Interested Article - Промоакция

Промоакция ( англ. Promo — рекламный; лат. Actio — действие, выступление, предпринимаемое для достижения какой-либо цели) — это вид рекламной активности компании (предприятия, учреждения, организации), путём которой узнают о товаре ( услуге ) не из зарегистрированных средств информации (телевизора, радио, страниц печатных изданий), а лично — просто попав на дегустацию , раздачу рекламных образцов товара или другой вид промоакции.

Промоакция — это совокупность действий, направленных на продвижение продукта или услуги, которые воздействуют на целевую аудиторию (потенциальных потребителей ). Воздействие может быть информационное: можно визуально ознакомиться с продуктом или услугой, протестировать, продегустировать; и стимулирующее : получить бесплатно продвигаемый продукт при покупке определенного количества продукта, получить подарок за покупку товара (пользования услугой), получить скидку на покупку товара или услуги и т.д.

Промоакция, как правило, носит краткосрочный характер. Цель промоакции — ввод на рынок нового товара/услуги или повышения продаж уже предлагаемого товара/услуги.

Промоакцию проводят специально обученные люди — промоутеры . Для привлечения внимания людей используют брендированную одежду, промостойки и т. д.

Целевая аудитория

Промоакции в местах продаж

Как показали исследования, для покупателей, чувствительных к промоакциям в торговых точках, справедливо следующее:

  • повышенная чувствительность к цене;
  • сниженная чувствительность к качеству;
  • любовь к процессу покупок;
  • любовь к новому;
  • пониженная лояльность к бренду;
  • импульсивность;
  • склонность планировать покупки;
  • наличие у них мест для хранения .

См. также

Примечания

  1. , с. 421.

Литература

Источник —

Same as Промоакция