Smirnoff — бренд британского производителя напитков Diageo . Изначально российский бренд, основанный в Москве Петром Арсеньевичем Смирновым и несколько раз менявший владельцев.

Smirnoff — самая продаваемая водка и дистиллированный спирт (среди дорогостоящих) в мире на март 2006 .

В самой России, по данным « Бизнес-Аналитики », доля рынка бренда Smirnoff с 2005 по октябрь 2008 в России составляла 0,2 % в стоимостном выражении .

История

Пётр Арсеньевич Смирнов основал спиртоводочный завод в Москве в 1863 году, под торговым названием « П. А. Смирнов ». После его смерти 29 ноября 1898 года владельцами завода стали его сыновья Пётр, Николай и Владимир. Фактически руководил Пётр Петрович. В 1910 году он скоропостижно скончался и дело продолжил Владимир Смирнов . До первой мировой войны компания процветала и производила более 4 млн ящиков водки в год.

После Октябрьской Революции завод был национализирован , и семья Смирновых бежала за границу. Владимир Смирнов вновь основал завод в 1920 году в Стамбуле . Четыре года спустя он переехал во Львов (в то время — территория Польши , сейчас — Украина ) и стал продавать водку под маркой « Smirnoff » (польское написание). Новый продукт имел успех, и к концу 1930 экспортировался в большинство европейских стран. Ещё один спиртоводочный завод был открыт в Париже в 1925 году . Офис и производство находились в пригороде Парижа по адресу 2, ул. Гавр, Курбевуа , где имелась большая русская колония.

В 1930-х Владимир встретил Рудольфа Куннета, который эмигрировал из РСФСР в Америку в 1920 году . До революции семья Куннета была поставщиком зерна для «П. А. Смирнов» в Москве. В 1933 году Владимир передал лицензию Куннету на право производства водки «Smirnoff» в Северной Америке. Однако бизнес в Америке не был столь успешен, как надеялся Куннет. В 1938 Куннет не смог позволить себе платить за необходимые коммерческие лицензии и связался с Джоном Мартином, президентом ( англ. ), который согласился купить права на «Smirnoff».

Нумерация

• 21 — классическая водка Smirnoff с красной этикеткой
• 21 (Норв.) — классическая водка Smirnoff с красной этикеткой с норвежскими ягодами
• 27 — водка Smirnoff с серебряной этикеткой
• 55 — Smirnoff Black, водка небольших выпусков
• 57 — водка Smirnoff с голубой этикеткой
• 64 — Smirnoff Ice Pomegranate Fusion Malt Beverage
• 66 — Smirnoff Ice Raspberry Burst (США)
• 66 — Smirnoff Twisted V Raspberry
• 71 — Smirnoff Ice Malt Beverage ('spin' в Южной Африке)
• 72 — Smirnoff Ice Triple Filtered
• 73 — Smirnoff Black Ice Malt Beverage ('шторм' в Южной Африке)
• 75 — Smirnoff Ice Double Black (Новая Зеландия)
• 83 — Smirnoff Ice Wild Grape
• 85 — Smirnoff Twisted Raspberry (Канада)

Споры вокруг бренда

«Смирновъ» — российская версия водки Smirnoff. Она выпускалась Торговым домом Смирнова.

Бренд «Смирновъ» был возрождён в 1992 году Борисом Алексеевичем Смирновым, праправнуком Петра Смирнова. После множества судебных процессов с компанией-учредителем Smirnoff (марка Diageo), российская марка стала дочерним продуктом компании Smirnoff, так же как Johnnie Walker , Captain Morgan и Jose Cuervo.

18 декабря 2008 Diageo объявила о выкупе 25 % акций ЗАО «Д Дистрибьюшен» у своего российского партнера — компании A1 (входит в « Альфа-Групп »). В рамках СП, в котором у Diageo было 75 %, компании управляли брендом «Смирнов», изначально принадлежавшим структурам «Альфы», и занимались эксклюзивной дистрибуцией брендов Diageo на российском рынке в течение почти трех лет. Доля А1 могла стоить не более $25 млн .

В итоге компания Diageo получила полный контроль над продажами своих алкогольных напитков в России и стала единоличным владельцем водочной марки «Смирнов».

Примечания

Ссылки

• — Официальный сайт
• — Архивная версия