на Грэм . В 1914 году бизнес разрастается, Флоренс собирает деньги, добавляет к названию «Арден», позаимствовав его из поэмы Альфреда Теннисона « Энох Арден » . Позже это название стало именем самой Элизабет .

Формирование и исполнение амбиций

Хотя денег у Арден было немного, она уже тогда решила, что её косметики достойны только представители высшего света и всё вокруг должно об этом говорить . Потому в 1910 году она, заняв деньги, роскошно оборудует трёхкомнатный салон и оформляет входную дверь в красный цвет, объяснив тем, что это должно привлечь внимание как красный цвет светофора и заставить человека войти .

Обгоняя время, Элизабет предлагает ухаживать не только за лицом, но и за всем телом; предлагает серии кремов для разных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание . Чуть позже к этому списку добавится косметика для глаз, парфюмы и декоративная косметика . Упаковка становится элегантной и заметной на фоне конкурентов, каждая из них станет произведением искусства .

Арден первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции . Позднее она объединит имя компании с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью» . Каждый автомобиль фирмы « Крайслер » предусматривает специальный кейс в салоне, наполненный продуктами компании . В 1996 году супермодель Амбер Валетта стала эксклюзивным лицом компании . Несколько парфюмерных ароматов были созданы в сотрудничестве с Карлом Лагерфельдом , , Валентино , , и Элизабет Тейлор .

В 1918 году Элизабет выходит замуж за Томаса Льюиса Дженкинсона и получает американское гражданство . Томас помогает ей (в качестве коммерческого директора ) вести бизнес до 1935 года , однако она не выделяет ему часть своей корпорации, аргументируя тем, что компания её, а он всего лишь работник . Они разводятся, и Томас уходит в конкурирующую фирму — «Helena Rubinstein» .

Открытие спа-салона

В 1934 году Элизабет строит в городе , штата Мэн , первый в США спа-салон, который называет «Maine Chance Beauty SPA» (вольный перевод: «Главный шанс красоты» ) . Предполагается, что на 480 га будет располагаться конюшня (это страсть самой Арден ) и паровые бани; сам спа-салон предлагает тренировки, ведение диеты, воск, уход за лицом и грязевые маски. Часть персонала, например шеф-повара, пригласили из-за рубежа .

Удачный опыт был неоднократно повторен как в стране, так и за рубежом . Салоны Элизабет Арден в конечном счёте были везде: в США, Европе, Австралии и Южной Америке — всего более сотни . После смерти Элизабет хозяйство было разделено на несколько участков поменьше и распродано . Европейские отделения спа-салонов были под следствием ФБР, так как предполагалось, что они использовались для укрытия нацистов .

Признание и смерть

В 1942 году Арден выходит замуж за князя Михаила Евлонова , но брак продлился лишь два года, и в 1944 году они развелись . В салонах Элизабет было произведено более трёхсот наименований косметики . Как завещала Элизабет, её товары должны продаваться по высокой цене, что придаст образ неповторимости и качества .

Журнал Time в 1946 году поместил фото Элизабет на обложку .

Арден умерла в в Манхэттене в 1966 году и была похоронена на кладбище Сонная Лощина в Слипи-Холлоу , штат Нью-Йорк . Она оставила после себя 17 компаний, 40 салонов красоты и личное состояние в 11 млн долларов .

Влияние

В компании «Элизабет Арден» начали обучать женщин наносить макияж и первые в мире начали научные разработки косметики . Благодаря этой компании появились координирующие тени и цвета для глаз, губ и всего лица . Обогнав время, Элизабет предложила уход за всем телом, а не только за лицом . Предложила серии кремов для различных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание; косметику для глаз, парфюм и декоративную косметику . Одна из первых стала трепетно относиться к упаковке, делая её не просто заметной, а «произведением искусства» .

Самой эстетикой того, что леди настолько же обязана быть накрашенной, как и одетой, мир обязан Элизабет — до этого макияж ассоциировался с проституцией . Она направляла деятельность на женщин средних лет, предлагая им омоложение и красивый образ ; например, она роскошно оборудовала свои салоны, чтобы привлечь более состоятельных женщин . Ныне «Элизабет Арден» — дочерняя компания Unilever .

Элизабет первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции . Одна из первых сотрудничала с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью», добавив в каждый Крайслер кейс с косметикой . Одна из первых подписала контракт с супермоделью, используя её как лицо марки .

Увлечения

Одним из увлечений Элизабет Арден были скаковые лошади . Например, лошадь из её конюшен выиграла дерби в Кентукки в 1947 году . Она лично заботилась о лошадях , даже сама втирала им крем в кожу после скачек, что иронично воспринимали профессионалы . Для лечения ран своих лошадей она разработала специальный заживляющий крем .

Галерея

• 
  Надгробие, верхняя часть
• 
  Надгробие, лицевая сторона

Примечания

Фильмы

• Der Puderkrieg — документальный фильм — США, 2007

Литература

• Burchard, Doris. Der Kampf um die Schönheit. Jahrhundertkarrieren. Helena Rubinstein. Elizabeth Arden. Estée Lauder. — 2002. — ISBN 3-404-61484-4 . (биография)
• Probst, Ernst. Superfrauen 13: Mode und Kosmetik. — 2001. — ISBN 3-935718-16-0 .
• Shuker, Nancy. . — Blackbirch Press, 2001. — ISBN 1-56711-510-1 .
• Woodhead, Lindy. War Paint. Madame Helena Rubinstein and Miss Elizabeth Arden. Their Lives, Their Times, Their Rivalry. — 2004. — ISBN 978-0-471-48778-4 .
• Alfred Allan Lewis, Constance Woodworth. Miss Elizabeth Arden. — 1973. — 320 с.
• Lindy Woodhead. . — 2004. — 492 с.
• Burchard, Doris. Der Kampf um die Schönheit : Jahrhundertkarrieren ; Helena Rubinstein, Elizabeth Arden, Estée Lauder. — 2002.
• Lewis, Alfred Allan, Constance Woodworth. Miss Elizabeth Arden. — London: W. H. Allen, 1972.
• Shuker, Nancy. . — 2001. — ISBN 978-1567115109 .

Ссылки

• (неопр.) . на сайте собственной компании.
• Luise F. Pusch. (англ.) : биография.
• [womenshistory.about.com/od/fashion20th/p/elizabeth_arden.htm Elizabeth Arden] (англ.) .
• Сьюзен Макмиллан. (англ.) // . — 2014.
• (англ.) . на сайте Fashion Model Directory
• (неопр.) .
• // beautyinfo.com.ua.
• Куприй, Анна. // ohmymaster.com. 10 июня 2015 года.
• // domashniy.ru. — 2013. 10 июня 2015 года.