Interested Article - Идентичность бренда

delana
  • 2021-09-12
  • 2

Элементы идентичности бренда — его атрибуты ( англ. Brand Identify ). Например, сигнатура бренда ( англ. Brand Signature ): символ ( англ. Brand Mark ), логотип ( англ. Brand Logotype ), слоган бренда ( англ. Brandline или англ. Brand Slogan ), поддерживающая бренд графика ( англ. Supergraphic ).

Иденти́чность бре́нда ( англ. ) — система характерных особенностей или отличительные особенности бренда , его индивидуальность ( англ. Brand Individuality ), личность ( англ. Brand Personality ) . Метафора идентичности бренда — «ДНК» бренда ( англ. Brand DNA ). Имеет несколько дефиниций: стратегическая концепция персоналии бренда, его внешнее выражение, совокупность его идентификаторов; отражение уникальных для бренда характеристик, которые мотивируют покупателя; играет ключевую роль в процессе узнавания бренда потребителями; формирует его неповторимость; является главным элементом мотивационной вертикали бренд-менеджмента, участвующим в формировании модели и имиджа бренда; уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик бренда .

Имидж бренда (то, как покупатели и другие лица воспринимают бренд) может выступать аспектом идентичности бренда, но не подменяет его .

Атрибуты

Ключевые особенности бренда выражаются через различные образы, называемые «атрибутами бренда» ( англ. Brand Identify или англ. Brand Attributes ). .

К визуальным атрибутам ( англ. ) относят, например, сигнатуру бренда ( англ. Brand Signature ), которая включает символ ( англ. Brand Mark ), логотип ( англ. Brand Logotype ), слоган бренда ( англ. Brandline или англ. Brand Slogan или англ. HeadLine ) и поддерживающую бренд графику ( англ. Supergraphic ). В качестве примера различного использования поддерживающей графики можно привести сигнатуру бренда Гонконга .

Виды поддерживающей графики: продолжение бренда ( англ. Ribbon Graphic ), заполнение (узор, текст), иконографический язык или иконки ( англ. Icons Graphic ).

Виды

Идентичность бренда территории ( англ. destination-brand identity ) — часть культуры бренда ( англ. ) . Связана с понятиями из смежных наук Национальная идентичность ( англ. National Identity ), Территориальная идентичность и является концепцией Маркетинга мест или Бренд-менеджмента территорий ( англ. ). Считается сравнительно новым направлением в бренд-менеджменте .

Примечания

  1. Домнин В. Н. Идентичность бренда — ключевое понятие бренд-менеджмента. // Бренд-менеджмент. — 2009. — № 5(48) . — С. 269 .
  2. Идентичность бренда, выраженная терминами, обычно используемыми для описания индивидуальных черт человека.
  3. ↑ Aaker, David A. . — New York: Free Press, 1996. — ix, 380 pages с. — ISBN 002900151X , 9780029001516, 0743232135, 9780743232135.
  4. Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.: Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.
  5. Варианты названий термина: стилевой графический элемент, суперграфика, стилеобразующий элемент.
  6. . Дата обращения: 26 апреля 2017. Архивировано из 13 июня 2018 года.
  7. Литвинов Н. Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска национальной идентичности (часть 2) // Бренд-менеджмент. — 2010. — № 5(54). — C. 306.

Литература

  • Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.: Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.
  • Словарь бренд-менеджера // Бренд-менеджмент. — 2006. — № 2(27). — С. 124—130.
  • Дмитриев О. Н. Системные основы маркетинга: Т. I. Системный маркетинг. — М.: Гном и Д, 2002.
  • Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций / Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. — 381 с.
  • Калугина Г. А. Маркетинг. — М.: Доброе слово, 2002.
  • Келвин Р. Lovemarks: бренды будущего. — М., 2005.
  • Перция В. М., Мамлеева Л. А. Анатомия бренда. — М.: Вершина, 2007. — 288 с.
  • Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента. — М.: Аспект Пресс, 2006.
  • Рэпп С., Коллинз Т. Новый максимаркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997.
  • Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с.

См. также

Источник —

delana
  • 2021-09-12
  • 2

Same as Идентичность бренда

The title for the last searches