ООО «Штраус Групп»
(
ивр.
שטראוס גרופ בע״מ
), ранее
Штраус-Элит
(
ивр.
שטראוס עלית
) — крупнейший
израильский
производитель и продавец потребительских продуктов питания, продаваемых через розничные магазины. Продукция Strauss Group включает в себя
молочные продукты
,
кофе
, воду, закуски, салаты и соусы
. Дочерняя компания Strauss Coffee — ведущая кофейная компания в
Восточной Европе
и
Бразилии
. Strauss Group —
публичная компания,
акции которой торгуются на
Тель-Авивской фондовой бирже
, большая часть её акций (57 %) принадлежит семье Штраус.
Число сотрудников Strauss Group по всему миру— более 15 000 , компания базируется более чем в 20 странах.
Содержание
История
1918—1933: Кондитерский бизнес в России и Латвии.
В 1918 году
русский еврей
Элияху Фроменченко (также пишется Фромченко) вместе со своей семьёй начал кондитерский бизнес с приготовления кондитерских изделий на своей домашней кухне
. Спасаясь от экономического и политического хаоса
Советского Союза
, он переехал в
Латвию
и, в 1924 году, объединился с предприятием
Laima
в
Риге
. В 1933 году он продал свою долю в Лайме и переехал в
Подмандатную Палестину
.
1933—2004: Элит
Купив недвижимость в
Рамат-Гане
, Фроменченко открыл производство шоколада «Элит» (
англ.
Elite
). Первый продукт поступил в магазины к
Песаху
1934 года
. Самой популярной маркой стал «Шоколад Корова» (
ивр.
שוקולד פרה
), c изображением коровы на упаковке. По мере роста компании были открыты заводы в
Цфате
и
Нацрат-Илите
. В 1958 году Elite основала первую в Израиле кофейную компанию. Её основным конкурентом как по шоколаду, так и по кофе была компания Lieber, которая была выкуплена в марте 1970 года
. В 1982 году Elite запустила популярную линию шоколадных батончиков «Перерыв» (
ивр.
פסק זמן
,)
.
Израильский рынок закусок традиционно был разделен:
В 1991 году Elite решила выйти на рынок солёных закусок, открыв новую фабрику в
Сдероте
по производству копии «
Бамбы
», производимой Osem, назвав продукт «Шуш». Elite стала местным лицензиатом продукции американской компании чипсов
Frito-Lay
, производя самый продаваемый бренд «Тапучипс» (
ивр.
תפוצ'יפס
). Позже Elite начала продавать кофе за пределами Израиля, в основном, в
Европе
и
Южной Америке
, став международной компанией.
Антимонопольное управление Израиля обвинило Elite в злоупотреблении положением монополиста на рынках
растворимого кофе
,
черного кофе
и
шоколада
. В 2006 году Elite-Strauss выплатила штраф в размере 5 миллионов шекелей, не признав вины.
1936—2004: Штраус
Рихард и Хильда Штраусы, немецкие евреи из города
Нидер-Ольм
, иммигрировали в 1936 году в город
Нагарию
(
Подмандатная Палестина
) и основали молочную ферму, заведя первоначально всего двух коров. Излишки продукции, которые Ричард не мог продать, Хильда перерабатывала в сыр, производство которого вскоре стало основным направлением бизнеса. Далее последовало производство десертов. В 1950-х годах Штраус начал производство мороженого с фабрики в Нагарии, на которой работало около 50 человек.
В 1969 году, после того как французская компания
Groupe Danone
приобрела часть собственности компании Штраусс, к производству мороженого были добавлены
пудинги
и другие молочные десерты в индивидуальной упаковке, самым популярным из которых был «Dani», а примерно 15 лет спустя — «Milky». В 1975 году
генеральным директором
компании стал Михаэль Штраус, сын основателей.
В 1995 году компания занялась производством готовых салатов. Самым популярным стал бренд
хумуса
«Ахла». В 1997 году компания приобрела 50 % акций молочного завода «
Йотвата
», а также компанию Elite (штат сотрудников которой более 7000 человек, оборот 1 миллиард долларов США в год), однако формально слияние произошло только в 2004 году
.
В 2001 году
генеральным директором
компании стала Офра Штраусс, дочь Михаэля. В том же году собственностью компании стала сеть шоколадных кафе
, расположенных в Азии, Австралии и США
.
В 2004 году Антимонопольное управление Израиля назвало Штрауса монополистом
, по сути поставив компанию под государственное регулирование, ограничивающее способы изменения цен на продукцию.
2004—2007: Штраус — Элит
В 2004 году компании Strauss и Elite объединились
и образовали компанию Strauss-Elite.
В 2005 году компания расширилась:
был приобретён контроль над нью-йоркской компанией по производству продуктов питания
организовано совместное предприятие с Frito-Lay (подразделение корпорации
PepsiCo
) .
В декабре 2005 года Strauss-Elite объединила свою деятельность по производству кофе с компанией Santa Clara Indústria e Comércio de Alimentos Ltda в
Бразилии
, став вторым по величине производителем кофе в Бразилии.
С 2007 года: Группа Штраус
В 2007 году название компании изменилось на Strauss, появился новый корпоративный логотип.
Компания Strauss Ice Cream была исключена из портфеля Strauss Group и стала частной со следующим распределением долей
:
Мороженое Strauss продается под брендом Unilever Heartbrand в Израиле и Северной Америке.
В 2017 году Strauss Group продала бренд сеть шоколадных кафе
некоторым
франчайзи
.
