Дэвид Мирман Скотт ( англ. David Meerman Scott ) (родился 25 марта 1961 года ) — американский эксперт в области онлайн маркетинга и автор восьми книг, самая известная из которых «Новые правила маркетинга и PR» ( англ. The New Rules of Marketing and PR ) была издана тиражом более 250 000 экземпляров и переведена более чем на 25 языков, включая русский .

«Новые правила маркетинга и PR» появились в результате случайного открытия, которое Скотт сделал, работая вице-президентом по маркетингу NewsEdge: само по себе создание полезного контента и его практически бесплатная публикация онлайн более эффективна, чем дорогостоящие PR-программы. «Новые правила» в течение шести месяцев входила в список бестселлеров по версии BusinessWeek . Следующие книги Скотта были основаны на его опыте трейдера ,результатах изучения инновационного маркетинга в таких крупных и разноплановых компаниях, как IBM , а также уроках рок-группы The Grateful Dead .

Ранние годы

В 1983 году Дэвид Мирман Скотт окончил Колледж Кеньон ( англ. Kenyon College ), штат Огайо , США, получив степень бакалавра по экономике. Затем работал клерком в нескольких трейдерских конторах на Уолл-стрит , а с 1985 по 2002 — в СМИ и онлайн новостях.

С 1989 по 1995 годы Скотт занимал руководящие должности в Knight-Ridder (одна из крупнейших на тот момент газетных корпораций в мире). В частности, работал директором по маркетингу в странах Азии онлайнового подразделения компании . С 1987 по 1993 год работал в Токио , а с 1987 по 1993 год в Гонконге .

В Токио Скотт также подрабатывал как модель и актер. Вершиной этой его карьеры стала роль в опере Джакомо Пуччини « Турандот », постановка Франко Дзеффирелли , дирижер Джеймс Ливайн , во время гастролей театра Ла Скала в Токио В 1995 году Дэвид Мирман Скотт переехал в Бостон и начал работать в Desktop Data, которая впоследствии была преобразована в NewsEdge Corporation (дистрибьютор онлайновых новостей). Свою корпоративную карьеру Скотт закончил в должности вице-президента по маркетингу NewsEdge, которую он занимал вплоть до продажи бизнеса Thomson Corporation в 2002 году .

Во время работы в NewsEdge Скотт и его сотрудники обнаружили, что самодельные программы, основанные на создании полезного контента и его бесплатной публикации в Интернете, стабильно привлекают больше квалифицированных покупателей, чем дорогие профессиональные PR -программы. Однако идеи Скотта показались слишком радикальными новому начальству из The Thomson Corporation, так что он уволился и начал собственный бизнес .

С 2001 года он стал использовать своё второе имя «Мирман», чтобы отличаться от других обладателей имени «Дэвид Скотт».

Карьера

Идеи

Основная идея Скотта, изложенная в «Новых правилах маркетинга и PR», заключается в том, что использование Интернета для маркетинга и отношений с общественностью требует методов, коренным образом отличающихся от тех, что применяются в традиционных СМИ .

По «старым правилам» традиционных СМИ, чтобы достучаться до потребителя, нужно было покупать дорогую рекламу или общаться с представителями масс-медиа ради получения бесплатной публикации, говорит Скотт и утверждает, что эти правила не работают в Интернете. Для маркетинга и PR в Интернете нужно следовать совершенно иным правилам : использовать возможность привлечь внимание потребителя с помощью таких инструментов социальных медиа, как блоги, подкасты, онлайн видео и т. п. :

Интернет изменил правила игры, и вам придется изменить свой маркетинг, чтобы извлечь максимальную пользу из существующего благодаря Интернету открытого рынка идей

— Дэвид Мирман Скотт "Новые правила маркетинга и PR"

Выступления

Дэвид Мирман Скотт более 50 раз в год выступает в качестве ключевого докладчика на различных мероприятиях в разных странах мира.

Книги, изданные на русском языке

• Дэвид Мирман Скотт. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем = The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, & Viral Marketing to Reach Buyers Directly. — М. : «Альпина Паблишер» , 2011. — 352 с. — ISBN 978-5-9614-1400-4 .

Книги, изданные на английском языке

• Newsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage (2011 eMobi ePub )
• The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly 3ed (2011)
• Real-Time Marketing and PR: How to Instantly Engage Your Market, Connect With Your Customers, and Create Products that Grow Your Business Now (2010),
• Marketing Lessons from the Grateful Dead: What Every Business Can Learn from the Most Iconic Band in History (2010) .

В статье о книге Скотта «Newsjacking» журнал Forbes отмечал, что автор и его издатель «обозначили вектор развития», опубликовав книгу только в электронном формате .

В интервью для «Marketing Update», рассказывая о «Новых правилах маркетинга и PR», Скотт утверждал, что переиздание книги было вызвано не только быстрыми переменами в маркетинге, но и тем, что книга вошла в списки литературы многих университетов. Так что он планирует переиздать её через год, в августе 2012 .

• Marketing Lessons from the Grateful Dead была написана в соавторстве с Брайаном Халлиганом ( англ. Brian Halligan ).

А также:

• The New Rules of Marketing and PR, 2ed (2010) . Книга была особо отмечена в обзорах The New York Times и Computerworld .
• World Wide Rave (2009) . Для продвижения этой книги Скотт снял несколько видеороликов .
• Tuned In (2008) .
• The New Rules of Marketing and PR (2008) Первое издание этой книги в течение нескольких месяцев входило с список бестселлеров BusinessWeek и было переведено более чем на 20 языков . На основе книги Скотт разработал однодневный семинар «Новые правила маркетинга».
• Cashing In With Content (2005) .
• Eyeball Wars: A Novel of Dot-com Intrigue (2001) .

Дэвид Мирман Скотт также написал предисловие к «The New Rules of Social Media» — серии книг, которые он редактировал для John Wiley & Sons .

Первые шесть книг этой серии:

1. Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs by Brian Halligan and Dharmesh Shah .
2. Get Seen: Online Video Secrets to Building Your Business by Steve Garfield .
3. Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment by Jim Sterne .
4. Beyond Viral: How to Promote and Sustain Your Brand with Online Video by Kevin Nalty .
5. Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business by Ann Handley and C.C. Chapman .
6. Go Mobile: Location-Based Marketing, Apps, Mobile Optimized Ad Campaigns, 2D Codes and Other Mobile Strategies to Grow Your Business by Jeanne Hopkins and Jamie Turner

Публикации онлайн и в социальных медиа

Следуя собственным заповедям, Дэвид Мирман Скотт также регулярно публикуется в Интернете. На его счету:

• Несколько электронных книг .
• Блог Web Ink Now , который вошел в рейтинг AdAge Power 150 как один из ведущих блогов о маркетинге .
• Статьи в Huffington Post .
• Статьи в .

Корпоративное управление

Дэвид Мирман Скотт входит в консультативные советы компаний HubSpot , Eloqua , VisibleGains , Newstex ,Converseon, Nashaquisset , Massachusetts Air and Space Museum and Grateful Dead Archive at UC Santa Cruz .

Личная жизнь

• Жена: Юкари Ватанабе Скотт ( англ. Yukari Watanabe Scott ).
• Дети: дочь .
• Хобби: коллекционирует предметы, связанные с освоением космоса , ходит на рок-концерты , занимается серфингом .

См. также

• Интернет-маркетинг
• Блог

Примечания

Ссылки

• — официальный сайт Дэвид Мирман Скотт