20 идей по развитию России — существовавшая с 2021 по 2022 г. рекламная кампания по продвижению идей Дмитрия Давыдова по улучшению Российской Федерации .

История

Первые активности заказчиков рекламной кампании «20 идей» в Рунете стали появляться в конце июня — начале июля 2021 года. Так, по данным аналитического агентства WhoIsBlogger, ещё 25 июня проект в формате сторис первым из блогеров поддержал Стас Черкашин (1,3 млн подписчиков в Instagram ), а 27-го началась волна публикаций, охватившая наиболее популярных пользователей Instagram. Реклама делалась по шаблону: звезда держит в руках синюю книгу в твердой обложке «20 идей» или находится с книгой в одном кадре и сопровождает пост/сторис подписью с советом подписчикам ознакомиться с идеями Дмитрия Давыдова, способными улучшить жизнь в России .

В начале июля был зарегистрирован созданный в начале года сайт 20idei.ru, его администратором указан Давыдов Дмитрий Викторович, чей IP-адрес используют ещё несколько десятков ресурсов. В оформлении сайта использовались стоковые неоригинальные изображения, а зарегистрированный в Германии почтовый ящик для связи [email protected] «молчит». Несколько программистов, к которым The Bell обратился за помощью, изучали цифровые следы «20 идей» почти две недели, но лишь сказали, что проект изначально был ориентирован на анонимность . Рекламный видеоролик «20 идей» был создан агентством 3daddy studio из бизнес-группы Kenguru Сергея Котика, но к ним обращались посредники .

Согласно источникам Русской службы Би-би-си и The Bell , рекламная кампания финансировалась наличным расчётом в СМИ и через посреднические агентства из России и Белоруссии в соцсетях с целью не оставлять следов и из-за неизвестного происхождения денег. Не было публичной информации о претензиях к финансированию кампании у Росфинмониторинга и ФНС .

В СМИ продвижение «20 идей» началось 7 июля с публикации «Эксперт озвучил основную проблему современной экономики России» в онлайн-издании «Капитал страны», партнере группы «Патриот» предпринимателя Евгения Пригожина . Пометка «Реклама» на заметке отсутствовала, в отличие от большинства последующих публикаций в других СМИ. В материале описывалась собранная проникшимся идеями главой фондом «Планета» Ибрагимом Мальсаговым онлайн-конференция «Ускоренный подъём экономики России» на базе « Интерфакса » участники которой из числа экспертов с левыми и патриотическими взглядами презентовали «20 идей», спикерами были заявлены политолог Сергей Марков , экономисты Михаил Хазин и Никита Кричевский (впоследствии заявлял, что не участвовал). В августе в агентстве Regnum прошла новая конференция с участием экономиста Михаила Делягина , политолога Дмитрия Журавлева и др .

20 идей

Согласно официальной версии, масштабная инициатива придумана непубличным предпринимателем и активистом Дмитрием Давыдовым, который живёт за рубежом и не имеет российского гражданства и политических амбиций. Как юрист по образованию, он хочет внести прогрессивные идеи для развития России. Давыдов якобы обсуждал инициативы с администрацией президента РФ и мэрией Москвы в 2016 году, но его не услышали .

Предложения в основном касаются экономики и придерживаются либерального направления, в то же время есть идеи неожиданные (развитие страусиных ферм и выращивание тропических культур) и радикальные ( чипирование всех россиян, кто когда-либо был осужден за уголовные преступления, за исключением условно осужденных) .

Участники

К 25 октября 2021 год вышло 180 статей с обзором «20 идей» и изложением автобиографии Давыдова в 35 изданиях. Где-то статьи сопровождала пометка «на правах рекламы», а где-то — нет ; отдельные издания запускали спецпроекты. Оценка затрат разнилась от 65-80 млн руб. (Основатель агентства креативных коммуникаций Blacklight Максим Перлин) до 170 млн руб. (основательница коммуникационного агентства «Лампа» Евгения Лампадова). К декабрю 2022 г. было достигнуто 1229 публикаций в 51 СМИ . Среди участвовавших в рекламной кампании СМИ были:

• Аргументы и факты ,
• Ведомости ,
• Газета.ru ,
• Коммерсантъ ,
• Комсомольская правда ,
• Московский комсомолец ,
• РБК ,
• Российская газета ,
• Эхо Москвы (реклама на сайте и в эфире),
• Forbes ,
• Lenta.ru ,
• Regnum

