«Кристиа́н Дио́р» ( Christian Dior SE ) — французская компания, основанная дизайнером Кристианом Диором и предпринимателем Марселем Буссаком, как ателье высокой моды, в 1946 году.

В 1984 году была куплена предпринимателем Бернаром Арно . Современная компания Christian Dior SE по сути является номинальной, через которую группа семьи Арно осуществляет контроль над своей долей в компании LVMH — крупнейшем в мире производителем предметов роскоши. LVMH , среди прочих активов, владеет домом высокой моды Christian Dior .

История

Французский дом моды Christian Dior был основан в 1946 году модельером Кристианом Диором и текстильным фабрикантом Марселем Буссаком («Королём хлопка», в то время самым богатым человеком во Франции). Ателье высокой моды было открыто в Париже, в особняке на Авеню Монтень . В феврале 1947 года Диором была представлена первая коллекция женской одежды, прозванная американскими журналистами New Look , которая произвела переворот в мире послевоенной моды. В 1948 году также при финансовой поддержке Марселя Буссака была основана парфюмерная компания Christian Dior Perfumes Ltd. Ещё больше о Кристиане Диоре узнали в 1950 году, когда он стал эксклюзивным дизайнером для актрисы Марлен Дитрих в фильме Альфреда Хичкока . Он стал одевать многих знаменитостей того времени на светские выходы. В 1949 году был открыт филиал в Нью-Йорке, в этом году на Dior пришлось 5 % французского экспорта, в том числе три четверти экспорта модной продукции. В 1952 году появился филиал в Лондоне, а в 1953 году — в Мексике, Кубе, Канаде и Италии. Популярность моделей Диора привела к появлению большого количества подделок под них, на что компания ответила выпуском удешевлённых версий моделей высокой моды сравнительно большими партиями, такая практика получила название прет-а-порте . Также начиная с 1950-х годов компания начала лицензировать право использовать торговую марку Dior сторонним предприятиям .

В середине 1950-х годов у Christian Dior было 8 дочерних компаний и 16 филиалов, в ней работало 1700 человек. В это время было выпущено несколько успешных линий ( A, Y, Arrow, и Magnet ), но ни одна из них не превзошла New Look .

После внезапной смерти в 1957 году Кристиана Диора, ведущим модельером дома был назначен Ив Сен-Лоран , пришедший в компанию в 1953 году. После того, как в 1960 году он был призван на военную службу (а после неё основал собственную компанию), художественное руководство дома перешло к Марку Боану , который был кутюрье дома «Кристиан Диор» почти 30 лет. Тем временем у Буссака, которому принадлежала треть компании, с начала 1970-х годов появились финансовые затруднения, а в декабре 1984 года его обанкротившуюся группу за символический франк купил Бернар Арно . Первым делом он ликвидировал безнадёжно убыточные текстильные фабрики (а их у Буссака было 65) и сконцентрировался на торговом центре Bon Marché и модельном доме Christian Dior. Модельный дом был преобразован в холдинговую компанию, вокруг которой Арно начал собирать другие дома мод и предприятия, специализирующиеся на предметах роскоши ( , Louis Vuitton , Christian Lacroix , Celine, Hubert de Givenchy ) .

В 1989 году главным модельером стал Джанфранко Ферре , также в этом году было сокращено количество лицензий на использование торговой марки Dior , с 280 до 150. В начале 1990-х годов к флагманским магазинам в Париже, Нью-Йорке, Женеве и Гавайях были добавлены магазины в Гонконге, Сингапуре, Куала-Лумпуре, Каннах и Вайкики . К 1995 году объём продаж достиг миллиарда франков ($177 млн) .

В октябре 1996 года на должность главного модельера был утверждён Джон Гальяно . Его первые коллекции, провокативные и чувственные, сразу же произвели фурор. В феврале 2011 года разразился скандал, когда Гальяно оскорбил посетителей в одном из парижских кафе. Его обвинили в антисемитских высказываниях (во Франции подобные высказывания запрещены законом и могут караться тюремным заключением сроком до шести месяцев). Практически сразу модельер был отстранён от работы, 1 марта 2011 года бренд Christian Dior официально объявил, что уволил Гальяно из-за возникших разногласий . В апреле 2012 года его пост занял Раф Симонс . В 2016 году его сменила , став первой женщиной на должности креативного директора дома за всю его историю.

