Interested Article - Fuze Beverage

Fuze Beverage , также известная как просто Fuze Азербайджане , Казахстане , Турции и Швейцарии Fuse ) — американский бренд чая и негазированных фруктовых напитков, обогащённых витаминами . Насчитывается шесть линеек товаров: Slenderize, Refresh, Tea, Defensify, Magdalotopuss, Vitalize. Напитки, производимые Fuze, обогащены витаминами, аминокислотами и настойками растений, а благодаря наличию сахарозаменителей в составе продукты Fuze могут относиться к напиткам «нового поколения» .

История

Образование

Бренд FUZE был создан Лансом Коллинзом и креативным директором Полой Грант, которые в 2000 году основали компанию Fuze Beverage. Первоначально они располагались в подвале дома Коллинза в городе Энглвуд-Клиффз (штат Нью-Джерси ). В 2001 году Брюс Левин (Bruce Lewin) нашёл финансирование для молодой компании, а вслед за этим вошёл в правление Fuze и стал одним из основных акционеров. Среди директоров-основателей и инвесторов был также Джо Розамилья. Бренд был выведен на рынок сначала в Северной Калифорнии в 2001 году с тремя фруктовыми вкусами: смесь ягод, «банановая пина-колада» и «клюква — малина». В 2002 году бренд выпустил ещё два вкуса: «персик – манго» и «тропический пунш», а в том же году компания расширила штат до 30 сотрудников и переехала из подвала Коллинза . Компания продолжала активно развиваться, запуская новые вкусы на протяжении 2004 и 2005 года. Начиная с 2005 года продукты Fuze стоят в большинстве крупных розничных магазинов; к 2006 году продажи превысили 11 млн. ящиков. .

Бренд The Coca-Cola Company

Рост компании привлёк внимание The Coca-Cola Company , которая в феврале 2007 года приобрела Fuze Beverage за сумму, которая оценивается в 250 млн долл. США , и получила права на распространение напитков NOS Energy Drinks и WaterPlus . Это было одним из самых крупных приобретений Coca-Cola с 2001 года, когда была приобретена за 186 млн. долларов. Этот шаг рассматривался как стратегический: для расширения портфеля негазированных напитков компании и создания альтернативы компании-производителю фруктовых напитков , принадлежащей PepsiCo . Также The Coca-Cola подтвердила отказ от стратегии производства новых напитков в пользу приобретения других компаний, производящих напитки .

С момента своего создания Fuze запустила более 40 новых продуктов и расширений серий . Fuze вошла в Coca-Cola как самостоятельная часть, президентом и генеральным менеджером которой стал Карл Суит, занимавший до этого пост старшего вице-президента по продажам и маркетингу розничного подразделения Coca-Cola, а основатель компании Лэнс Коллинз назначен руководителем инновационно-стратегического направления . Благодаря системе сбыта и связям Coca-Cola за период с 2007 по 2008 год продажи выросли более чем вдвое . В 2009 году было заключено соглашение о продаже газированных напитков Fuze в сети ресторанов Subway в ларьках по продаже сэндвичей . Суит покинул компанию в 2009 году, заняв место в отделе по глобальному распространению напитков в компании Starbucks .

Польза для здоровья

Автобус с логотипом Fuze Tea

Напитки Fuze отмечены как произведённые из натуральных компонентов, а в их состав входят витамины, антиоксиданты и электролиты, полезные для здоровья. Напитки Fuze маркируются как «Улучшенные натуральные фруктовые напитки» ( англ. Enhanced Real Fruit Beverages , поскольку представляют собой смесь концентрированных фруктовых соков и фруктовых пюре с другими ингредиентами. Точное содержимое фруктовых соков на 547 мл жидкости в каждой бутылке неизвестно в связи с тем, что медицинские и немедицинские ингредиенты представлены в отдельных списках, а на официальном сайте подробная информация отсутствует. Критики утверждают, что фруктовая доля составляет в напитке от 1 до 5% .

