Франц-Рудольф Эш ( нем. Franz-Rudolf Esch ; род. 1 февраля 1960 г.) является профессором кафедры управления брендами и автомобильного маркетинга Международного университета экономики и права «Европейская школа бизнеса» (EBS University), расположенного в г. Эстрих-Винкель , Германия . Кроме того, профессор Эш является академическим директором Института менеджмента в автомобильной промышленности (Automotive Institute for Management) и главой департамента маркетинга Университета EBS, а также директором Института исследования брендов и маркетинговых коммуникаций EBS (ранее г. Гиссен). Также профессор Эш является основателем консалтинговой компании Esch. The Brand Consultants GmbH, Саарлуис .

За свою книгу «Стратегия и техника управления брендами» удостоился учреждённой в 2006 году издательством Handelsblatt совместно с компанией GfK премии им. Георга Берглера за книги в области маркетинга .

Основные области исследовательской работы — бренд-менеджмент , Маркетинговые коммуникации и потребительская психология. Является автором нескольких монографий, автором и соавтором множества научных статей и публикаций в ведущих европейских и мировых журналах.

Биография

Родился в 1960 г., женат, имеет двух сыновей.

Окончил Саарский университет , Германия (1980—1986).

В 1986—1992 гг. научный сотрудник . Являлся руководителем исследовательских проектов с участием таких компаний как Procter & Gamble , Ciba-Geigy , Schering , BASF , Jacobs-Suchard, Silit, Underberg, Nielsen и др.

В 1990 г. защитил кандидатскую диссертацию на тему «Экспертная система по оценке печатной рекламы » в Университете Саара . Работа была удостоена первой премии Института эмпирических экономических исследований, премии за научные труды им. Герберта Гросса Немецкого маркетингового союза, а также премии им. Эдуарда Мартина Университета Саара .

В 1996 г. защитил докторскую диссертацию на тему «Реакции рынка на интегрированные коммуникации » в Университете Саара (разрешение на преподавание в области управления предприятием ). Финансовая поддержка работы над диссертацией — стипендия Немецкого исследовательского общества.

С 1992 года замещение должности профессора в Университете г. Трира , должности доцента в Университете Саара , университете Санкт-Галлена и университете Инсбрука .

С 1996 по 2010 год ординарный профессор , заведующий кафедрой маркетинга Университета им. Юстуса Либига г. Гиссен, Германия.

С октября 2010 года профессор кафедры кафедры управления брендами и автомобильного маркетинга Международного Университета экономики и права «Европейская школа бизнеса» (EBS University).

Основные области научных исследований

• исследование маркетинговых коммуникаций ( интегрированные коммуникации , воздействие коммуникаций на потребителей, разработка новых концепций коммуникаций, визуальные коммуникации, передача эмоций через маркетинговые коммуникации, электронные коммуникации) ;
• управление брендами (брендинг, создание брендов и продуктов, расширение брендов, управление корпоративными брендами, измерение силы и стоимости бренда, позиционирование брендов) ;
• потребительская психология (оформление магазинов, исследование потребительской мотивации , исследование эмоциональных воздействий и процессов , психология зрительных представлений, исследование организации информации в памяти ) .
• маркетинг в автомобильной промышленности .

Большой опыт консультирования предприятий в области стратегии маркетинговых коммуникаций и управления брендами , а также разработка конкретных управленческих решений и контроль их выполнения. Отраслевой охват консультирования — сфера услуг , товары повседневного спроса ( FMCG ) и товары длительного пользования (durable goods), товары промышленного назначения. Профессор Эш консультирует как относительно небольшие предприятия, так и крупнейшие международные компании.

Наиболее важные публикации

• Стратегия и техника управления брендами, 6-е издание, Мюнхен 2009
• Стратегия и техника рекламы, 7-е издание, Штутгарт 2010, Соавтор В. Крёбер-Риль
• Современное управление брендами, 4-е издание, Висбаден 2005 (сборник статей)
• Введение в маркетинг, 2-е издание, Мюнхен 2007. Соавторы А. Герман, Х. Затлер
• Поведенческий брендинг, 2-е издание, Мюнхен 2009. Соавторы Т. Томчак, Й. Кернсток, А. Герман
• Воздействие интегрированных коммуникаций, 4-е издание, Висбаден 2006
• Corporate Brand Management, 2-е издание, Висбаден 2006, Соавторы Т. Томчак,
• Толковый словарь рекламы, Висбаден 2001, соавторы Г. Беренс, Е. Лейшнер, М. Ноймейер
• Экспертные системы для разработки рекламы, Мюнхен 1994, в соавторстве с В. Кребёр-Рилем (сборник статей)
• Экспертная система оценки печатной рекламы, Гейдельберг, 1990
• Оценка современных условий управления брендами. Учёт рыночных условий: обесценение продуктов и брендов]

Членство в организациях

Профессор Эш является членом учреждённой проф. Крёбер-Рилем (†) в Немецком обществе исследования рекламы.

Является членом рабочей группы и членом Ассоциации исследования потребительского поведения ( ).

В 2001 году провел в Берлине совместно с профессором Грёппель-Кляйн крупнейшую в Европе конференцию в области исследования потребительской психологии (European Association for Consumer Research Conference).

Является вице-президентом .

Является членом жюри премии лучшим брендам Германии журнала Absatzwirtschaft и и премии за лучшие маркетинговые коммуникации .

Является председателем жюри научной премии ( )

Является членом советов редакторов нескольких известных научных журналов.

Являлся главой совета по маркетингу концерна Фольксваген ( Volkswagen AG ).

Награды

1990: Первая премия Института эмпирических экономических исследований, премия за научные труды им. Герберта Гросса Немецкого маркетингового союза, а также премия им. Эдуарда Мартина Университета Саара .

2004: Книга «Стратегия и техника управления брендами» объявлена Немецким обществом преподавателей менеджмента лучшим учебником года (Best Textbook Award) .

2006: Книга «Стратегия и техника управления брендами» удостоена только что учреждённой за книги в области управления сбытом .

2007: «Лучшая статья 2006 года» («Best Paper 2006») за статью «Оценка альянсов брендов на примере эскизов упаковки», авторы проф. Франц-Рудольф Эш, доктор Йорн Редлер и Андреа Хонал, статья опубликована в журнале «transfer — Werbeforschung & Praxis». Премия присуждена Немецким рекламным научным обществом (DWG) и Австрийским рекламным научным обществом (WWG) .

2007: «Высшая награда Emerald Literati Network за 2007 год» («Emerald Literati Network Highly Commended Award 2007») за статью «Вечны ли бренды? Как представления о бренде и отношения воздействуют на текущие и будущие покупки» («Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect current and future purchases»), авторы проф. Франц-Рудольф Эш, проф. , проф. Бернд Шмитт, доктор Патрик Гойс, статья опубликована в журнале Journal of Product & Brand Management, Volume 2, Issue 2, 2007 .

Примечания

Ссылки