Необходимо увидеть ТВ ( англ. Must See TV ) — рекламный лозунг , используемый телеканалом NBC для продвижения своего блока шоу в четверг в прайм-тайм . Самыми успешными из этого блока стали сериалы « Друзья », « Блюз Хилл-стрит », « Шоу Косби », « Семейные узы », « Весёлая компания », « », « », « », « », « Закон Лос-Анджелеса », « Фрейзер », « Сайнфелд », « Скорая помощь » и « Уилл и Грейс ».

История

В 1980-х И 1990-х годах комедии и драмы, выходившие под лозунгом « Must See TV » доминировали в телевизионных рейтингах и в конечном счете лозунг стал очень популярным в поп-культуре.

Однако, вопреки распространенному мнению « Must See TV » изначально был придумал для продвижения блока комедий, для драм была отдельная рекламная кампания. В 1990-х NBC стали использовать популярный слоган для расширения бренда, продвигая шоу, выходящие в другие дни под этим лозунгом. Осенью 1997 года бренд использовался для пяти вечеров в неделю, с понедельника по четверг, и в воскресенье.

Реклама

Вечер четверга является самым прибыльным на американском телевидении. Шоу четверга имеют большую массу молодых зрителей, которые особенно интересны для рекламодателей и считается что реклама предстоящего фильма, премьера которого состоится в пятницу, размещенная в популярном шоу четверга будет особенно эффективна для привлечения зрителя в кинотеатры.

Упадок

В начале 2000-х годов « Must See TV » стал терять свою популярность, а сам канал NBC потерял первое место в рейтингах четверга, уступив сначала CBS , а потом и скатившись на третье место после ABC , и в конечном итоге упал до четвёртого после Fox . Одной из главных причин неудач является невозможность запустить новые хиты уровня сериалов « Друзья », « Фрейзер » и « Сайнфелд ». Ещё одной причиной разрушения прочного бренда стал запуск реалити-шоу Дональда Трампа « The Apprentice » осенью 2004 года, которое нарушило двадцатилетний блок четыре комедии и одна драма.

Между тем вечер четверга на других каналах набирал успех. CBS впервые выиграл вечер благодаря блоку из реалити « Survivor » и драмам « C.S.I.: Место преступления » и « Без следа ». ABC достиг успеха благодаря реалити « Танцы со звездами », а осенью 2006 года при помощи самой популярной драмы того сезона « Анатомия страсти » и « Дурнушка », которые значительно превосходили другие каналы в демо-рейтинге 18-49.

В начале 2006 года « Must See TV » немного поднялся в рейтингах благодаря ситкомам « Офис » и « Меня зовут Эрл ». Это была попытка восстановить вечер после неудачи « The Apprentice ».

В ноябре 2006 канал произвел ребрендинг лозунга на « Comedy Night Done Right » и добавил ситкомы « Клиника » и « 30 потрясений » к уже выходящим. Таким образом весь комедийный блок четверга был наполнен однокамерными ситкомами, без закадрового смеха и многокамерной съемки .

В январе 2011 года NBC вновь произвел ребрендинг лозунга на « Comedy Night Done Right — All Night », добавив ещё две комедии в 10 вечера. Блок потерпел полный провал и канал регулярно проигрывал в рейтингах своим конкурентам.

Примечания

Ссылки

• от 19 октября 2008 на Wayback Machine