Линейка продуктов Slenderize подразумевает широкий выбор вкусов, и утверждается, что эти продукты помогают сбросить вес благодаря удовлетворению потребностей организма в сахаре или путём добавления напитка в смесь из свежих фруктов и йогурта . Однако нет строгих научных данных, подтверждающих пользу напитков для здоровья человека, как-то: снижение риска онкологических, сердечно-сосудистых и вирусных заболеваний, а также заболеваний лёгких и почек .

Ингредиенты

По оценкам экспертов, предпочтение Fuze другим напиткам со стороны потребителей обосновано нежеланием людей употреблять напитки с содержанием высокофруктозного кукурузного сиропа, который вызывал ожирение и диабет. Сахарозаменитель в Fuze — кристаллизованная фруктоза, отличающаяся по химическому составу от кукурузного сиропа, хотя и производится путём его кристаллизации . Считается, что эта фруктоза слаще сиропа примерно на 5%, что делает напитки с её содержанием менее калорийными, чем с содержанием сиропа. Некоторые продукты — например, Fuze Iced Tea — содержат и сироп, и сукралозу .

Fuze Tea

Грузовик Fuze Tea в Колумбии

До 2012 года Fuze совместно с The Coca-Cola Company и Nestlé производила чай марки Nestea , права на распространение и продажу которого принадлежат Nestlé. В конце 2012 года компания Fuze начала производить собственный чай Fuze Tea , являющийся негазированным безалкогольным напитком. Он появился сразу в 14 странах мира на трёх континентах и насчитывал более 30 вариантов, среди которых — черный чай с лимоном, черный чай с персиком, черный чай с лемонграссом и яблоком, зеленый чай с манго и ромашкой и «Легкий чай» с нулевой калорийностью. К 2018 году он продавался в 52 странах (в том числе в России) и продаётся в алюминиевых банках объёмом 330 мл, ПЭТ-бутылках объёмом 0,5 л, 1 л и 1,5 л, а также в стеклянных бутылках 250 мл . По словам представителей компании, он представляет собой фирменное сочетание экстрактов из натуральных чайных листьев, различных трав и фруктовых соков .

К 2015 году Fuze Tea стал одним из брендов The Coca-Cola Company, генерирующих выручку более чем на миллиард долларов . На рынке холодного чая, выросшего в 2017 году на 9,1%, производство Fuze Tea было обосновано конкуренцией с компанией Lipton , которая была крупнейшим производителем холодного чая. The Coca Cola Company поставила в качестве цели выйти к 2020 году на второе место по доле на мировом рынке холодного чая за счёт распространения Fuze Tea .

В России и Европе Fuze Tea появился 1 января 2018 года, сменив в портфеле The Coca-Cola Company холодный чай Nestea , производство и дистрибуцию которого до 31 декабря 2017 года осуществляла компания Coca-Cola HBC AG в рамках партнерства компании Nestle и The Coca-Cola Company – Beverage Partners Worldwide. После прекращения партнерства все формулы холодного чая, продававшегося в России до 31 декабря 2017 года под торговой маркой Nestea, а также оригинальная форма бутылки остались в собственности The Coca-Cola Company, и с 1 января 2018 года продаются под маркой Fuze Tea. В Польше право на производство и распространение Nestea было отдано компаниям , оставив за Coca-Cola право на производство Fuze Tea ; в том же месяце Fuze Tea начал продаваться в Дании ; в Эстонии после запуска продаж Fuze Tea полностью прекратилась продажа Nestea .

В России он начал производиться на заводах в Истре ( Московская область ) , Новосибирске и Ростове-на-Дону , а также экспортироваться в Белоруссию . Во Франции чай Fuze Tea продаётся в более чем 3400 торговых точках GMS (HM и SM), в 7000 торговых точках на вынос и 6100 кафе и ресторанах. Всего он продаётся в более чем 30 тысячах торговых точек во Франции, 45% продаж осуществляется в сфере питания, из них 4,3% — в гипермаркетах и супермаркетах .

