Puma SE — промышленная компания Германии , специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря под торговой маркой Puma.

История

Вскоре после Первой мировой войны , в начале 1920-х годов, Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование , а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек . Основную роль в этом семейном предприятии играли братья Адольф (Ади) и Рудольф (Руди) Дасслеры, в 1924 году они официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» («Gebrüder Dassler»). Два брата с противоположными характерами дополняли друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец .

В 1925 году Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Спрос на их обувь был столь велик, что в 1926 году они смогли построить фабрику, на которой работало 25 человек и которая выпускала до 100 пар обуви в день. В 1928 году шиповки братьев, разработанные вместе с , получают патент немецкого бюро. На летних олимпийских играх 1928 года в Амстердаме обувь братьев впервые появляется на крупных спортивных соревнованиях. На Олимпиаде 1932 года в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат , выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это стало первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами .

После начала Второй мировой войны , несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии , фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт . На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов , однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат .

Баварский городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации . Рудольф попал в лагерь для военнопленных , фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции . В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д. В 1946 году оккупация закончилась, Рудольф вернулся из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.) .

Весной 1948 года, вскоре после смерти отца, братья расстались вследствие ссоры. Рудольф забрал себе новую фабрику, а Адольф — старую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Adidas (сокращение от Ади Дасслер), а Руди свою — RuDa (от Rudolf Dassler). Но уже через несколько месяцев Ruda было переименовано в Puma . Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали (кроме как в суде), а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами .

В 1950-х годах популярность Puma начала быстро расти: компания была поставщиком спортивной формы для олимпийской сборной США на олимпиадах 1952 и 1956 года, её бутсы предпочитал Пеле . К 1962 году продукция компании продавалась в 100 странах, к этому времени в Австрии было открыто первое зарубежное предприятие. В 1974 году Рудольф Дасслер умер, его во главе компании сменил сын Армин Дасслер. В 1986 году компания стала публичной, разместив свои акции на бирже, однако в 1991 году все её акции были выкуплены шведским конгломератом . Несмотря на большую популярность бренда, в начале 1990-х годов компания начала нести убытки из-за роста конкуренции. В надежде улучшить положение Puma начала ориентироваться на более дорогую ценовую категорию, но это привело лишь к сокращению доли на рынке .

В середине 1990-х годов компания вновь начала приносить прибыль благодаря успешным рекламным кампаниям, наиболее значительной из них была организация кубка по уличному футболу, который приводился с 1994 года в Германии, Франции, Гонконге и Японии. В 1996 году акции Puma вновь были размещены на бирже, крупнейшим акционером стала американская компания Monarchy/Regency. В конце десятилетия компания решила сосредоточится на увеличении доли на рынке США, которая в 1997 году составляла всего 1 %. Для этого были заключены контракты на поставку экипировки для WTA и ряда других спортивных организаций, команд и спортсменов .

В 2007 году крупнейшим акционером компании стал французский конгломерат PPR (в 2013 году сменивший название на Kering ). В 2010 году была куплена калифорнийская компания , производитель клюшек для гольфа .

Собственники и руководство

Крупнейший акционер Puma — французский предприниматель Франсуа-Анри Пино , ему непосредственно принадлежит 28 % акций, ещё 4 % через его компанию Kering . В свободном обращении находятся 67 % акций, рыночная капитализация по состоянию на октябрь 2023 года составляла 8,2 млрд евро .

• Элоиз Темпл-Бойер ( Héloïse Temple-Boyer , род. 22 марта 1978 года) — председатель наблюдательного совета с мая 2022 года, также постоянный представитель в компании Kering и заместитель генерального директора в группе Artémis (обе принадлежат семье Пино).
• Арне Фройндт ( Arne Freundt , род. в 1980 году) — главный исполнительный директор ( CEO ) с ноября 2022 года, в компании с 2011 года .

Деятельность

Компания производит спортивную экипировку под торговыми марками Puma и Cobra Golf.

Производством одежды, обуви и спортивного инвентаря для Puma SE занимаются сторонние предприятия, большинство из них находятся в Азии, включая Китай (32 % объёма поставок), Вьетнам (30 %), Камбоджу (13 %), Бангладеш (12 %), Индонезию (4 %), Индию (3 %). По состоянию на конец 2022 года готовую продукцию выпускали 516 фабрик с 546 тыс. рабочих; ещё 128 фабрик с 82 тыс. рабочих поставляли материалы для производства. Около четверти продукции реализуется через собственную розничную сеть, остальное оптом продаётмя другим торговым сетям .

Продажи в 2022 году составили 8,47 млрд евро, из них 51 % пришёлся на обувь, 34 % — на одежду, 15 % — на спортивный инвентарь. Географически продажи делятся на три региона: Америка (44 % выручки), Европа, Ближний Восток и Африка (37 % выручки), Азиатско-Тихоокеанский регион (20 % выручки) .

Рекламная и спонсорская деятельность

Puma известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Puma сотрудничает с такими футболистами, как Антуан Гризманн , Сеск Фабрегас , Марко Ройс , Марио Балотелли , Санти Касорла , Оливье Жиру , Бакари Санья , Неймар , Луис Суарес и другими. Puma подписывала спонсорские контракты с такими футбольными клубами как, « Милан », « Боруссия Дортмунд », « Валенсия », « Арсенал », « Краснодар », « Шахтёр » и др., а также с сербской , швейцарской , австрийской , чешской , уругвайской , египетской , сенегальской , парагвайской , словацкой , кот-д’ивуарской национальными футбольными сборными.

В 2014 году компания подписала контракт с футбольным клубом « Арсенал » на 5 лет, по которому она заплатила 150 млн евро.

С 1 июля 2018 года Puma стала новым техническим спонсором « Милана », подписав первое соглашение с итальянским клубом сроком на 5 лет. От Puma красно-чёрные, с учётом возможных бонусов, получают больший объём выплат в сравнении с бывшим техническим партнёром « россонери » — Adidas .

Puma сотрудничает с такими организациями как Natus Vincere MOUZ .

Примечания

Ссылки

• (англ.)