Pantene — американский бренд средств по уходу за волосами, принадлежащий компании Procter & Gamble . Линейка продуктов была впервые представлена в Европе в 1945 году швейцарской компанией Hoffmann-La Roche , которая использовала пантенол в изготовлении шампуней.

Самым известным продуктом бренда стал Шампунь 2-в-1 и формула Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). Этот продукт получил наибольшую известность в 1989 году благодаря рекламе, в которой модель говорила такие слова: «Don’t hate me because I’m beautiful» (Не надо ненавидеть меня за то, что я красива!) Келли Ле Брок и Иман получили известность как первые представительницы этого бренда. Слоган был подвергнут критике со стороны феминисток и стал коронной фразой в поп-культуре.

История

В 1990 году американская компания Procter & Gamble запустила новую рекламную кампанию вокруг своей новой формулы Pantene Pro-V, сочетающей витаминную формулу Pantene и технологию P&G 2-in-1. Pantene Pro-V был впервые представлен на Тайване , а год спустя — в США и во всем мире. Результаты исследований, собранные по всему миру, привели P&G к мнению, что позиционирование здоровья может стать основой для новой всемирной франшизы по уходу за волосами. Исследование показало, что женщины считают идеальным стандартом красоты для волос — их здоровый вид. Большинство из них считали, что их собственные волосы повреждены. Женщины заявили, что блеск означает здоровье. Слоган рекламы шампуня звучал так: «Волосы настолько здоровы, что сияют» . Новый продукт, Pantene Pro-V был представлен в бутылках цилиндрической формы. В запуске проекта Pantene Pro-V участвовали четыре страны: США , Тайвань , Франция и Великобритания .

К 1994 году , после запуска продукта в 55 странах, Pantene стала брендом № 1 по уходу за волосами во всем мире, объем продаж которого превысил 1 миллиард долларов. К 1996 году он все еще лидировал в 78 странах, а к 1998 году стал ведущим шампунем в 90 странах.

В настоящее время Pantene широко доступен во многих странах мира. Приянка Чопра и Селена Гомес — нынешние мировые послы Pantene. В каждой стране есть посол Pantene. Во Франции это певица Нольвенн Леруа , в Индии — Анушка Шарма , в Таиланде — Урассая Спербунд , в Китае, Гонконге и Тайване — Квон Юри и Сохён , в Сингапуре и Филиппинах — Габби Гарсиа, в Австралии, Новой Зеландии и Великобритании — Элли Голдинг , в Малайзии — Фара Энн Абдул, в Индонезии — Анггун Чипта Сасми, Моди Аюнда и Ралин Шах, в Бразилии — Жизель Бюндхен , в России — Евгения Медведева и Марина Александрова .

С июня 2006 года по декабря 2018 года Pantene и провели в США благотворительную кампанию «Pantene Beautiful Lengths» , которая позволила людям пожертвовать волосы для женщин, потерявших свои собственные из-за лечения рака.

Примечания