Рекла́мный ло́зунг , сло́ган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения .

Происхождение понятия

«Слоган» — термин, перешедший в русский язык из английского, первоначально был распространён среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало « боевой клич ». В современном значении впервые употреблено в 1880 году ^{[ источник не указан 2489 дней ]} .

Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово « лозунг », пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «призыв, клич»).

Термины «слоган» и «лозунг» на данный момент имеют различные значения.

Классификация

Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее.

Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение , сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство.

Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:

1. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Есть идея, есть Икея!» , «Ваша киска купила бы Вискас», «Хорошо иметь Домик в деревне» .
2. Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя».
3. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет».
4. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Pepsi. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает», «Maggi. Маленькие победы каждый день» .

Стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов.

Одной из разновидностей свободного рекламного слогана является тэглайн ( англ. — ключевая фраза).

Существует понятие рифмоган , то есть рифмованный слоган, слоган, содержащий рифму. Рифмоганы могут быть и связанными, и прямыми, и привязанными слоганами ( укр. «Охолонь — пий Оболонь!») ^{[ неавторитетный источник ]} .

Эхо-фраза

Эхо-фраза — завершающий элемент структуры рекламного текста, по форме приближенный к слогану. Придавая законченность рекламному тексту, закрепляет информацию в памяти потребителя. Она фиксирует в третий раз внимание читателя на основном рекламном мотиве и резюмирует основной текст рекламы .

Туристские слоганы

Туристские слоганы играют важнейшую роль в процессе привлечения туристов в отдельные города или же целые страны. Удачным примером подобного туристического слогана можно назвать простую фразу « I love NY », которая стала туристическим слоганом Нью-Йорка и быстро превратилась в отдельный бренд города, на котором городская администрация зарабатывает серьёзные средства путём продажи сувениров с данным слоганом по всему миру.

Среди прочих в качестве удачных отмечаются следующие слоганы ^{[ источник не указан 4130 дней ]} :

• «Улыбайтесь, вы в Испании» ( Испания );
• «Тунис. Доброе солнце над доброй страной» ( Тунис );
• «Всё, что случается здесь, здесь же и остаётся» ( Лас-Вегас );
• «Кипр: и зимой — лето!» ( Кипр );
• «Австрия — не страна кенгуру!» ( Австрия )

Верно подобранный слоган может также стать ключом к победе в конкурентной борьбе между представителями отельного бизнеса в условиях предоставления сходных услуг по сходным ценам.

См. также

• Политический лозунг
• Политическое клише

Примечания

Литература

• Учёнова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — СПб. : Питер , 2002. — 304 с. — ISBN 5-94723-431-9 .
• Мамонтов А. С. // Знание. Понимание. Умение . — 2005. — № 1 . — С. 111—116 .

• Марк Тангейт . Всемирная история рекламы = Adland. A Global History Of Advertising. — М. : Альпина Паблишер , 2015. — 270 с. — ISBN 978-5-9614-5094-1 .

Для улучшения этой статьи желательно : Проверить достоверность указанной в статье информации. На странице обсуждения должны быть пояснения. Найти и оформить в виде сносок ссылки на независимые авторитетные источники , подтверждающие написанное . После исправления проблемы исключите её из списка. Удалите шаблон, если устранены все недостатки.