Interested Article - Скотт, Дэвид Мирман

seraphina
  • 2021-11-07
  • 1

Дэвид Мирман Скотт ( англ. David Meerman Scott ) (родился 25 марта 1961 года ) — американский эксперт в области онлайн маркетинга и автор восьми книг, самая известная из которых «Новые правила маркетинга и PR» ( англ. The New Rules of Marketing and PR ) была издана тиражом более 250 000 экземпляров и переведена более чем на 25 языков, включая русский .

«Новые правила маркетинга и PR» появились в результате случайного открытия, которое Скотт сделал, работая вице-президентом по маркетингу NewsEdge: само по себе создание полезного контента и его практически бесплатная публикация онлайн более эффективна, чем дорогостоящие PR-программы. «Новые правила» в течение шести месяцев входила в список бестселлеров по версии BusinessWeek . Следующие книги Скотта были основаны на его опыте трейдера ,результатах изучения инновационного маркетинга в таких крупных и разноплановых компаниях, как IBM , а также уроках рок-группы The Grateful Dead .

Ранние годы

Скотт сыграл китайца в опере «Турандот», театр Ла Скала, гастроли в Токио, 1988 год

В 1983 году Дэвид Мирман Скотт окончил Колледж Кеньон ( англ. Kenyon College ), штат Огайо , США, получив степень бакалавра по экономике. Затем работал клерком в нескольких трейдерских конторах на Уолл-стрит , а с 1985 по 2002 — в СМИ и онлайн новостях.

С 1989 по 1995 годы Скотт занимал руководящие должности в Knight-Ridder (одна из крупнейших на тот момент газетных корпораций в мире). В частности, работал директором по маркетингу в странах Азии онлайнового подразделения компании . С 1987 по 1993 год работал в Токио , а с 1987 по 1993 год в Гонконге .

В Токио Скотт также подрабатывал как модель и актер. Вершиной этой его карьеры стала роль в опере Джакомо Пуччини « Турандот », постановка Франко Дзеффирелли , дирижер Джеймс Ливайн , во время гастролей театра Ла Скала в Токио В 1995 году Дэвид Мирман Скотт переехал в Бостон и начал работать в Desktop Data, которая впоследствии была преобразована в NewsEdge Corporation (дистрибьютор онлайновых новостей). Свою корпоративную карьеру Скотт закончил в должности вице-президента по маркетингу NewsEdge, которую он занимал вплоть до продажи бизнеса Thomson Corporation в 2002 году .

Во время работы в NewsEdge Скотт и его сотрудники обнаружили, что самодельные программы, основанные на создании полезного контента и его бесплатной публикации в Интернете, стабильно привлекают больше квалифицированных покупателей, чем дорогие профессиональные PR -программы. Однако идеи Скотта показались слишком радикальными новому начальству из The Thomson Corporation, так что он уволился и начал собственный бизнес .

С 2001 года он стал использовать своё второе имя «Мирман», чтобы отличаться от других обладателей имени «Дэвид Скотт».

Карьера

Идеи

Основная идея Скотта, изложенная в «Новых правилах маркетинга и PR», заключается в том, что использование Интернета для маркетинга и отношений с общественностью требует методов, коренным образом отличающихся от тех, что применяются в традиционных СМИ .

По «старым правилам» традиционных СМИ, чтобы достучаться до потребителя, нужно было покупать дорогую рекламу или общаться с представителями масс-медиа ради получения бесплатной публикации, говорит Скотт и утверждает, что эти правила не работают в Интернете. Для маркетинга и PR в Интернете нужно следовать совершенно иным правилам : использовать возможность привлечь внимание потребителя с помощью таких инструментов социальных медиа, как блоги, подкасты, онлайн видео и т. п. :

Интернет изменил правила игры, и вам придется изменить свой маркетинг, чтобы извлечь максимальную пользу из существующего благодаря Интернету открытого рынка идей

— Дэвид Мирман Скотт "Новые правила маркетинга и PR"

Выступления

Дэвид Мирман Скотт более 50 раз в год выступает в качестве ключевого докладчика на различных мероприятиях в разных странах мира.

Книги, изданные на русском языке

  • Дэвид Мирман Скотт. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем = The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, & Viral Marketing to Reach Buyers Directly. — М. : «Альпина Паблишер» , 2011. — 352 с. — ISBN 978-5-9614-1400-4 .

Книги, изданные на английском языке

  • Newsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage (2011 eMobi ePub )
  • The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly 3ed (2011)
  • Real-Time Marketing and PR: How to Instantly Engage Your Market, Connect With Your Customers, and Create Products that Grow Your Business Now (2010),
  • Marketing Lessons from the Grateful Dead: What Every Business Can Learn from the Most Iconic Band in History (2010) .

