Фо́кус-гру́ппа ( англ. Focus group ) — представляет собой качественный метод в социологии, заключающийся в организации исследования посредством сбора группы для обсуждения поставленной задачи.

История

Впервые метод фокус-групп был использован социологами Р. Мертоном и в 1944 году. Они издали учебник «Фокусированное интервью», не утративший актуальности и по сей день.

Описание

Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов. Количество участников фокус-группы варьируется между 8 и 12 участниками. Данный объем является наиболее оптимальным для получения полной картины о мнениях участников .

Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. Для того, чтобы стать участником исследования с использованием данного метода необходимо соответствовать следующими критериям отбора:

• необходимо, чтобы респонденты не принимали ранее участие в фокус-группе;
• желательно, чтобы респонденты не были знакомы между собой;
• обязательно, чтобы респондент был достаточно осведомлен о теме проводимого исследования, мог выразить свое реальное мнение о данном социальном явлении.

Примечания

Литература

• Метод фокус-групп. — М. : Магистр, 1996. — 272 с.
• // Социологические исследования . — 1999. — № 8 . — С. 133—138 .
• Левинсон А. Г. , // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены . — 2003. — № 1 (63) . — С. 46-55 .

См. также

• Интервью
• Метод анкетирования
• Анализ документов
• Онлайн-опрос
• Социологическое исследование