Interested Article - Таргетинг

Та́ргетинг ( англ. target — цель ) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям ( целевую аудиторию ), и показать рекламу именно ей.

Виды таргетинга

Подбор рекламных площадок это н аиболее популярный вид таргетинга. Он осуществляется путём подбора рекламных площадок так, чтобы их посетители соответствовали целевой аудитории .
Тематический таргетинг . Показ рекламы на веб-сайтах , соответствующих определённой тематике.
Таргетинг по интересам ( контекстная реклама ). Показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки.
Географический таргетинг ( геотаргетинг ). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом , выбранным рекламодателем.
Локальный таргетинг . Показ рекламы целевой аудитории, находящейся в радиусе от 900 метров до 15 километров . С 2014 года используется также понятие , обозначающее нацеливание рекламы на все устройства, оказывающиеся в определённой зоне вокруг какой-либо точки на местности, при этом радиус такой зоны технически может быть сколь угодно малым .
Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года.
Социально-демографический таргетинг — по возрасту , полу , доходу , должности и т. д.
Ограничение количества показов одному пользователю , позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой. Чаще всего применяется в баннерной рекламе с оплатой за 1000 показов.
Поведенческий таргетинг . Самое перспективное направление на сегодняшний день. Суть его сводится к внедрению механизма сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов . Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных сайтах, поисковых запросах , покупках в интернет-магазинах и т. д. Получив такой профиль, рекламная служба может чётко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия, стать владельцем контактных данных.
Геоповеденческий таргетинг . Понятие впервые упомянуто компанией AlterGeo . Суть сводится к тому, что зная о перемещениях субъекта (точное местоположение вплоть до заведения, в котором находится субъект, умеют определять современные геосоциальные сервисы , например, AlterGeo ) и остановках («отметках», , или «check-ins») в некоторых точках, можно чётко представить привычки и пристрастия субъекта.
- Пример № 1: если субъект ходит в пивные, то и пиво наверняка его интересует.
- Пример № 2: Если субъект ходит в заведение определённого типа, то и другое заведение этого же типа наверняка его интересует .

Прямой и косвенный таргетинг

Прямой таргетинг нацелен на выбор целевой аудитории , напрямую интересующейся предлагаемым товаром или услугой . Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, являющуюся целевой для взаимосвязанных с предлагаемым видом товаров или услуг.

Анализ поисковых запросов

Уникальную возможность таргетинга предоставляют поисковые системы , так как их посетители чётко формулируют свою потребность в виде запроса , а также автоматически предоставляют системе некоторые свои характеристики.