В статье о книге Скотта «Newsjacking» журнал Forbes отмечал, что автор и его издатель «обозначили вектор развития», опубликовав книгу только в электронном формате .

В интервью для «Marketing Update», рассказывая о «Новых правилах маркетинга и PR», Скотт утверждал, что переиздание книги было вызвано не только быстрыми переменами в маркетинге, но и тем, что книга вошла в списки литературы многих университетов. Так что он планирует переиздать её через год, в августе 2012 .

  • Marketing Lessons from the Grateful Dead была написана в соавторстве с Брайаном Халлиганом ( англ. Brian Halligan ).

А также:

  • The New Rules of Marketing and PR, 2ed (2010) . Книга была особо отмечена в обзорах The New York Times и Computerworld .
  • World Wide Rave (2009) . Для продвижения этой книги Скотт снял несколько видеороликов .
  • Tuned In (2008) .
  • The New Rules of Marketing and PR (2008) Первое издание этой книги в течение нескольких месяцев входило с список бестселлеров BusinessWeek и было переведено более чем на 20 языков . На основе книги Скотт разработал однодневный семинар «Новые правила маркетинга».
  • Cashing In With Content (2005) .
  • Eyeball Wars: A Novel of Dot-com Intrigue (2001) .

Дэвид Мирман Скотт также написал предисловие к «The New Rules of Social Media» — серии книг, которые он редактировал для John Wiley & Sons .

Первые шесть книг этой серии:

  1. Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs by Brian Halligan and Dharmesh Shah .
  2. Get Seen: Online Video Secrets to Building Your Business by Steve Garfield .
  3. Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment by Jim Sterne .
  4. Beyond Viral: How to Promote and Sustain Your Brand with Online Video by Kevin Nalty .
  5. Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business by Ann Handley and C.C. Chapman .
  6. Go Mobile: Location-Based Marketing, Apps, Mobile Optimized Ad Campaigns, 2D Codes and Other Mobile Strategies to Grow Your Business by Jeanne Hopkins and Jamie Turner

Публикации онлайн и в социальных медиа

Следуя собственным заповедям, Дэвид Мирман Скотт также регулярно публикуется в Интернете. На его счету:

Корпоративное управление

Дэвид Мирман Скотт входит в консультативные советы компаний HubSpot , Eloqua , VisibleGains , Newstex ,Converseon, Nashaquisset , Massachusetts Air and Space Museum and Grateful Dead Archive at UC Santa Cruz .

