Interested Article - Антимода

Антимода ( англ. anti-fashion ; синоним — «антистиль») — социально-культурные явления, выражающие нарочито подчёркнутый протест моде , часто балансирующий на грани риска стать модой.

Рождение Венеры в костюме BDSM
Группа политической сатиры в концертных костюмах

История

Антимода проявлялась как протест против существующего социального порядка ещё в конце XVIII – начале XIX века. В период Великой французской революции уже отчётливо проявлялись движения антимоды: различные оппозиционные группы, например, санкюлоты , носили одежду, контрастировавшую с принятой в те времена во Франции . Причём в тот период такое поведение было свойственно людям не только молодого, но и более старшего возраста.

Однако уже начиная с двадцатого века движения антимоды стали более характерны для молодёжи. Разнообразие субкультур, особенно после 1950-х годов явилось настоящим торжеством протеста молодых людей против обезличивавшей моды индустриального общества . Однако, нараставшая массовость таких движений как рокеры, хиппи, панки и т.д. привела к тому, что стиль их одежды стал новой модой.

В контексте субкультур XXI века наиболее яркий пример «антимоды» — треш -мода (например, стиль одежды « бомж » с элементами рванины); в XX веке — движение хиппи , панк и гранж .

В контексте индустрии моды это один из приёмов продвижения неизвестного бренда : японский модельер Кэндзо Такада в своё время назвал «антимоду» философией своей коллекции.

См. также

Примечания

(неопр.) . Дата обращения: 7 ноября 2008. 3 февраля 2009 года.
Михеева М. А. Мода как социокультурный феномен // Вестник костромского государственного университета. — 2009.