Брендированный контент ( branded content, брендед контент ) — рекламный приём, взаимоинтеграция бренда и развлекательного (информационного) материала , при котором рекламное обозначение не является очевидным, и таким образом размываются традиционные границы, которые определяют категории « реклама » и « развлечение ». Брендированный материал объединяет понятия «реклама» и «развлечение» в единое и представляется как развлекательное содержание с высокой долей качественного спонсорского представления.

Branded content (branded entertainment) в отличие от традиционного развлекательного материала (инфотейнмент) полностью или в значительной мере финансируется брендом / корпорацией , а не студией или группой исключительно художественных продюсеров. Примеры фирменного контента появились на телевидении, в кино, онлайн-контенте, видеоиграх, мероприятиях и других инсталляциях. Современные маркетинговые стратегии брендов предназначены в первую очередь для противодействия рыночным тенденциям, таким как снижение популярности традиционных рекламных роликов или некачественных рекламных материалов .

Технология

Branded content — относительно молодая рекламная технология, впервые обозначенная как самостоятельная в 2001 г. выходом кино-проекта « Наем » (« The Hire »), серии из 8 короткометражных фильмов, созданных известнейшими мировыми режиссёрами (John Джон Франкенхаймер, Энг Ли , Вонг Карвай , Гай Ричи , Алехандро Гонсалес Иньярриту , Джон Ву , Джо Карнахэн, и Тони Скотт ) с Клайвом Оуэном в главной роли и привлечением таких звезд мирового кино, как Микки Рурк , Мадонна , Джеймс Браун , Гэри Олдмен , Мэрлин Мэнсон . Фильм был снят специально совместно с BMW для дистрибуции в сети Интернет и на DVD . Как форма брендированного контента, каждая из 8 серий проекта демонстрирует особенности и преимущества автомобилей BMW, логично и лаконично привязывая присутствие бренда к сюжету каждой серии.

Брендированный контент, как и развлекательный, призван обучать и развлекать зрителя, в то же время ненавязчиво привлекая его внимание к представляемому бренду. В наиболее успешных примерах брендирования развлекательного контента ключевое рекламное сообщение как бы растворяется в самом содержании в наиболее легкой и органичной манере, при этом доводя необходимую информацию о бренде до потребителя.

Данная технология позволяет брендировать развлекательные продукты в таких сферах как кино , музыка , игры , интерактив , а также специальные мероприятия посредством таких инструментов как спонсорство , продакт-плейсмент , создание оригинального контента , живые представления ( концерты , ), life placement, интерактивные кампании, интеграция в видеоигры и пр.

Брендированный контент в интернете

Актуальность branded-content проектов в интернет-маркетинге продиктована неэффективностью традиционных рекламных форматов, которые уже не захватывают внимание аудитории (эффект «баннерной слепоты»). В отличиt от ATL, где содержимое основано на продвижении brand message и от product placement, когда бренд «встроен» в контент, branded content создаётся одновременно для аудитории и для бренда присутствуя на пересечении их интересов.

Примеры брендированного контента в интернете:

• видеоролики
• блоги
• flash-игры
• мультиконтентные проекты

В отличие от продуктовых сайтов, контентные проекты провоцируют аудиторию на повторные заходы и распространение информации о сайте.

Исследования и проблемы

В 2003 году была сформирована ассоциация маркетинга фирменного контента, с целью продвижения фирменного контента более широкой международной аудитории. В январе 2008 года BCMA провела исследование, намеревающееся для анализа эффективности фирменного контента по сравнению с традиционной рекламой. По сообщениям, более трети людей были скептически относиться к традиционным объявлениям, и только один десятый доверял компаниям, создавающим такие объявления. Исследование заключило, что «в подавляющем большинстве случаев потребителей предпочитали более инновационный подход по сравнению с традиционной рекламой».

Более 95% времени, веб-сайты, которые функция фирменного контента были более успешными, чем веб-сайты, включающие типичные рекламные объявления, и на 24% более эффективны при увеличении намерения покупки зрителей. Фирменный контент наиболее эффективен в возрасте 18-34 лет, которые, как правило, реагируют с более позитивными мнениями и в целом более отзывчивые к фирменным сайтам. Президент онлайн-издателей Ассоциации PAM PAM HORAN заключил, «почти каждая из измеренной категории оценка эффективности рекламы на фирменных контентах были численно выше, чем в Интернете в целом, на порталах или на рекламных сетях.

Однако эти положительные результаты, полученные от организации, стремящейся продвигать маркетинговую практику, могут быть подвергнуты критике за предвзятость.

Премия сообщества

Webby and Lovie Awards среди других признали фирменный контент в качестве категории в предыдущих случаях, но большинство наград в рамках рекламного сообщества официально начали расти, чтобы включить фирменный контент в 2012 году, когда «фирменный контент / развлечения» стал категорией в евробесте, Дубай Лынкс Spikes Asia и Cannes Lions Международный фестиваль творчества.

Примеры branded content в России

• (бренд: МТС)
• « » (бренд: от )
• Проект « », Первый канал (бренд: Vitek)

См. также

• Product placement
• The Hire

Библиография

• «Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business»,
• «Madison And Vine: Why the Entertainment and Advertising Industries Must Converge to Survive»,
• «Entertainment Marketing & Communication: Selling Branded Performance, People, and Places»

Примечания

Ссылки

• от 20 апреля 2021 на Wayback Machine