Реклама пива — деятельность, направленная на увеличение объёма потребления и продаж пива .

Реклама пива в России

Реклама пива и политика

По мнению производителей пива, реклама пива имеет положительные последствия в виде снижения потребления более крепких алкогольных напитков, в частности, водки . Так, бывший генеральный директор бывшей пивоваренной компании «Красный Восток» Айрат Хайруллин считает, что в России нужно пропагандировать пиво .

Между тем, заместитель председателя комитета по здравоохранению Государственной Думы профессор Александр Чухраев утверждает, что «рост числа алкоголиков связан, прежде всего, именно со слабоалкогольными напитками. В своё время мы решили, что пропаганда пива позволит снизить потребление водки» .

Межведомственная комиссия Совета безопасности Татарстана по противодействию злоупотреблению наркотическими средствами и их незаконному обороту рекомендовала запретить проведение «Праздника пива» в Казани . По словам заместителя премьер-министра Татарстана Зили Валеевой , пропаганда пива препятствует формированию здорового образа жизни у подростков .

Реклама пива и законодательство

В 2001 году в России было принято постановление первого заместителя министра здравоохранения России, Главного государственного санитарного врача страны Геннадия Онищенко «Об усилении госсанэпиднадзора за пивоваренной продукцией» .

Ограничение пропаганды пива сталкивается с трудностями. Валентина Матвиенко связывает это с тем, что «за этим стоят большие деньги» . Президент Чувашии Николай Фёдоров отметил, что пропагандой пива занимаются федеральные телеканалы .

Вице-спикер Пермской гордумы Денис Ушаков выступает против пропаганды пива на спортивных мероприятиях: «популяризация или пропаганда пива в таких местах неприемлема» .

С 5 сентября 2004 года рекламные ролики пива были убраны из утреннего и дневного эфира российских телеканалов , а также со стадионов. Ограничение рекламы никак не отразилось на футбольных трансляциях с Лиги Чемпионов , Кубка УЕФА и Чемпионата России . 25 октября 2004 года закон вступил в силу. С этого же года на телеканале « НТВ » (до 2009 года) перед рекламой пива начала использоваться отдельная заставка (заставки были разные, в стиле обычных заставок).

С 1 января 2005 года в рекламе пива было запрещено использование образов людей и животных. Одновременно было существенно ограничено время трансляции этой рекламы на радио и телевидении . В 2009 поступило предложение о полном её запрете . Тогда же ФАС потребовала убрать из телерекламы пива .

По мнению некоторых экспертов, подобные ограничения лоббируются производителями водки .

В связи с законодательными ограничениями и медиаинфляцией производители пива все чаще предпочитают организовывать мероприятия, адресованные представителям определенных потребительских групп .

20 июля 2011 года Президентом России Медведевым Д. А. был подписан законопроект, приравнивающий пиво к остальным алкогольным напиткам и распространяющий на него те же ограничения, в том числе и запрет на рекламу с 1 сентября 2012 года . Согласно исследованию ВЦИОМ от 13-14 августа 2011 года, запрет на рекламу алкоголя, в том числе и пива, поддерживает 93 % граждан России.

1 июля 2014 года Госдума приняла изменения в статью 21 федерального закона «О рекламе», которое разрешает рекламу пива и алкогольных напитков на основе пива до 31 декабря 2018 года . Данная поправка вызвана требованием FIFA к Чемпионату мира по футболу , который прошел в России в 2018 году.

Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

Последствия рекламы пива

Как отмечал министр внутренних дел России Рашид Нургалиев , пропаганда пива за последние годы стала причиной алкоголизма сотен тысяч подростков . Аналогичного мнения придерживаются медицинские работники, в частности, , руководитель медицинских программ фонда .

См. также

• Список стран по потреблению пива на человека
• Пивной алкоголизм

Примечания

Ссылки

• Геннадий Онищенко . // Российская газета , № 3531 от 21 июля 2004
• // Российская Бизнес-газета , № 473 от 24 августа 2004