Tchibo — немецкая компания, известная благодаря производству одноимённого растворимого кофе , а также фирменной одежды, бытовой техники и предметов домашнего быта. Также занимается туристической и страховой деятельностью. Еженедельно компания составляет рейтинг самых популярных продуктов своей марки. Слоганом компании является выражение «Каждая неделя — новый мир» ( нем. Jede Woche eine neue Welt ); . Tchibo также владеет сетью кофейных магазинов и ресторанов (более тысячи заведений в Германии). Основана в 1949 году, главный офис компании расположен в Гамбурге.

Кофе марки «Tchibo» продаётся не только в Германии , но и в таких странах, как США , Великобритания , Казахстан , Украина , Польша , Венгрия , Турция , Румыния , Израиль и Иордания .

Структура корпорации

Холдинг-компания «Tchibo» (с 2007 года известна под именем Maxingvest AG ) принадлежит семье Герцев, самой богатой династии бизнесменов Германии. Семья владеет полным пакетом акций Tchibo GmbH, сама холдинг-компания является известнейшим распространителем продукции компании Beiersdorf . По состоянию на 2002 год «Tchibo» владела 850 магазинами и 22 тысячами своих фирменных отделов в продуктовых магазинах и супермаркетах. В этих уголках, которые называются Frische-Depots , продаются непродовольственные товары.

История

«Tchibo» была основана в 1949 в Гамбурге Карлом Чиллингом-Ирьяном ( Чилингарян ) и Максом Герцом. Основной офис компании располагается с момента её основания на севере города. Название «Tchibo» создано из фамилии Чиллингарян ( нем. Tchilling ) и слова «Bohnen» ( нем. Бобы ). В течение первых лет «Tchibo» концентрировалась на доставке кофейных бобов. В 1977 году компания заключила договор с другой компанией « Beiersdorf », став распространителем сигарет марки . В 2002 году права распространения были переданы торговой организации Imperial Tobacco за €5,2 миллиарда. После присоединения к «Tchibo» компании-распространителя «Eduscho» в 1997 «Tchibo» стал лидером в Германии по производству кофе: около 20 % продаваемого кофе были под маркой «Tchibo». В 1990-х годах магазины «Tchibo» стали открываться в других странах (сейчас они есть в Швейцарии, Австрии, Нидерландах, Польше, Чехии и Турции). В начале 2000-х годов планировалось открыть сеть своих магазинов и в США, но эта идея не нашла поддержки.

«Tchibo» была владельцем марки сигарет , права на которые вскоре были проданы британской компании Imperial Tobacco за €540 миллионов. В 2006 году права на бренд Davidoff café были переданы «Tchibo».

Реорганизация рынка

Программа переориентации компании была предоставлена сотрудникам компании «Tchibo» на встрече 7 декабря 2007 . Под новым слоганом «Усилим силы к 2010» ( нем. Stärken stärken 2010 ) планировалось провести все реформы, связанные с программой, к 2010 году, чтобы вернуть утраченные позиции на рынке кофе. В Великобритании же вскоре стали закрываться магазины «Tchibo», и вскоре их число уменьшилось в два раза, а количество директоров-представителей «Tchibo» в Великобритании сократилось с 11 до 4.

26 ноября 2008 представитель компании «Tchibo» заявил, что скоро будут расторгнуты концессии с компаниями Somerfield и Sainsbury ввиду финансового кризиса в Британии. Итоги работы компании были опубликованы в издании Retail Week ещё в начале того же года ( 14 февраля ). Было подтверждено, что компания должна будет покинуть британский рынок как можно раньше, и все её магазины были закрыты к концу октября 2009 . «Tchibo» сейчас продвигает свой бренд Davidoff café в США.

Примечания

Ссылки