Ray-Ban Wayfarer — солнцезащитные очки компании Ray-Ban , появившиеся в 1952 году. Приобрели популярность в 1950-х и 1960-х годах, пережив два возрождения популярности в 1980-е и 2000-е годы .

Дизайн

Дизайн очков Wayfarer был разработан в 1952 году американским дизайнером Раймондом Стиджманом , работавшем в то время в Bausch & Lomb , материнской компании Ray-Ban . Этот дизайн был вдохновлён «классикой середины века, которая могла бы соперничать с креслами и плавниками Cadillac » . Во многом дизайн новой оправы появился благодаря зародившейся в 1950-х годах технологии литья пластмассы под давлением . На рисунке в патенте Wayfarer по форме больше напоминали стиль «кошачий глаз» . Со временем линии оправы приобрели более строгие очертания, придя в итоге к ставшему классическим трапецевидному дизайну.

Волны популярности Wayfarer

1970-е и 1980-е

После расцвета Ray-Ban Wayfarer в 1950-х и 1960-х годах продажи упали . Хотя культурной популярности Wayfarer в 1980 году способствовал фильм « Братья Блюз », в 1981 году было продано только 18 000 экземпляров очков , поставив Wayfarer на грань снятия с производства . В 1982 году компания Ray-Ban решает вложиться в продакт-плейсмент и подписывает контракт на 50 000 долларов в год с Unique Product Placement на использование очков Ray-Ban в фильмах и телешоу . С 1982 по 1987 год солнцезащитные очки Ray-Ban появлялись в более чем 60 фильмах и телешоу в год . В фильме « Рискованный бизнес » 1983 году герой Тома Круза носит очки Wayfarer, и в этом году было продано уже 360 000 экземпляров очков . Появления очков в таких фильмах, как « Клуб „Завтрак“ », и в таких сериалах, как « Полиция Майами » и « Детективное агентство „Лунный свет“ », позволили компании приблизиться к ежегодным продажам в 1,5 миллиона долларов .

Wayfarer носили многие музыканты, в числе которых Рой Орбисон , Майкл Джексон , Джордж Майкл , Рик Эстли , Билли Джоэл , Джонни Марр , Дебби Харри из Blondie , Мадонна , Элвис Костелло , участники U2 и Queen , а также Макс Хэдрум , Джек Николсон и Анна Винтур .

В романах Брета Истона Эллиса можно встретить частые упоминания Wayfarer . Культурное влияние Wayfarer также отразилось в музыке. В песне Дона Хенли 1984 года « The Boys of Summer » есть строки «You got your hair slicked back and those Wayfarers on, baby» (с англ. — «Твои волосы зачёсаны назад, и эти Wayfarers на тебе, детка»). В клипе Кори Харта на песню « » певец и другие актёры носят Wayfarer, в этих же очках Харт позирует для обложки своего сингла.

Благодаря возросшей популярности линейка Ray-Ban Wayfarer расширилась с двух моделей в 1981 году до примерно 40 моделей к 1989 году .

1990-е

С начала 1990-х годов оправы Wayfarer снова потеряли популярность . Возрождение популярности 1980-х потеряло импульс, и очки были вытеснены другими оправами . Во время кризиса 1990-х годов материнская компания Ray-Ban, Bausch & Lomb, столкнулась с давлением со стороны конкурентов, таких как Oakley. В результате в 1999 году Ray-Ban была продана итальянской компании Luxottica Group S.p.A. за 640 миллионов долларов . В 2001 году Wayfarer претерпел значительную модернизацию с выходом модели RB2132, обрамление стало тоньше и менее угловатыми, а при производстве ацетилцеллюлоза была заменена литым пластиком . Изменения были призваны обновить стиль Wayfarer в период его непопулярности и сделать ношение более комфортным (например, наклон оправ старых моделей не позволял носить их на макушке) .

2000-е

Wayfarer вернулись в моду в конце 2000-х, когда знаменитости, такие как Хлоя Севиньи и Мэри-Кейт Олсен , начали носить винтажные оправы . В Ray-Ban заметили, что винтажные вэйфареры продаются по значительным ценам на eBay , и в 2007 году было начато повторное внедрение оригинального дизайна Wayfarer с запуском модели RB2140 . RB2140 идентична оригинальной модели B&L5022, однако металлические «шпильки» на дужках заменены логотипом Ray-Ban, а на правой линзе теперь также размещается логотип. Маркетинговая стратегия Ray-Ban состояла из трёх частей: возврат к оригинальному «бунтарскому» дизайну солнцезащитных очков, «острая» рекламная кампания и «громкие PR-мероприятия», а также использование новых медиа вроде MySpace для контакта с потребителями . Продажи очков в лондонских Selfridges в 2007 году выросли на 231 % по сравнению с 2006 годом , к октябрю 2007 года Wayfarer стали третьим по продажам продуктом Luxottica Group .

2020-е

В сентябре 2021 года Ray-Ban и Facebook объявили о сотрудничестве в области умных очков, в том числе Wayfarer со встроенными камерами под названием .

Влияние

Вдохновлённые возрождением популярности Wayfarer в 2000-х годах, многие дизайнеры, не связанные с Ray-Ban, создали свои варианты оправ. Грант Крайецки из Grey Ant разработал увеличенную «мультяшную» версию очков, «настолько экстремальную, что [их] лучше всего носить людям с хорошим чувством юмора»[27]. Бренд , также принадлежащий Luxottica, выпустил винтажную коллекцию Hollis, вдохновлённую Wayfarer. Своими линейками отметились Converse , Juicy Couture , Hugo Boss , Кейт Спейд и Марк Джейкобс .

Примечания