В 2001 году вновь ^{[ уточнить ]} открылся бутик Dior Homme на авеню Монтень , дом № 30. Концепцию оформления интерьера, соответствующую первой мужской коллекции дома, разработал дизайнер . Вскоре клиентами Dior Homme стали такие знаменитости, как Брэд Питт и Мик Джаггер .

Christian Dior Perfume

Парфюмерия Christian Dior занимает 4-е место в мире по объёму продаж.

В 1980 году Dior выпустил мужской аромат Jules .В 1985 году были выпущены духи Poison .

В 2001 году был выпущен мужской аромат Higher , за ним последовал парфюм Addict в 2002 году.

В 2005 году были выпущены духи Miss Dior Chérie и Dior Homme .

Парфюмерному дому Dior принадлежат несколько открытий в области получения эссенций ароматов — в частности, эссенций ландыша и ванили. Среди классических ароматов компании — Miss Dior , Diorama , Diorissimo , Dioressence , Diorella — в их названиях обыграна фамилия Кристиана Диора, а флаконы и упаковки выполнены в «фирменном» стиле модельера: сочетание « трианоновского » серого, белого и розового цветов, медальоны a là Людовик XVI , атласные ленточки и упаковка с фактурой рогожки в рубчик «гусиная лапка».

С 2006 года главным парфюмером Christian Dior Perfume является Франсуа Демаши ( фр. François Demachy ).

Начиная с 1998 года главным дизайнером ювелирных украшений дома «Кристиан Диор» является .

В 2017 году компания Christian Dior S.A. формально продала модельный дом Christian Dior, компании LVMH. Стоимость сделки составила $13,1 млрд .

Собственники и руководство

Основным акционером является Arnault Family Group (97,43 %).

• Бернар Арно — председатель совета директоров с 1985 года, кроме этого до 2002 года был главным исполнительным директором. Также председатель совета директоров LVMH Moet Hennessy — Louis Vuitton SE .
• (Sidney Toledano) — главный исполнительный директор с 2002 года, в компании с 1994 года. Также председатель совета директоров John Galliano SA, Celine SA и Givenchy SA.

Креативные директора

• Кристиан Диор — 1946—1957
• Ив Сен-Лоран — 1957—1960
• Марк Боан — 1960—1989
• Джанфранко Ферре — 1989—1997
• Джон Гальяно — 1997—2011
• Билл Гейттен — 2011—2012
• Раф Симонс — 2012—2015
• Серж Руффье И Люси Мейер 2015—2016
• — c 2016

Dior Homme

• Хеди Слиман — 2000—2007
• Крис Ван Асше — 2007—2018
• Ким Джонс — c 2018

Деятельность

Деятельностью компании является 46-процентная доля в деятельности LVMH. Таким образом подразделения двух компаний совпадают :

