«Алкоголи́зм» ( англ. Alcoholism ) — филателистическое название почтовой марки США ( Sc #1927) , посвящённой борьбе с этим хроническим заболеванием .

Марка была выпущена в 1981 году массовым тиражом , значимая часть которого позже, однако, была уничтожена почтовой службой . Считается одной из самых неудачных в почтовой истории США благодаря допущенной неочевидной сюжетной ошибке , из-за которой марку фактически нельзя использовать по прямому назначению, то есть франкировать ею почтовые отправления .

Описание

Рисунок прямоугольной марки размером 21,33 × 36,32 мм (с полями — 25,14 × 39,62 мм ) представляет собой собственно надпись «Alcoholism. You can beat it!» («Алкоголизм. Ты можешь его побороть!») синим цветом на белом фоне в две строки. Ниже, третьей строкой чёрным цветом даны название страны и номинал 18 центов .

В слове «алкоголизм» вторая буква «о», находящаяся приблизительно в его середине, выполнена в виде символа антиалкогольной кампании — стилизованного кадуцея , жезл-ключ которого направлен вверх (таков логотип организатора, ) .

Художник — Джон Бойд ( англ. John Boyd ), графический дизайнер компании . Гравёры — В. Джек Рутер ( V. Jack Ruther ) и Томас Дж. Бейкос ( Thomas J. Bakos ), сотрудники Бюро гравировки и печати . Марка издана тиражом &&&&&&&097535000.&&&&&0 97 535 000 экземпляров на печатной машине при помощи глубокой печати в два цвета, чёрного и синего, на обычной бумаге с зубцовкой 11. Распространялась четвертями типографского листа — марочными листами по 50 штук в каждом .

История выпуска

Цель

Издание этой коммеморативной почтовой марки было частью американской антиалкогольной кампании 1981 года, которая проводилась Национальным советом по алкоголизму ( NCA ) , Обществом анонимных алкоголиков и рядом других профильных общественных организаций страны . Целью воспроизведённого на марке слогана Alcoholism. You can beat it! являлось сообщение, что алкоголизм не просто моральная проблема, а именно хроническая болезнь — которая излечима. В США на тот момент проживало более 1 млн вылеченных экс-алкоголиков .

Акция сопровождалась мощной социальной рекламной кампанией в прессе. В частности, в первый день выпуска почтовой марки ведущая деловая газета страны The Wall Street Journal вышла с посвящённой этому событию полосной рекламой NCA «Понемногу мы можем изменить образ мыслей нации» .

Первый день

Специальный выпуск марки Почтовой службой США ( USPS ) состоялся 19 августа 1981 года в Вашингтоне (округ Колумбия) . Основным докладчиком на прошедшей в штаб-квартире USPS церемонии по случаю выпуска почтовой марки стал тогдашний генеральный почтмейстер США , лично преодолевший своё пристрастие к алкоголю .

К этой дате было эмитировано три конверта первого дня (КПД) на антиалкогольную тематику, а также ещё один, который был издан вместе с копией марки, выполненной из 22- каратного золота . Они официально гасились типовым почтовым штемпелем с указанием даты AUG 19 1981 («19 августа 1981») и штемпелем первого дня . Такое же гашение производилось и на других конвертах, присланных филателистами по подписке до 3 сентября 1981 года .

Реакция

При выпуске у Почтовой службы США были самые лучшие намерения, отмечает газета Linn’s Stamp News . Однако фигурирующий на марке призыв «Алкоголизм. Ты можешь его побороть!» на поверку оказался настолько агрессивным и персонифицированным, что многие отправители писем опасались франкировать таким знаком почтовой оплаты отправляемую корреспонденцию , иначе последняя выглядела как оскорбление: она прямо обвиняла адресата в неумеренном употреблении спиртного .

Как следствие, марку мало кто покупал, констатировал позже другой генеральный почтмейстер США , . Почтовая служба спустя несколько месяцев была вынуждена уничтожить остаток тиража, понеся ощутимые убытки (политаналитик, профессор политических наук Военно-морской академии США Стивен Фрэнзик ( Stephen E. Frantzich ) даже характеризует это как «финансовую катастрофу») . USPS пошла на такой шаг, понимая, что вызывает взлёт коммерческой стоимости марки «Алкоголизм» на филателистическом рынке — в начале 1990-х годов, по данным газеты Chicago Tribune , каждый 18-центовый экземпляр продавался уже по $ 1 .

Почта признала, что для личной обиды у получателей были основания, пишет журнал New York Magazine . Пресс-секретарь генерального почтмейстера Джеймс ван Лузен ( James Van Loozen ) в интервью газете Los Angeles Times в августе 1985 года рассказывал :

У нас была марка со словами «Алкоголизм. Ты можешь его побороть», но она не продавалась. Видимо, люди почувствовали, что поместить её на письмо — значит предположить, что получатель имеет проблемы с выпивкой. Следует быть осмотрительными с тем, что размещается на марках.

Оригинальный текст (англ.)

We had a stamp that said 'Alcoholism: You Can Beat It,' and it didn't sell. Apparently people felt that putting that stamp on a letter was suggesting to the person receiving it that he has a drinking problem. You have to be careful what you put on stamps.

Linn’s Stamp News считает «Алкоголизм» 1981 года самым запоминающимся случаем выпуска спорной марки в США . Эта миниатюра фигурирует в различных фельетонах, списках и рейтингах СМИ как один из наиболее критикуемых и скандальных знаков почтовой оплаты, выпущенных USPS .

Оценка

По состоянию на 2016 год, негашёная почтовая марка «Алкоголизм» предлагается филателистическим дилером Mystic Stamp Company за $1, гашёная — за ¢ 15 . Каталог почтовых марок « Скотт » в 2007 году давал меньше — ¢45 за чистую и ¢20 за гашёную. Кроме того, пара таких неперфорированных марок оценивалась им в $400, а вертикальная пара без горизонтальной зубцовки — в $2500 .

См. также

Примечания

Литература

• Frantzich S. . — 3rd edn. — Rowman & Littlefield Publishers, 2008. — 292 p. — ISBN 0-7425-6446-0 . (англ.)
• Room R. Sociological Aspects of the Disease Concept of Alcoholism // . — N. Y. : Plenum Press, 1983. — Vol. 7. (англ.)
• Scott 2007. Standard Postage Stamp Catalogue. — N. Y. : Scott, 2006. (англ.)
• West C. . — Picador, 2014. — 352 p. — ISBN 1-250-04368-9 . (англ.)