Вероятно, эта статья является автобиографической . Эта статья или раздел написаны в неэнциклопедичном стиле, характерном для автобиографий или резюме , и поэтому нарушает стилистические правила Википедии и может нарушать правило о нейтральной точке зрения . Возможно, что её в значительном объёме редактирует фигурант статьи либо связанная с ним организация, либо другие заинтересованные лица.

Алексе́й Николáевич Иванóв ( 4 февраля 1969 , Химки ) — российский рекламист, спикер , автор книг- бестселлеров по рекламе и маркетингу . Автор слоганов «Хорошо иметь домик в деревне» , « Maggi . Маленькие победы каждый день», « Nuts — крепкий орешек» и других. Член Союза журналистов Москвы .

Биография

Алексей Иванов родился 4 февраля 1969 года в Химках в семье инженеров-механиков по летательным и космическим аппаратам .

В 1983—1985 годах учился в Москве в физико-математической школе-интернате № 18 .

В 1991 году окончил с отличием Московский физико-технический институт (последний выпуск в СССР ) и продолжил учёбу в аспирантуре МФТИ .

В 1993 году стажировался в компании Space Exploration Associates в США . ^{[ источник не указан 188 дней ]}

В 1994 на базе НИИТП досрочно защитил диссертацию по теме «Кинетика деградационных процессов в пучковой плазме» (научные руководители — А. С. Коротеев , М. М. Прудников ) и получил учёную степень кандидата физико-математических наук .

Начинал работу в рекламной индустрии в 1993 году как копирайтер BBDO Marketing . После этого работал в агентствах , Publicis United Campaigns и Адвента . Создавал рекламу для брендов Nestlé , Unilever , Nissan , Lufthansa , Вимм-Билль-Данн , шоколадной фабрики «Россия» ( Nuts , «Россия — щедрая душа!», конфеты «Родные просторы»), Coca-Cola .

Принадлежит к первому поколению отечественных рекламистов .

В 2002 году основал компанию «МастерУм».

Первая написанная им книга — «Бесплатная реклама: результат без бюджета» — поначалу не заинтересовала ни одно из деловых издательств . Однако в 2010 году книга вышла в издательстве « Альпина Паблишер » и к 2022 году выдержала 10 изданий . Сам рекламист считает :

Писать сегодня бизнес-книгу – это самоубийство. Деловое издательство получает около 700 рукописей в год. Из них в работу принимается всего 5-6. Но это только начало. Предположим, книга прошла драконовское сито издательства и увидела свет. Это уже само по себе чудо. Но чудо, увы, быстротечное. Потому что судьба 95% деловых книг незавидна. Они никогда не будут переизданы. Первое издание станет и последним… Рынок еще безжалостнее к авторам, чем любой редактор. Увидеть второе издание своей книги суждено лишь 0,05% авторов. Про следующие и говорить нечего… Счастье, что 15 лет назад я об этом ничего не знал…

Статьи и рецензии на книги Иванова выходили в журналах Forbes , « Коммерсантъ Секрет Фирмы » , « Эксперт » , « Профиль » , « Компания » , «Генеральный директор» , «Коммерческий директор», Psychologies , MAXIM (с анонсом на обложке) , « Сноб », « Наука и жизнь » , « Химия и жизнь » , «За науку» , газетах « Московская правда » , « Вечерняя Москва », «Деловая Москва », « Литературная газета » , « Наша версия », на радио Business FM , Сити FM , MediaMetrics и телевидении .

Труды рекламиста неоднократно появлялись на книжной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fiction . Среди десятки лучших премьер в 2012 году журнал « Профиль » назвал работу «Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни» .

Презентации книг, творческие встречи автора с читателями и журналистами проходили на XIII национальной выставке « » на ВВЦ , ХХIII Московской международной книжной ярмарке , в « Московском доме книги » на Новом Арбате , « Библио-Глобусе » , « » и в книжных магазинах « ». Часть из них в формате « Печа-куча ».

Входил в состав жюри бизнес-конкурсов, которые проводил журнал « » совместно с социальной сетью Профессионалы.ру и компанией 3M .