Личная жизнь

См. также

Примечания

  1. Willaman, Mark (10 июля 2007). Дата обращения: 10 мая 2009. 20 сентября 2012 года.
  2. . Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано из 31 декабря 2011 года.
  3. ↑ Scott, David Meerman . (англ.) . — Wiley , 2010. — ISBN 9780470645956 .
  4. ↑ David Meerman Scott. (англ.) . — 2. — Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons Inc , 2010. — ISBN 0470547812 . 13 октября 2005 года. . Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 13 октября 2005 года.
  5. ↑ David Meerman Scott; Brian Halligan. (англ.) . — Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons Inc , 2010. — ISBN 0470900520 . 13 октября 2005 года. . Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 13 октября 2005 года.
  6. , с. 19.
  7. ↑ . Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано из 13 ноября 2011 года.
  8. Scott, David Meerman. (англ.) // (англ.) ( : journal. — P. 23 . 8 февраля 2012 года.
  9. Kirsner, Scott (2009-04-26). . Boston Globe . NY Times Co. из оригинала 29 апреля 2009 . Дата обращения: 10 мая 2009 .
  10. Дата обращения: 1 октября 2017. Архивировано из 24 июля 2018 года.
  11. Smith, Helaine (2008-02-01). . The Boston Herald . Herald Media. из оригинала 10 декабря 2008 . Дата обращения: 6 февраля 2008 .
  12. Flandez, Raymund (2007-11-26). . The Wall Street Journal . Dow Jones. из оригинала 5 февраля 2008 . Дата обращения: 6 февраля 2008 .
  13. Moran, Gwen (2007-07-01). . Entrepreneur.com . Entrepreneur.com, Inc. из оригинала 1 мая 2008 . Дата обращения: 6 февраля 2008 .
  14. . davidmeermanscott.com . Дата обращения: 15 декабря 2011. Архивировано из 30 декабря 2011 года.
  15. David Meerman Scott. (англ.) . — . — Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons Inc , 2011. — ISBN 9781118252307 . 4 мая 2012 года.
  16. David Meerman Scott. (англ.) . — Electronic Publication . — Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons Inc , 2011. — ISBN 9781118252314 . 4 мая 2012 года.
  17. David Meerman Scott. (англ.) . — 3. — Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons Inc , 2011. — ISBN 9780470113455 . 13 октября 2005 года. . Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 13 октября 2005 года.
  18. Nick Morgan. . forbes.com (14 ноября 2011). Дата обращения: 15 ноября 2011. Архивировано из 21 сентября 2020 года.
  19. . hubspot.tv (19 августа 2011). Дата обращения: 8 октября 2011. Архивировано из 11 октября 2011 года.
  20. . Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано из 12 марта 2012 года.
  21. Taylor, Barbara (2009-12-11). . The New York Times . из оригинала 11 июля 2011 . Дата обращения: 1 мая 2010 .
  22. . Дата обращения: 2 мая 2012. 20 сентября 2012 года.
  23. David Meerman Scott. (англ.) . — Hoboken, N.J.: John Wiley & Sons , 2009. — ISBN 0470395001 . 18 апреля 2012 года.
  24. Дата обращения: 9 мая 2009. 28 февраля 2009 года.
  25. Craig Stull, Phil Myers, and David Meerman Scott. (англ.) . — Hoboken, N.J.: J. Wiley & Sons , 2008. — ISBN 047026036X . 5 мая 2012 года.
  26. David Meerman Scott. (англ.) . — 1. — Hoboken, N.J.: Wiley, 2008. — ISBN 0470379286 . 13 октября 2005 года. . Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 13 октября 2005 года.
  27. . BusinessWeek . The McGraw-Hill Companies Inc. 2009-03-26. из оригинала 1 мая 2009 . Дата обращения: 10 мая 2009 .
  28. . Дата обращения: 10 мая 2009. Архивировано из 13 октября 2005 года.
  29. David Meerman Scott. (англ.) . — Medford, N.J.: Information Today/CyberAge Books, 2005. — ISBN 0910965714 . 10 января 2012 года. . Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 10 января 2012 года.
  30. David Meerman Scott. (англ.) . — Lexington, Mass.: Freshspot Pub., 2001. — ISBN 0970141483 . 8 января 2012 года. . Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано 8 января 2012 года.
  31. (26 мая 2009). Дата обращения: 28 мая 2009. 20 сентября 2012 года.
  32. . Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано из 9 января 2012 года.
  33. Brian Halligan and Dharmesh Shah. (англ.) . — John Wiley & Sons Inc , 2009. — ISBN 0470499311 .
  34. (англ.) ( . (англ.) . — John Wiley & Sons Inc , 2010. — ISBN 0470525460 .
  35. Sterne,Jim. (англ.) . — John Wiley & Sons Inc , 2010. — ISBN 0470583789 .
  36. (англ.) ( . (англ.) . — John Wiley & Sons Inc , 2010. — ISBN 0470598883 .
  37. (англ.) ( ; C.C. Chapman. Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business (англ.) . — John Wiley & Sons Inc , 2010. — ISBN 0470648287 .
  38. Hopkins, Jeanne; Jamie Turner. Go Mobile: Location-Based Marketing, Apps, Mobile Optimized Ad Campaigns, 2D Codes and Other Mobile Strategies to Grow Your Business (англ.) . — John Wiley & Sons Inc , 2012. — ISBN 1118167783 .
  39. . Дата обращения: 7 мая 2009. Архивировано из 16 февраля 2009 года.
  40. . Дата обращения: 2 мая 2012. 20 сентября 2012 года.
  41. Todd Andrlik. . Advertising Age Magazine . Crain Communications. из оригинала 4 апреля 2012 . Дата обращения: 10 мая 2009 . #20: Web Ink Now (as of access date: ranking are updated daily) {{ cite news }} : Неизвестный параметр |coauthors= игнорируется ( |author= предлагается) ( справка )
  42. . Дата обращения: 2 мая 2012. 20 сентября 2012 года.
  43. . Дата обращения: 2 мая 2012. 20 сентября 2012 года.
  44. . Дата обращения: 7 мая 2009. 20 сентября 2012 года.
  45. . Дата обращения: 2 мая 2012. 20 сентября 2012 года.
  46. . Дата обращения: 10 марта 2010. 20 сентября 2012 года.
  47. . Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано из 25 апреля 2012 года.
  48. . Дата обращения: 2 мая 2012. Архивировано из 13 ноября 2011 года.
  49. . Дата обращения: 2 мая 2012. 20 сентября 2012 года.
  50. . WebInkNow.com . Дата обращения: 14 декабря 2011. 20 сентября 2012 года.
  51. .
  52. . Дата обращения: 7 мая 2009. 20 сентября 2012 года.
  53. . Дата обращения: 2 мая 2012. 20 сентября 2012 года.
  54. . Дата обращения: 2 мая 2012. 20 сентября 2012 года.

Ссылки

  • — официальный сайт Дэвид Мирман Скотт
Источник —

seraphina
  • 2021-11-07
  • 1
  • Tags:

Same as Скотт, Дэвид Мирман

The title for the last searches