Международный фестиваль творчества «Каннские львы» ( фр. Festival international de la créativité Lions Cannes , англ. Cannes Lions International Festival of Creativity ) считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы . Этот фестиваль продолжительностью от 5 до 7 дней ежегодно проводится во французском городе Канны , обычно в третью неделю июня. Хотя на фестивале также проводятся семинары, учебные курсы и общественные мероприятия для работников рекламной отрасли, его главным событием является церемония награждения почётными наградами («Львами») лучших работ года в области рекламы.

История фестиваля

Как вспоминает президент фестиваля Роже Хатчуэл ( Roger Hatchuel ) :

Фестиваль был создан ассоциацией Screen Advertising World (Всемирная ассоциация экранной рекламы), для продвижения своих услуг и приглашения потенциальных клиентов. Фестиваль стал проводиться ежегодно в Венеции или Каннах . До начала 1980-х гг. к участию в конкурсе не принимались телевизионные рекламные ролики, мотивируя это тем, что ассоциация специализируется на кинорекламе.

В 1985 году председатель ассоциации Screen Advertising World Роже Хатчуэл заявил, что откажется от своего поста, если управление фестивалем не станет профессиональным, а сам фестиваль не станет коммерческим.

Вскоре после этих событий было решено отказаться от проведения фестиваля в Венеции, так как в этом городе часто проходили забастовки транспортников, а в центральной части города, где селили участников фестиваля, гостиницы были очень дорогими. Таким образом фестиваль стал Каннским.

В 1987 Роджер Хэтчуэл начал привлекать частные инвестиции для продвижения Каннского фестиваля.

В 1992 право на участие в Каннском фестивале получила печатная реклама .

В 1998 была учреждена награда «Cyber Lion» за лучшую рекламу в Интернете.

В 2004 Роджеру Хэтчуэлу был 71 год и он хотел уйти на покой, к тому моменту он управлял фестивалем на протяжении 17 лет. Передать проведение фестиваля сыну Роуману он не смог, так как тот не был в этом заинтересован и незадолго до эого ушел с поста исполнительного директора. 9 августа Хэтчуэл совершил продажу Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» британской медиагруппе «EMAP» за 52,5 миллиона фунтов стерлингов .

В 2005 право на участие в Каннском фестивале получила радиореклама .

В 2006 была учреждена награда «Promo Lions».

В 2007 была учреждена награда «Integrated Lions».

В 2008 была учреждена награда«Design Lions»

В 2012 были учреждены награды «Branded Content & Entertainment Lions» и «Mobile Lions».

В настоящее время Председателем фестиваля (Executive Chairman) является Терри Сэвидж (Terry Savage).

Символ фестиваля

Символом фестиваля является лев . Этот символ появился благодаря Венеции , где, наряду с Каннами, проводился фестиваль в первые годы существования. Крылатый лев – символ Святого Марка , оберегающего Венецию.

Награды фестиваля

Главным событием Каннского фестиваля считается церемония награждения. Лучшие, по мнению жюри, работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми львами и Гран-при в ряде категорий: «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions», «Media Lions», «Cyber Lions», «Promo Lions», «Integrated Lions», «Design Lions», «Branded Content & Entertainment Lions» и «Mobile Lions».

Фестиваль имеет категории как для рекламных кампаний, так и для достижений в технической области. В каждом из этих случаев награда «Gold Lion» (Золотой лев) присуждается лучшим участникам в категории. Затем одному из обладателей «Золотых львов» присуждается наивысшая награда за лучшее рекламное произведение года в своей категории — «Grand Prix» (Гран-при). Дополнительно, «Львы» присуждаются в различных подкатегориях, относящихся к особым областям рынка (например, благотворительность, социальная реклама) или различным номинациям рекламы (например, «Лев за музыкальное совершенство»). Также фестиваль вручает ежегодную награду «Сеть года» лучшей рекламной сети, «Агентство года», а также «Palme d’Or» («Золотая пальмовая ветвь») лучшей производственной студии года.

Рекламная продукция, в основном, представляется агентствами, которые её создали, хотя правилами фестиваля это не ограничивается и любой, оплативший взнос, может предложить своё рекламное произведение. Судейство осуществляет жюри, состоящее из творческих директоров рекламных агентств всего мира. Члены жюри награждают рекламные произведения как за идею, так и за её воплощение. Каждое жюри возглавляет его президент. В числе последних президентов жюри в категории рекламных роликов были Боб Ишервуд (Bob Isherwood) агентства «Saatchi & Saatchi» и Дэн Веден (Dan Wieden) агентства «Wieden + Kennedy». Члены жюри не участвуют в голосовании при рассмотрении работ, относящихся к их собственной стране.

Критика

В адрес жюри Каннского фестиваля нередко звучали обвинения в предвзятом голосовании и в допуске к участию «роликов-призраков», которые создавались исключительно для фестиваля и никогда не появлялись на экранах телевизоров. Неодобрительный свист в ходе показа ролика, занявшего призовое место, в случае, если зрители не согласны с решением жюри, даже стало традицией.

См. также

• Ночь пожирателей рекламы

Статьи и примеры

1. ↑ Тангейт, Марк. 18. Каннские противоречия // Всемирная история рекламы = Adland: A Global History of Advertising. — Альпина Диджитал, 2007. — 440 с. — ISBN 978-5-9614-3024-0 .
2. (англ.) . the Guardian (10 августа 2004). Дата обращения: 24 августа 2022. 24 августа 2022 года.

Ссылки

• (на англ.).
• (на рус.).
• (недоступная ссылка) (на рус.).