В соцсетях согласно подсчетам аналитического агентства WhoIsBlogger, проект прорекламировал каждый третий российский Instagram -блогер более чем с 3 млн подписчиков и каждый пятый — с аудиторией в диапазоне от 1 млн до 3 млн. Лицами «20 идей» успели побывать Ольга Бузова , Николай Басков , Максим Галкин , Дмитрий Губерниев , Тимати и ещё десятки звезд первой величины. Всего в кампании по состоянию на 11 октября 2021 года поучаствовали 719 «инстаграмщиков» и 99 YouTube-блогеров, а также множество пользователей Twitter. Согласно подсчетам WhoIsBlogger, бюджет на продвижение в соцсетях (без учёта Twitter) уже достиг 280,2 млн рублей: в 203,1 млн оцениваются Instagram-посты, в 71,9 млн — Instagram-сторис, в 5,2 млн — YouTube-ролики .

В социальных сетях кампания по рекламе «20 идей» у топовых блогеров начала замедляться в середине июля после публикации Екатерины Гордон о невозможности лично связаться с Давыдовым и неоднозначной идеи о чипизации. После этого некоторые звезды удалили рекламу «20 идей», из-за чего посредники начали размещать рекламу у менее популярных блогеров .

Совокупная стоимость кампании по состоянию на середину октября оценивалась от 345—450 млн руб (Bell) до 500 млн руб. (Лампадова) В случае сохранения динамики годовые расходы на продвижение «20 идей» в интернете были-бы сопоставимы с бюджетами в этом сегменте Volkswagen , Nestle и VK . С 20 идеями познакомился примерно каждый шестой россиянин (с начала активной кампании на сайт «20 идей» зашли свыше 23 млн человек, из них почти 98 % — из России) .

Организаторы

Пресс-секретарь президента РФ Владимира Путина Дмитрий Песков сообщил «Русской службе Би-би-си», что «по линии» Кремля «специальных докладов не было»: «Кто стоит [за кампанией] — не знаем. Судя по деньгам, которые тратятся на продвижение, кто-то весьма состоятельный» .

Издание TJournal предполагало, что автором «20 идей» может оказаться фигурант уголовного дела об ОПГ из Казахстана Дмитрий Давыдов, который обвиняется в уклонении от уплаты налогов и скрывается от местных правоохранителей за рубежом. Эту версию также выдвинула « Русская служба Би-би-си »: по данным издания, речь идет о 40-летнем совладельце казахстанской букмекерской компании « », которая до проблем с казахстанским правительством занимала 70 % рынка спортивных ставок в этой стране. В 2020 году местная прокуратура выдвинула сразу несколько обвинений руководству и менеджерам компании — в организации незаконного игорного бизнеса и уклонении от уплаты налогов. Всего, как полагают правоохранительные органы Казахстана, владельцы «Олимпа» не доплатили в бюджет 95 млрд тенге , или около 16 млрд рублей. Непубличный предприниматель, помимо работы в Казахстане, много путешествовал в Сингапур и Дубай , а именно казахстанский, сингапурский и дубайский опыт часто ставит в пример российским властям автор «20 идей». Также у Давыдова-букмекера совпадают с искомым Давыдовым детали биографии: оба юристы по образованию и живут за пределами России — но на этом косвенные доказательства того, что этот тот самый Давыдов, заканчиваются .

Прекращение

17 декабря 2022 года Министерство юстиции внесло в единый реестр « иностранных агентов » Дмитрия Викторовича Давыдова 1981 года рождения, который вероятно и является автором «20 идей». После этого в федеральной базе розыска МВД был найден сам Дмитрий Давыдов. Как долго он находится в розыске по неназванной уголовной статье — не известно, в базе нет фотографии и телефона отдела МВД, куда можно обращаться по поводу разыскиваемого.

После этого в декабре 2022 г. российские СМИ начали удалять («Известия», «РБК») или прекращать публиковать новые идеи Дмитрия Давыдова. . Согласно сайту 20 идей, последней публикацией стала вышедшая 16 декабря в РБК статья Маркировка вредных продуктов .

Реакция

Расследования The Bell и Русской службы Би-би-си были номинированы на премию Редколлегия за октябрь 2021 года .

Примечания

Ссылки

• // «Meduza», 28.10.2021