Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга) ^{[ источник не указан 1943 дня ]} .

Национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают».

Подробно исследовал тематику национального брендинга Саймон Анхольт , который осуществляет такие глобальные исследования, как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index («Индекс национальных брендов») и Anholt-GfK Roper City Brands Index («Индекс брендов городов»). Также он является редактором академического журнала - Place Branding and Public Diplomacy («Брендинг мест и публичная дипломатия») ^{[ источник не указан 1943 дня ]} .

Национальный брендинг практикуется многими государствами, в т.ч. такими как Канада , США , Франция , Великобритания , Япония , Китай , Южная Корея , ЮАР , Новая Зеландия и многие западноевропейские страны ^{[ источник не указан 1943 дня ]} .

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Критерии

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index составляется по следующим критериям:

• Люди : измеряется мнение об уровне образования, квалификации рабочей силы, открытости и дружелюбия общества, а также другие качества, так же как воспринимаемый уровень возможного гостеприимства и враждебности.
• Власть : измеряется общественное мнение в отношении компетентности и законности власти каждого государства и описывается уровень доверия индивида в отношении правительства каждой из стран, так же как восприятие политики властей страны по таким глобальным вопросам как демократия , правосудие , бедность и окружающая среда .
• Экспорт : устанавливается сложившееся представление о товарах и услугах из каждой страны и пределы, в которых потребители целенаправленно ищут или избегают приобретение продуктов или пользование услугами из той или иной страны-поставщика.
• Туризм : фиксируется уровень интереса к посещению страны и привлекательность природных и культурных туристических достопримечательностей. ^{[ нет в источнике ]}
• Культура и наследие : показывается мировое восприятие культурного наследия каждой из стран и оценка современной культуры, включая кинематограф , музыку, изобразительное искусство, литературу, а также спорт .
• Инвестиции и иммиграция : определяется способность каждой страны привлекать людей для проживания, работы или учебы и показывается, как люди воспринимают социальную и экономическую ситуацию в каждой стране. ^{[ нет в источнике ]}

Рейтинг национальных брендов (включая страны БРИКС)

Информация в этой статье или некоторых её разделах устарела . Вы можете помочь проекту, и убрав после этого данный шаблон.

Топ-10	Место в 2017 году	Место в 2016 году	Место в 2015 году
Германия	1	2	2
Франция	2	5	4
Великобритания	3	3	3
Канада	4	4	5
Япония	4	7	6
США	6	1	1
Италия	7	6	7
Швейцария	8	8	8
Австралия	9	9	9
Швеция	10	10	10
Бразилия
Россия	23	22	22
Китай
Индия
Южно-Африканская Республика

Россия в рейтингах The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Рейтинг национальных брендов Country Brand Index

Информация в этой статье или некоторых её разделах устарела . Вы можете помочь проекту, и убрав после этого данный шаблон.

Рекламное агентство FutureBrand публикует рейтинг национальных брендов (в 2010 проект осуществлен совместно с BBC World News). В рейтинг включены 102 страны. Цель исследования – измерить « нематериальные активы » страны, то, как страну воспринимают представители международного бизнеса , туристы, эксперты в области туризма и национального брендинга, лидеры общественного мнения . В рамках исследования опрошено 3400 деловых туристов и туристов с целью отдыха на пяти континентах , проведены фокус-группы с участием экспертов на предмет выявления ассоциаций, связанных с разными странами, по пяти категориям, включая туристическую привлекательность, качество жизни и систему ценностей.

Топ-10	Место в 2010 году
Канада	1
Австралия	2
Новая Зеландия	3
США	4
Швейцария	5
Япония	6
Франция	7
Финляндия	8
Великобритания	9
Швеция	10

Наихудшие позиции в рейтинге заняли Зимбабве , Иран и Пакистан .

Примечания

1. Литвинов Н. Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска национальной идентичности (часть 2) // Бренд-менеджмент. — 2010. — №5(54). — C. 306.
2. True, Jacqui. Globalisation and Identity // Globalisation and Identity (англ.) / Raymond Miller. — South Melbourne: Oxford University Press , 2006. — P. 74. — ISBN 978-0-19-558492-9 .
3. (неопр.) . Дата обращения: 10 сентября 2011. 15 октября 2011 года.
4. (неопр.) . Дата обращения: 8 ноября 2010. Архивировано из 11 февраля 2010 года.
5. (недоступная ссылка)
6. ↑ (неопр.) . Дата обращения: 9 ноября 2010. 11 ноября 2010 года.

Ссылки

• (рус.) . . Центр информационных коммуникаций «Рейтинг», журнал «Отдых в России», агентство BCGroup (28 февраля 2017). Дата обращения: 20 сентября 2018.