Mark Formelle — группа компаний, один из ведущих белорусских производителей женского, мужского и детского белья и одежды из трикотажа .

Под брендом MF ежегодно выпускается свыше 26 млн изделий. На начало 2023 года открыто более 300 фирменных магазинов в странах СНГ. Производственные мощности включают 18 собственных фабрик с полным циклом производства и многоступенчатым контролем качества на каждом из этапов. Ассортиментный ряд продукции состоит из 8 линеек для женщин, мужчин и детей. Ежегодно бренд выпускает свыше170 капсульных коллекций, многие из которых отличаются своей тематичностью и социальной направленностью.

История предприятия

История группы компаний Mark Formelle начинается в 1994 году, когда небольшое предприятие в Белоруссии начало выпуск женского белья и купальников для немецкого бренда Triumph AG.

• 2005 год — начато производство собственной продукции и проложен выход на рынок Республики Беларусь
• 2009 год — создан бренд Mark Formelle. Приобретена первая собственная фабрика
• 2010 год — в Минске открыт первый магазин розничной сети Mark Formelle
• 2012 год — начало сотрудничества с ЕБРР в рамках программы поддержки малого и среднего бизнеса .
• 2013 год — запуск производства чулочно-носочных изделий в городе Заславле
• 2014 год — открыт первый магазин в России
• 2015 год — признание бренда Mark Formelle Народной Маркой Беларуси в номинации «Бельевой трикотаж» . Открыт первый магазин в Казахстане.
• 2017 год — самый высокий темп роста среди предприятий лёгкой промышленности Белоруссии. Работает 12 собственных фабрик и более 3000 сотрудников. Обладатели награды «Народная марка Беларуси 2017» в номинациях «Магазин брендовой одежды» и «Бельевой трикотаж»
• 2018 год — открыт первый магазин в Узбекистане
• 2019 год — запущен интернет-магазин markformelle.com
• 2020 год — начат выпуск защитных медицинских изделий
• 2021 год — открыт собственный логистический центр площадью более 25 000м2; покупка IT-платформы KupiVip
• 2022 год — покупка производственной фабрики в Узбекистане
• 2023 год — запланировано открытие еще 2 фабрик в Белоруссии

Продукция

На сегодняшний день под брендом Mark Formelle выпускается

• Нижнее бельё
• Чулочно-носочные изделия
• Одежда для отдыха и сна MF HOME
• Одежда для работы и досуга MF LIFE
• Одежда для спорта MF SPORT
• Термобельё
• Купальники и плавки

Розничная сеть

В розничную сеть Mark Formelle на начало 2023 года входит около 300 фирменных магазинов в Белоруссии, России, Казахстане, Узбекистане. Сеть Mark Formelle в России состоит из 62 магазинов в 28 городах. В планах 2023 года открытие еще минимум 40 собственных торговых точек.

Фирменные магазины Mark Formelle посещают более 1 миллиона покупателей в месяц.

В планах группы компаний — активное расширение сети и открытие новых магазинов, в том числе в новых странах — Армении и Киргизстане.

Маркетинговая деятельность

В декабре 2016 обвинение Mark Formelle в сексизме подняло волну народного возмущения . Одни утверждали, что организация «Центр по продвижению прав женщин» возмутилась правильно, и женщина на постере подается как объект. Другие обвиняли феминисток в зависти к чужой сексуальности .

В 2017 году компания сняла провокационный вирусный ролик о том, как сексуальные мужчины шьют женское «белье мечты». В кадре около десяти накачанных мужчин создают кружевные трусики и бюстгальтеры Вирусный ролик собрал 3 миллиона просмотров.

В конце 2017 года Mark Formelle презентовала первую в истории белорусских массовых брендов унисекс-коллекцию, которую разрабатывает Лучано Паризи. Также известный итальянский дизайнер становится новым креативным директором компании. Ожидаемый показ капсульной коллекции Mark Formelle и дизайнера Лучано Паризи был представлен для широкой публики в марте 2018 года .

Особого внимания заслуживают коллекции бренда с социальной составляющей. «Мова гэта стылева» и «Литературная коллекция» посвящены сохранению языкового наследия, «Save the planet» и «День Земли» — использованию вторичных ресурсов, осознанному потреблению и мышлению. Так, при создании капсулы «Save the planet» было использовано 6 тонн переработанного пластика — это более 150 тыс. бутылок объемом 1,5 л. Проблему востребованности людей с ограниченными возможностями подняла коллекция «Свет, живущий в темноте», авторами принтов для которой стали незрячие дети-художники.

В 2022 году бренд пошел еще дальше и привлек к созданию капсульной коллекции искусственный интеллект. Ее тему подсказала галерея нейросетевого искусства «Яндекс».

В мае 2023 года бренд удивил своих поклонников еще одной необычной капсулой — с дополненной реальностью и цветовой философией. Коллекция послужила отлично примером того, как можно соединять технологии и личность.

Еще одно важно направление корпоративной социальной ответственности — поддержка искусства и его популяризация. Это важная составляющая ДНК бренда MF. Под хештегом #ArtUWear мир увидело немало коллекций, посвященных творчеству талантливых художников и иллюстраторов.

Старания команды бренда не перестают отмечать на многочисленных национальных премиях. На протяжении последних лет Mark Formelle входил в топ-3 лучших брендов Белоруссии.

Примечания

Ссылки