Вкусы

Чай марки Fuze Tea выпускается в пяти вариантах с разными вкусами. В частности, в Польше выпускаются следующие типы :

  • Чёрный чай Персик-Гибискус
  • Чёрный чай Лимон-Лемонграсс
  • Зелёный чай Манго-Ромашка
  • Зелёный чай Лайм-Мята
  • Зелёный чай Цитрус

На рынке России в 2018-2022 годах представлены следующие вкусы :

  • Черный чай — Лимон-Лемонграсс
  • Черный чай — Персик-Роза Без Сахара
  • Черный чай — Лесные Ягоды-Гибискус
  • Чёрный чай – Слива–Гвоздика
  • Зеленый чай — Цитрус
  • Зеленый чай — Клубника и Малина
  • Зелёный чай — Манго и Ромашка
  • Зелёный чай — Яблоко-Киви Без Сахара
  • Чай улун – Малина–Мята Без Сахара

Во Франции первыми были представлены варианты:

  • Fuze Tea Evasion: чёрный чай с гибискусом и персиком
  • Fuze Tea Harmony: зелёный чай с ромашкой и манго
  • Fuze Tea Pêche intense: чёрный с персиком
  • Fuze Tea Citron intense: чёрный с лимоном

Примечания

  1. от 2 мая 2020 на Wayback Machine (англ.)
  2. LaBell, Fran (March 1, 1993) "New Age beverages are here to stay". Food Processing от 12 октября 2010 на Wayback Machine
  3. Evelyn Lee. (англ.) . NJBIZ (16 июля 2007). Дата обращения: 23 марта 2019. 12 февраля 2010 года.
  4. . dailycamera.com . Дата обращения: 19 мая 2015. 11 мая 2011 года.
  5. (англ.) . Reuters (1 февраля 2007). Дата обращения: 23 марта 2019. 23 марта 2019 года.
  6. . Дата обращения: 23 марта 2019. 23 марта 2019 года.
  7. Nina Lentini. (англ.) (недоступная ссылка — ) . (2 февраля 2007).
  8. Rebecca Wright. . Nutraceuticals World. Дата обращения: 23 марта 2019. Архивировано из 8 февраля 2013 года.
  9. Heidi N. Moore. (англ.) . WSJ Blogs (3 сентября 2008). Дата обращения: 23 марта 2019. 23 марта 2019 года.
  10. (англ.) . BevNet (6 июля 2009). Дата обращения: 23 марта 2019. 23 марта 2019 года.
  11. от 23 марта 2019 на Wayback Machine (англ.)
  12. . Дата обращения: 23 марта 2019. 4 марта 2011 года.
  13. (англ.) . thefitshack.com. 29 декабря 2010 года.
  14. . ShopWell . Дата обращения: 19 мая 2015. Архивировано из 24 сентября 2015 года.
  15. от 17 сентября 2016 на Wayback Machine (тур.)
  16. . gazeta.pl. Дата обращения: 22 марта 2018. 23 марта 2018 года.
  17. . portalspozywczy.pl. Дата обращения: 22 марта 2018. 23 марта 2018 года.
  18. от 23 марта 2019 на Wayback Machine (рус.)
  19. от 10 августа 2016 на Wayback Machine (тур.)
  20. от 23 марта 2019 на Wayback Machine (фр.)
  21. . portalspozywczy.pl. Дата обращения: 22 марта 2018. 18 февраля 2018 года.
  22. от 3 января 2018 на Wayback Machine (датск.)
  23. от 29 марта 2019 на Wayback Machine (рус.)
  24. от 29 марта 2019 на Wayback Machine (рус.)
  25. от 29 марта 2019 на Wayback Machine (рус.)
  26. от 29 марта 2019 на Wayback Machine (рус.)
  27. от 29 марта 2019 на Wayback Machine (рус.)
  28. от 29 марта 2019 на Wayback Machine (рус.)
  29. от 23 марта 2019 на Wayback Machine (фр.)
  30. (польск.) . cocacola.com.pl. Дата обращения: 22 марта 2018. Архивировано из 23 марта 2018 года.
  31. . Дата обращения: 23 марта 2019. Архивировано из 23 марта 2019 года.
  32. от 29 марта 2019 на Wayback Machine (рус.)
  33. от 23 марта 2019 на Wayback Machine (фр.)

Ссылки

  • (англ.)
Источник —

Same as Fuze Beverage