Media For Equity (M4E, MFE, «Реклама за долю») — это одна из моделей инвестирования, базирующаяся на принципах коллаборативного потребления . Медиа-площадки ( телеканалы , печатные издания , операторы наружной рекламы и др.) предоставляют свои неиспользуемые медиа ресурсы (эфирное время, печатные полосы, билборды и другие рекламные поверхности) клиентам без текущей оплаты, а взамен получают долю в акционерном капитале компаний-клиентов.

Media For Equity, как инструмент, может быть интересен для тех компаний, которые не могут себе позволить проводить массированную рекламную кампанию , по причине недостаточно большого размера свободных денежных средств или нежелания изымать средства из оборота.

Очевидные плюсы для компаний в том, что они получают прямой доступ к медиа-ресурсам на более выгодных условиях, увеличение темпов роста и капитализации, повышение узнаваемости рекламируемого бренда . Для медиа-компаний данная модель взаимодействия тоже выгодна, она позволяет повысить такой показатель, как использование рекламного инвентаря . Как правило, сделки осуществляют специально созданные структурные подразделения медиа холдингов, которым и принадлежат медиа-площадки.

Основным недостатком данной модели является финансирование только рекламной кампании, без финансирования оборотного капитала или инвестиционной программы . Для полномасштабного решения задач по финансированию проекта, медиа-площадки привлекают фонды прямых инвестиций для партнерства.

Более сложной структурой, но в то же время более эффективной являются Фонды M4E . Несколько медиа-компаний принимают участие, внося часть своих активов. Таким образом, клиенту обеспечивается доступ к различным видам медиа — медиа микс (ТВ, радио, интернет, наружная реклама )

Известные примеры из области Media For Equity:

SevenVentures, венчурное подразделение телевизионной группы ProSiebenSat.1 (Германия). В 2011 году SevenVentures инвестировал в Zalando, онлайн-ретейлера обуви. Это была первая сделка по модели M4E в мире. Позже, по их стопам пошли другие европейские компании, в частности, онлайн-сервис аренды частного жилья 9flats.com (немецкий аналог Airbnb), шопинг-клуб для мужчин Paul Direkt и международный сайт знакомств eDarling . За 3 года Seven Ventures закрыл порядка 40 подобных сделок.

Ströer Media AG, один из самых больших продавцов внешней рекламы или же Out-of-Home-Werbung,

Одним из известнейших фондов в Германии является German Media Pool Venture Capital GmbH (GMPVC). К медиа-партнерами GMPVC относятся телеканалы N24 и RTL II, радиогруппа REGIOCAST, а также «афишный» рекламодатель Wall AG и предприятие группы JCDecaux.

В России опыт сделок по модели Media For Equity пока что очень мал. Единственная публичная сделка — это приобретение в 2013 году инвестфондом «Медиа Капитал», находящимся под управлением инвестиционной компании , доли в одном из крупнейших российских интернет-магазинов Holodilnik.ru в обмен на рекламную кампанию, стоимость которой составила порядка 400 млн руб. При этом размер фонда «Медиа Капитал» обозначается в 15 млрд руб.

Примечания