Брюс Бартон ( Bruce Fairchild Barton ; 5 августа 1886 года , штат Теннесси , США — 5 июля 1967 года ) — американский писатель, копирайтер , бизнесмен, конгрессмен, филантроп , один из руководителей и основателей крупнейшего рекламного агентства BBDO .

Биография

Брюс Бартон родился в 1886 году в штате Теннесси , США в семье священника. В 1907 году окончил Амхерст — колледж. Свою карьеру Брюс Бартон начал с торговли кленовым сиропом. Работал публицистом, менеджером по продаже рекламы и редактором журнала. В 1919 году Брюс Баротон совместно с ( Roy Sarles Durstine ) и ( ) основал рекламное агентство «Бартон, Дерштайн, Осборн» — BDO. В 1928 году, девять лет спустя агентство объединилось с агентством Джорджа Баттена ( George Batten ) и стало именоваться агентство «Баттен, Бартон, Дерштайн & Осборн» ( BBDO ) .

Новое рекламное агентство возглавил Брюс Бартон и оставался его руководителем до 1961 года. За это время агентство BBDO стало крупнейшим в мире.

Брюс Бартон первым в истории Америки предложил использовать СМИ для продвижения политических кандидатов во время выборов. Придерживаясь консервативных политических взглядов и будучи ярым противником Франклина Рузвельта , он помогал многим республиканским кандидатам в президенты за эти годы. В 1937 году Брюс Бартон решил сам сделать политическую карьеру. Он был избран в палату представителей от республиканской партии. В 1940, пытаясь получить место в Сенате от Нью-Йорка, он был замешан в скандал противоборствующей партией и потерпел поражение. Прекратив свою политическую деятельность, Брюс Бартон вернулся к рекламе. был руководителем белого дома.)

Достижения

Брюс Бартон был самым известным рекламистом своего времени. Среди его рекламных кампаний создание образа ( Betty Crocker ), одной из лучших рекламных мистификаций XX столетия. Ему приписывают наименование General Motors и General Electric . Ему также принадлежит идея об участии компаний в качестве спонсора программ в общественных СМИ.

Бартон написал множество книг и несколько томов эссе. Широчайшую популярность Брюсу Бартону принесла его самая известная книга «Человек, которого никто не знает» ( The Man Nobody Knows ), изданная Bobbis-Merrill в 1925 году. В ней он представил Иисуса Христа как успешного оратора, публициста, рекламиста и бизнесмена и призвал всех брать с него пример. Его перу принадлежит также легендарное письмо, отправленное 24 адресатам, чтобы собрать средства для колледжа Бири, и получившее 100 % отклик.

Как бизнесмен и писатель он много сотрудничал с Эндрю Карнеги и Генри Фордом , первым предложив им использовать рекламу для продвижения товаров. Пять президентов получили свой пост, во многом благодаря помощи Бартона. В 1932 году Бартон разработал несколько макетов и серию социальных рекламных текстов, направленных против военных действий, которые не были опубликованы по политическим соображениям.

Бартон был широко известен как лектор, автор книг бестселлеров, посвященных личностному развитию и достижению успеха. Он также написал сотни статей для популярных журналов, давая читателям советы и вдохновляя их на достижения « американской мечты ». Его взгляды во многом повлияли на формирование американской культуры.

BBDO

Сегодня BBDO Worldwide представлено 287 компаниями в 79 странах мира.

BBDO в России

В России компания BBDO Moscow была сформирована в 1989 году штатом из 5 человек для рекламной поддержки в Советском Союзе первого завода, выпускающего Пепси-Колу. Сегодня группа компаний BBDO Russia входит в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group и в состав мировой сети BBDO Worldwide.

Список произведений

«Человек, которого никто не знает» ( ) 1925 год. What Can a Man Believe? 1927 год.

Библиография

Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона — основателя крупнейшего мирового рекламного агентства BBDO / Джо Витале; [пер. с анго. А. В. Гарбарук]. — М.: Эксмо, 2009

Примечания

Ссылки

• • от 4 июля 2011 на Wayback Machine
  • от 22 ноября 2009 на Wayback Machine
  • от 29 марта 2010 на Wayback Machine