« Путинка » — российская водка , производимая российским заводом « Кристалл » с 2003 года .

Появление

Бренд принадлежал компании « Винэксим », создателем бренда является маркетолог Станислав Кауфман . Ограничений с регистрацией удалось избежать, так как слово «путинка» не является точной копией фамилии, кроме того, оно обозначает русский рыболовный термин «путина» . При выводе бренда на рынок расчёт делался на популярность президента Путина среди россиян , и выпуск продукта планируется продолжить даже после его ухода с поста президента: «Эта водка ассоциируется с чем-то очень хорошим. После 2008 года её популярность только возрастёт». С другой стороны, по словам представителя компании, объёмы продаж в регионах « красного пояса » с сильной поддержкой КПРФ отстают по сравнению с другими регионами . В 2008 году компания, владеющая правами на бренд «Путинка», подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Путинка министерская» .

Коммерческие показатели и дистрибуция

«Путинка» была одной из наиболее успешных водочных марок во второй половине 2000-х в РФ, по итогам 2004 года бренд вошёл в тройку самых продаваемых на российском рынке . В период расцвета бренда в 2004—2005 годах ежегодно продавалось около 40 млн литров «Путинки».

В конце 2010 года на фоне падения продаж «Путинки», владельцы бренда приняли решение передать её дистрибуцию Восточно-Европейской дистрибьюторской компании (ВЕДК), аффилированной с владельцами завода «Кристалл» , но в 2011 году её производство рухнуло на 52,9 % до 1,35 млн дал. В 2012 году продажи «Путинки» впервые опустились ниже отметки в 1 млн декалитров, после чего во второй половине 2013 года было принято решение передать маркетинговое управление брендом создателю «Путинки» Станиславу Кауфману .

По данным ВЕДК, в 2014 году было продано около 15 млн л «Путинки», что обеспечило бренду четвёртое место среди наиболее продаваемых водок в России и вернуло «Путинку» в топ-5 водок России. В 2015 году продажи немного снизились под натиском дешёвых брендов «Статус-Групп» — доля на рынке составила около 2,1 % рынка, или около 12 млн л.

С января по ноябрь 2015 года согласно мониторингу компании Nielsen, «Путинка» смогла увеличить свою рыночную долю до 2,45 % на падающем рынке водки. По итогам года по объёму продаж марка заняла седьмое место среди российских водочных брендов и четвёртое место в своей ценовой категории «Стандарт» (по цене 270—310 руб. за пол-литровую бутылку). Исходя из рыночной доли, было реализовано около 19 млн л водки под этим брендом .

С 2016 года продажи «Путинки» перешли к алкогольному дистрибьютору Статус-групп . В начале года доля «Путинки» упала до 1,45 %, в апреле-мае — до 1,36 %, доля бренда рухнула с 4-го сразу на 15-е место среди самых продаваемых водок России .

В мае 2022 года была подана заявка на патент торговых знаков с буквами Z и V , в случае одобрения на бутылках «Путинки» появятся надписи «Z своих не бросаем» и « Сила V правде » .

Владельцы бренда

16 сентября 2014 года права на товарные знаки «Путинка», «Путинка перцовая» и ряд других синонимов перешли от ООО «ПромИмпэкс» к ООО «Реал-Инвест». Владельцами «Реал-Инвеста» являются кипрский офшор Ermira Consultants Limited (66,7 %) и ООО «Стик» (33,3 %). Владелец первой компании Владислав Копылов также является соучредителем некоммерческого партнёрства «Поддержка детского спорта» совместно с музыкантом и близким другом президента Владимира Путина Сергеем Ролдугиным . У Ermira Consultants Limited РБК обнаружил несколько свидетельств, что офшор вместе с заводом «Кристалл» связан со структурами братьев Ротенбергов ( Аркадия , Бориса и Игоря ) .

В марте 2016 года на сайте Роспатента появилась информация о заключении лицензионного договора на использование бренда «Путинка» с компанией «Алкомир», принадлежащей миллиардеру Василию Анисимову , в прошлом владевшим московским водочным заводом «Кристалл» и ВЕДК Согласно сообщению Роспатента, договор между «Реал-Инвестом» и «Алкомиром» был заключён ещё 5 сентября 2014 года, однако сведения о нём в реестре зарегистрированных товарных знаков на сайте Роспатента отсутствуют.

По состоянию на 2022 год права на водку принадлежали компании «Байкал-Инвест» .

Награды и оценки

«Путинка» удостаивалась наград. Экспертный совет компании «Супербренд» под председательством Александра Шохина присвоил водке звание «Super-brand» . В 2007 году департамент кашрута при главном раввинате России выдал сертификат кошерности водке (сорта «Путинка перцовая» и «Путинка ограниченная партия») .

Примечания