С 2008 года в качестве приглашенного спикера проводил мастер-классы по теории и практике рекламы в МГУ и СУНЦ МГУ , МФТИ , Высшей школе экономики (НИУ ВШЭ), Российском университете дружбы народов (РУДН) , Российском новом университете (РосНОУ), а также в других вузах и школах. С 2016 преподаёт в компании « » вместе с Ириной Хакамадой , Степаном Демурой , Эвелиной Хромченко , Максимом Поташевым .

Интервью и онлайн-конференции публиковались на порталах E-xecutive.ru , Клерк.Ру и в социальной сети Профессионалы.ру . В 2017 году интервью Алексея Иванова различным газетам и журналам за 10 лет были изданы отдельной книгой .

Колумнист журнала «Свой бизнес» .

Обложки четырёх его книг оформила « Студия Артемия Лебедева » .

В 2014 году вышла книга «Как придумать идею, если вы не Огилви », где описаны и приведены в систему восемь креативных приёмов (Предельный переход , Разделение, Инверсия, Приумножение, Метафора, Скрытые резервы, Гипербола, Намеренное нарушение симметрии), статистически наиболее часто встречающихся в рекламных кампаниях за последние 30 лет . По итогам года образовательная онлайн-платформа « Нетология » включила работу в список 11 лучших книг по маркетингу .

В 2019 году книга была переведена на английский язык и представлена во многих странах мира , в 2020 — на украинский , болгарский и турецкий языки.

В 2021 году « Альпина Паблишер » перевыпустила 6-е издание книг «Реклама. Игра на эмоциях» и «Как придумать идею, если вы не Огилви» в одной бизнес-серии с Филипом Котлером .

В 2023 году вышло 12-е издание книги «Бесплатная реклама: результат без бюджета» .

Увлечения и хобби

Игра разума во всех её проявлениях, жизнь и поэзия А.С. Пушкина , любовная лирика В.В. Маяковского , юморотворчество . В студенческие годы играл в КВН , занимался в театральной студии. Участник 1-го , 2-го Всесоюзных фестивалей « » и Всесоюзных Дней физика . Более 30 лет коллекционирует остроумные афоризмы и философские шутки .

В конце 2022 года в издательстве « » выпустил книгу «Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству» .

Как отметил Борис Надеждин :

Создатель сайта «Анекдоты из России» Дмитрий Вернер считает :

Среди любимых занятий рекламиста СМИ называли также плавание , игру в теннис , прогулки на велосипеде , бег . Многолетний участник знаменитой легкоатлетической эстафеты по Садовому кольцу на приз газеты « Вечерняя Москва » . МФТИ на дистанции 100 метров (тренеры — В. В. Поляков , В. А. Мякишев и А. В. Митрофанов).

Российские издания

• Иванов А. Н. Бесплатная реклама: результат без бюджета. — М. : Альпина Паблишер , 2010. — 206 с. — ISBN 978-5-9614-1218-5 .
• Иванов А. Н. Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни. — М. : Претекст, 2011. — 272 с. — ISBN 978-5-98995-070-6 .
• Иванов А. Н. Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно. — М. : Библос, 2012. — 304 с. — ISBN 978-5-905641-01-5 .
• Иванов А. Н. Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни. — М. : Библос, 2013. — 408 с. — ISBN 978-5-905641-04-6 .
• Иванов А. Н. Зависть и другие вечные двигатели рекламы. — М. : Библос, 2014. — 212 с. — ISBN 978-5-905641-08-4 .
• Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М. : Альпина Паблишер , 2014. — 240 с. — ISBN 978-5-9614-4965-5 .
• Иванов А. Н. Реклама. Игра на эмоциях. — М. : Альпина Паблишер , 2015. — 250 с. — ISBN 978-5-9614-5297-6 .
• Иванов А. Н. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. — М. : Альпина Паблишер , 2016. — 216 с. — ISBN 978-5-9614-5748-3 .
• Иванов А. Н. Откровения рекламиста. — М. : Библос, 2017. — 192 с. — ISBN 978-5-905641-42-8 .
• Иванов А. Н. Рекламист в гостях у физика. — М. : Библос, 2019. — 280 с. — ISBN 978-5-905641-61-9 .
• Иванов А. Н. Доказательная реклама. — Ростов н/Д : , 2021. — 192 с. — ISBN 978-5-222-36075-0 .
• Иванов А. Н. Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству. — М. : Библос, 2022. — 319 с. — ISBN 978-5-6048478-2-4 .

