Материнской компанией является «PVH Corp», которая владеет брендом, начиная с 2003 года
.
Содержание
История
Компания
Calvin Klein, Ltd
была основана в
1968 году
Келвином Кляйном
и его другом детства Барри Шварцем в
Нью-Йорке
.
Сначала ателье выпускало мужскую верхнюю одежду, затем постепенно перешло к дизайну одежды для женщин.
В 1970-е для женской моды был адаптирован
классический мужской костюм
; представленное в 1970 году двубортное короткое
пальто
с широкими лацканами не только стало хитом сезона, но и оказало сильное влияние на моду верхней женской одежды почти на десятилетие.
В 1974 году Кляйн создал коллекцию аксессуаров и меховой одежды
.
В 1978 году Кляйн первым в мире стал представлять на
подиумах
и продавать «дизайнерские джинсы», которые позволяли девушкам демонстрировать длину ног и стройность бедер.
Во времена, когда «логомания» только начиналась, на заднем кармане джинсов размещался хорошо заметный логотип компании
.
В 2003 году Кельвин Кляйн продал свою компанию американской
корпорации
Phillips-Van Heusen Corporation
, занимающийся выпуском рубашек, сумма сделки составила 430 млн долларов
.
В марте
2019
было объявлено, что марка Calvin Klein прекращает производство коллекций
прет-а-порте
, закрывает бренд
Calvin Klein 205W39NYC
и больше не будет участвовать в неделях моды
.
Рекламные кампании
Компания известна своими неоднозначными, нередко скандальными рекламными кампаниями.
Для рекламы джинсов компания использовала фотографии юной
Брук Шилдс
, сопровождённые текстом «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?..». Дизайнера обвинили в использовании несовершеннолетних и в «съёмках, близких к порнографическим». В результате скандала джинсы были сняты с производства, фирма вернулась к ставшей уже классической модели лишь в 1998 году.
В 1982 году Кельвин Кляйн разработал коллекцию мужского нижнего белья. Для её продвижения он впервые в рекламе использовал полуобнажённое мужское тело. Дизайнер утверждал, что он «разрабатывает нижнее белье для того, чтобы люди выглядели сексуальными». Позднее в рекламе нижнего белья с широкой корсетной резинкой и надписью
Calvin Klein
снимались рэпер
М. Марк
и
супермодель
Д. Вест.
В 1992 году в рекламе фигурировала полуобнажённая пара, где девушка (юная
Кейт Мосс
) и юноша (рэпер
Марки Марк
) походили друг на друга фигурами, причёской и одеждой. Новая модель одежды подходила для обоих полов, поэтому Кляйн считается родоначальником стиля «
унисекс
»
.
В 1999 году фирма начала рекламную кампанию нижнего белья для детей и подростков, в которой использовались фотографии с детьми, признанные фривольными и провокационными. Скандальная рекламная кампания была приостановлена, дизайнер публично принёс свои извинения.
Парфюмерия
Первый аромат от
Calvin Klein
был выпущен в 1981 году.
Бренд
разработал ряд ароматов, имеющих как женский, так и мужской варианты: «Вечность» (
Eternity
, 1983), «Одержимость» (
Obsession
, 1985), «Отдушина» (1986).
В 1986 году корпорация
Coty
выкупила права на выпуск
парфюмерии
под маркой
Calvin Klein
. Всего было выпущено не менее 61 аромата, среди которых:
CK One, CK Be, CK Euphoria, CK Truth
.
Линии
ck Calvin Klein
— повседневная одежда;
Calvin Klein White Label
— спортивная одежда и обувь;
Calvin Klein Watches & Jewelry
— украшения и часы;
Calvin Klein Home
— домашняя одежда и аксессуары;
Calvin Klein Underwear
— нижнее бельё.
Магазины
Освоив американский и европейский рынки, в 1990-е годы фирма активно расширялась на восток, открывая свои бутики в
Гонконге
,
Джакарте
,
Кувейте
. В 2001 году был открыт
бутик
в московском
ГУМе
, который вскоре закрылся. Новый магазин появился 27 марта 2003 года в торговом комплексе «
Охотный ряд
» на
Манежной площади
— он стал 37-м по счёту магазином сети.
Примечания
Антон Осипов.
(рус.)
.
Ведомости
(11 августа 2016). Дата обращения: 17 июля 2023.
Calvin Klein Inc. is an American fashion house founded by the fashion designer Calvin Klein
7 февраля 2015 года.
(неопр.)
. Энциклопедия брендов. Дата обращения: 17 июля 2023.
Вероника Гудкова.
(рус.)
.
РБК Daily
(16 ноября 2007). Дата обращения: 17 июля 2023. Архивировано из
21 ноября 2007 года.
(рус.)
.
РБК
(15 марта 2010). Дата обращения: 17 июля 2023.
Антон Ширяев, Вероника Гудкова (2019-03-15).
.
Lenta.ru
. Дата обращения:
17 июля 2023
.
(неопр.)
. Дата обращения: 18 октября 2016.
31 декабря 2010 года.