Хронология семьи Штраусов
1936 — Хильда и доктор Рихард Штраус покидают нацистскую Германию и прибывают со своим двухлетним сыном Петером-Майклом в порт Яффо в Палестине под британским мандатом.
1937 — Проживая в Нагарии, они покупают двух коров и сажают овощи и зерновые культуры, чтобы начать семейный бизнес.
1939 — Семья Штраус продаёт коровник ( уже 20 коров) и покупает молочный завод в Нагарии, поставщики молока — соседние
кибуцы
(фермерские коллективы).
1955—1958 — Михаэль Штраус изучает технологию молока в
Институте Вейцмана
, Швейцария, и Милкане в Ульме, Германия.
1959 — Из-за финансовых взят кредит.
1960 — Майкл импортирует мягкий сыр «Жерве» в Израиль.
1962 — Он подписывает соглашение о ноу-хау и роялти с Gervais, ведущим французским производителем свежих сыров.
196 — Gervais объединяется с
Danone
и становится
. Майкл получает три награды на выставке продуктов питания в Израиле за сыр
Камамбер
, копчёный сыр и мороженое.
1968 — Штраус получает награду за самый вкусный продукт.
1969 — Партнерство с Danone, которая покупает 28 % акций Strauss. Партнерство продолжается до 1980 года, когда Danone прекращает его из-за бойкота Израиля
Лигой арабских государств
.
1972 — Штраус строит новый завод в Нагарии и начинает производство «Дани».
1979 — Начинается продажа шоколада «Милки».
1983 — Михаэль получает премию Израиля в области промышленности.
Середина 1980-х — Штраус покупает молочные заводы на
Голанах
.
1987 — Михаэль назначается руководителем отдела продуктов питания Ассоциации производителей Израиля.
1995—1998 — Установлено стратегическое партнерство с Uniliver (1995 г.), Danone (1997 г.) и PepsiCo Frito-Lay (1998 г.) и приобретено 15 % акций Elite, 50 % молочных заводов Yotvata и кофейных фабрик в Болгарии, Хорватии, Турции.
1998—2000 — Освоение приобретений.
2000 — В
мошаве
открывается новая молочная ферма, самая передовая и крупнейшая молочная ферма на Ближнем Востоке.
2001 — Штраус назначает Офру Штраус генеральным директором, сменив на этом посту её отца Майкла.
2001—2003 — Штраус покупает сеть шоколадных кафе
, заключает маркетинговое соглашение с
Lavazza
, сотрудничает с
Yad Mordechay
и покупает компанию Salats.
2004 — Strauss и Elite становятся одной компанией. Акции Штрауса становятся публично торгуемыми на фондовом рынке.
2005 — приобретает компанию Sabra Salads и выходит на рынок Северной Америки, а также приобретает компанию MK Café в Польше, объединяясь с бразильским кофе Santa Clara.
2006 — компания запускает Sabra в США и приобретает карусели через Sabra.
2008 — сотрудничество с корпорацией PepsiCo для разработки и продажи спредов на американском рынке.
2010 — открытие фабрики по производству салатов в
Виргинии
(крупнейшая в мире). Тари расширяет свою деятельность на Западную Европу, Сербию, Бразилию, Мексику и Австралию.
2013 — Становится одной компанией — Сабра-Обела.
2016 — приобретение немецкой кофейной фабрики Norddeutsche Kaffeewerke GmbH.
2017 — выкупает акции TPG в Strauss Café.
Мороженое Штраус
1940 — Хильда Штраус экспериментирует с рецептами мороженого и разрабатывает оригинальный рецепт. Её муж, Рихард Штраус, приобретает машину для пастеризации молока. Родилась Рая Штраусс.
1945 — Мороженое Хильды Штраус представлено на продовольственной выставке в Тель-Авиве.
1949 — на рынке представлено мороженое Strauss.
1962 — Штраус арендует фабрику по производству мороженого в
Акко
для производства мороженого марок Exodus и Tilon.
1968 — Мороженое Strauss получает награду за лучшее мороженое.
1978 — Strauss становится ведущим израильским производителем мороженого.
1979 — Штраус покупает мороженое Witman.
1991 — Штраус открывает кафе-мороженое Blue Moon.
1995 г. — В июле на заводе вспыхивает пожар.
1995 г. — В сентябре компания
Unilever
приобретает 50 % компании по производству мороженого.
1996 — Предприятие сливается с Strauss Icecream Ltd.
2014 г. — Unilever становится полноправным владельцем Strauss Icecream Ltd.
Салаты Штраус
1990 — Штраус покупает салаты Mi Va Mi.
1991 г. — запуск салатов под маркой «Ахла».
1992 — Приобретение компании «Итальянские салаты Чибби».
1995 — Основание компании по производству салатов «Мааданей Олам».
1998 —
PepsiCo
Frito-Lay приобретает 50 % Elite Mazon, элитной компании по производству соленых закусок.
1999 — Штраус становится стратегическим партнером копрорации PepsiCo.
2003 — приобретение 50 % салатной компании ANP.
2005 — приобретение Sabra и выход на рынок Северной Америки.
2006 — к запуск Sabra в США и приобретение каруселей через Sabra.
2008 —сотрудничество с Pepsico для разработки и продажи дипов и
спредов
на американском рынке.
2010 — Открытие крупнейшей в мире фабрики по производству салатов в
Виргинии
. Tari (подразделение PepsiCo и Strauss) расширяет свою деятельность на Западную Европу, Сербию, Бразилию, Мексику и Австралию.
2013 г. — Штраус становится единым предприятием — Сабра-Обела.