Зарубежные издания

• Alexey Ivanov. How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy. The Secret Weapons of Advertising (англ.) . — Stuttgart : Ibidem-Verlag, 2019. — 172 p. — ISBN 978-3-8382-1233-3 .
• Иванов А. Скритите оръжия в рекламата. Как да създадеш идея, без да си Огилви (болг.) . — София : , 2020. — 176 с. — ISBN 978-619-01-0598-5 .
• Alexey Ivanov. Eğer Ogilvy Değilseniz Bir Fikir Yaratmanın Yolları: Reklamcılığın Gizli Silahları (тур.) . — İstanbul : , 2020. — 205 с. — ISBN 978-625-7863-72-8 .
• Іванов O. Як придумати ідею, якщо ви не Оґілві (укр.) . — Дніпро : Моноліт-Bizz, 2020. — 216 с. — ISBN 978-617-577-172-3 .

Интересные факты

Этот раздел представляет собой неупорядоченный список разнообразных фактов о предмете статьи. Пожалуйста, приведите информацию в энциклопедический вид и разнесите по соответствующим разделам статьи. Списки предпочтительно основывать на вторичных обобщающих авторитетных источниках , содержащих критерий включения элементов в список. ( 11 июля 2023 )

• Его рекламное объявление стало предметом вопроса для игры « Что? Где? Когда? » и принесло очко телезрителям в финале 2017 года (автор вопроса заработал 461 тысячу рублей) . ^{[ значимость факта? ]}
• Идею обложки книги How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy придумал сам автор при помощи тех креативных приемов, которым она и посвящена . ^{[ нет в источнике ]}
• Первая публикация вышла, когда автору было 10 лет . ^{[ уточнить ]}
• Цитаты рекламиста послужили эпиграфами глав в трудах генерального директора Instinct BBDO Светланы Петровой и копирайтера .

Аудиокниги

• Иванов А. Н. Рекламист в гостях у физика. — М. : Библос, 2019.
• Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М. : Альпина Диджитал , 2020.
• Иванов А. Н. Реклама. Игра на эмоциях. — М. : Альпина Диджитал , 2021.
• Иванов А. Н. Чувство вины в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М. : Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-21-3 .
• Иванов А. Н. Страх в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М. : Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-22-0 .
• Иванов А. Н. Любопытство в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М. : Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-24-4 .
• Иванов А. Н. Зависть в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М. : Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-23-7 .
• Иванов А. Н. Любовь в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М. : Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-27-5 .
• Иванов А. Н. Жадность в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М. : Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-25-1 .
• Иванов А. Н. Тщеславие в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М. : Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-26-8 .
• Иванов А. Н. Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству. — М. : Библос, 2022. — ISBN 978-5-6048478-2-4 .

Примечания

Ссылки

• в Российской государственной библиотеке , Россия , Москва
• в Российской национальной библиотеке , Россия , Санкт-Петербург
• в Национальной библиотеке Белоруси , Белоруссия , Минск
• в Британской библиотеке , Великобритания , Лондон
• в Немецкой национальной библиотеке (Deutsche Nationalbibliothek) , Германия , Лейпциг , Франкфурт-на-Майне , Берлин
• в Национальной библиотеке Швеции , Швеция , Стокгольм
• в , Швеция , Стокгольм
• в библиотеке Колумбийского университета , США , Нью-Йорк
• в , США , Беркли
• в библиотеке Иллинойского университета , США , Эрбана и Шампейн
• в , США , Стенфорд
• в , США , Нейплс
• в , США ,
• в Национальной библиотеке Сингапура , Сингапур , Сингапур
• в Национальной библиотеке Израиля , Израиль , Иерусалим
• в Национальной библиотеке Святых Кирилла и Мефодия , Болгария , София
• в Национальной библиотеке Турции , Турция , Анкара
• в , Ямайка , Кингстон