• Одежда и изделия из кожи — одежда, обувь и аксессуары; компания владеет такими брендами, как Christian Dior, Louis Vuitton , Loewe , Marc Jacobs , Céline , Kenzo , Givenchy , Pink Shirtmaker, Emilio Pucci, Berluti , Loro Piana , Rimowa, Nicholas Kirkwood; производство осуществляется как на собственных фабриках, так и сторонними подрядчиками, расположенными преимущественно в Европе; продукция реализуется через сеть из более, чем 1500 магазинов; оборот €30,9 млрд;
• Розничная торговля — включает торговые сети Duty Free Shoppers ( беспошлинные магазины в аэропортах, а также 20 торговых центров под названием Galleria в крупнейших городах мира), Starboard Cruise Services (магазины на круизных лайнерах) и Sephora ( косметика и парфюмерия), а также торговые центры в Париже, Le Bon Marché Rive Gauche (универмаг) и La Grande Épicerie de Paris (продуктовый); оборот €11,8 млрд;
• Парфюмерия и косметика — включает торговые марки Parfums Christian Dior, Guerlain , Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Benefit Cosmetics, Fresh, Perfumes Loewe, Make Up For Ever , Acqua di Parma, Kendo, Maison Francis Kurkdjian; почти все производственные мощности находятся во Франции и являются собственностью компании; некоторые из брендов имеют собственные сети бутиков, но основным каналом сбыта являются сторонние и собственные розничные сети, такие как Sephora; оборот €6,6 млрд;
• Вина и спиртные напитки — производство и реализация вин ( Moët & Chandon , Dom Pérignon , Veuve Clicquot, Ruinart , Krug, Mercier), коньяка (под торговой маркой Hennessy ) и других спиртных напитков (виски Woodinville Whiskey Company, Glenmorangie и Ardbeg , водка Belvedere, текила Volcán De Mi Tierra); около 20 % виноматериала дают собственные виноградники во Франции (хозяйства Château d’Yquem , Château Cheval Blanc, Domaine du Clos des Lambrays), Аргентине (Terrazas de Los Andes и Cheval des Andes), Австралии (Cape Mentelle) и Новой Зеландии ( Cloudy Bay ), Калифорнии (Newton Vineyard), Бразилии, Испании (Numanthia Termes), КНР (Ao Yun) и Индии; оборот €6,0 млрд;
• Часы и ювелирные изделия — компании принадлежат такие бренды, как TAG Heuer , Hublot , Zenith , Bulgari , Chaumet, Fred; производство в основном осуществляется на собственных заводах во Франции, Швейцарии и Италии; оборот €9,0 млрд;
• другая деятельность включает французскую финансовую газету Les Echos, верфь по строительству яхт Royal Van Lent, сеть отелей Cheval Blanc, торговый комплекс в Париже La Samaritaine и парижский парк развлечений Le Jardin d’Acclimatation, а также расходы на содержание штаб-квартиры.

Географическое распределение выручки: Франция — 6 %, остальная Европа — 15 %, США — 26 %, Япония — 7 %, остальная Азия — 35 %, другие регионы — 11 % .

В списке крупнейших публичных компаний мира Forbes Global 2000 за 2019 год Christian Dior SE заняла 143-е место, в том числе 151-е по обороту, 263-е по чистой прибыли, 359-е по активам и 115-е по рыночной капитализации. С 2020 года не включается в этот список . Это самое высокое место из числа компаний, специализирующихся на одежде и обуви .

Реклама

Бренд Dior создал прочные партнёрские отношения с голливудскими знаменитостями и влиятельными людьми, благодаря сотрудничеству с ними . Это позволило ему создать популярный имидж и привлечь более широкую аудиторию . Бренд работал с такими знаменитостями, как Дженнифер Лоуренс и Люпита Ньонго . Dior эффективно внедрила социальные медиа в свою маркетинговую коммуникационную стратегию, в рамках которой изображения и видео из кампаний публикуются как в официальном профиле Dior, так и на страницах послов знаменитостей в социальных сетях.

Примером такого успеха может служить рекламная кампания Secret Garden с участием певицы Рианны . В этой кампании она танцует под песню из своего альбома в зеркальном зале . Будучи связанной с песней Рианны, компания создала ощущение ассоциации с её брендом, что было выгодно компании, поскольку она была признана самой продаваемой знаменитостью в 2016 году . Несмотря на то, что такой охват не полностью подходит целевой аудитории Dior, сотрудничество с подобными Рианне позволяет компании взаимодействовать с большей частью рынка, поскольку число подписчиков Рианны в социальных сетях в четыре раза больше, чем у модного дома .

В своё время лицом бренда Dior являлись:

• Изабель Аджани (1985—1990)
• Карла Бруни-Саркози (1996)
• Милла Йовович (1999—2000)
• Шарлиз Терон (2004—наст. время)
• Моника Беллуччи (2006—2010)
• Ева Грин (2007—2008)
• Марион Котийяр (2008—2017)
• Джуд Лоу (2008—2012)
• Натали Портман (2010—наст. время)
• Мелани Лоран (2011—наст. время)
• Мила Кунис (2012)
• Дженнифер Лоуренс (2012—наст. время)
• Роберт Паттинсон (2013—наст. время)
• Рианна (2015—наст. время)
• Джонни Депп (2015—наст. время)
• Анджелабейби (2017—наст. время)
• Кара Делевинь (2019)
• О Сехун (певец) (2020-наст. время)
• Ким Джису (2020—наст. время)
• Пак Чимин (2023—наст. время)

В искусстве

В кинематографе

• « » — комедия 2022 года .

Примечания

Ссылки

• — официальный сайт Christian Dior
• by Ry Cooder —