Interested Article - Бесстрашная девочка

«Бесстрашная девочка» — бронзовая скульптура авторства , созданная по заказу крупной компании по управлению активами State Street Global Advisors (SSGA) в рекламных целях, но стала заметным культурным феноменом. Статуя была установлена 7 марта 2017 года, в преддверии Международного женского дня , привлекая внимание к проблемам гендерного неравенства , в том числе в сфере управления . Статуя изображает девочку с развевающимися платьем и волосами, высота статуи 1,3 м, вес 110 килограммов . На ноябрь 2019 года она расположена у здания Нью-Йоркской фондовой биржи в Финансовом квартале Манхэттена , Нью-Йорк .

«Бесстрашная девочка» рекламировала индексный фонд , стратегия которого строилась на повторении фондового индекса , в который включили разноплановые компании с относительно высоким процентом женщин среди старшего руководства. На табличке, первоначально помещённой у ног девочки, было написано: «Know the power of women in leadership. SHE makes a difference» («Знай силу женщин в руководстве. ОНА имеет значение»), причём «SHE» является и местоимением «она», и тикером рекламируемого фонда на NASDAQ .

Создание

В заказе State Street Global Advisors говорилось, что статуя должна изображать девочку с руками на бёдрах и приподнятым кверху подбородком и быть высотой в 36 дюймов (91,4 см). Скульптор Кристен Визбол увеличила эту высоту до 50 дюймов (127 см), чтобы статуя выглядела пропорционально размерам Атакующего быка , недалеко от которого статую планировалось разместить. Визбол прокомментировала, что она «позаботилась о том, чтобы её черты были мягкими; она не вызывающая, она смелая, гордая и сильная, но не воинственная». Натурщиками для статуи были двое детей из Делавэра .

История

Первоначально статуя девочки была установлена 7 марта 2017 года в Боулинг-Грин , на пересечении Бродвея и Уайтхолл-стрит , лицом к статуе « Атакующего быка » . Так как скульптура являлась рекламой инвестиционного фонда, разрешение на установку носило временный характер — на одну неделю. Затем срок продлили на один месяц. Продление срока поддержал мэр города Билл Де Блазио , указав, что после « Марша женщин » работа Визбал имеет особый смысл.

Однако скульптор «Атакующего быка» Артуро Ди Модика заявил, что «Бесстрашная девочка» была установлена без согласования с ним, сместила акценты и восприятие замысла его быка, символизирующего агрессивный финансовый оптимизм и процветание ( на биржевом сленге «быками» называют трейдеров, ориентированных на рост цен акций). Его адвокат сказал, что в присутствии «Бесстрашной девочки» бык воспринимается «представителем мужского доминирования», что нарушает авторские права скульптора . Примечательно, что сам Артуро Ди Модика в декабре 1989 года установил своего трёхтонного быка посреди улицы вообще без какого-либо разрешения или согласования с городскими властями .

Тем не менее десятки тысяч жителей Нью-Йорка подписали петицию, с пожеланием сделать статую «Бесстрашной девочки» постоянной, и она простояла на своём первоначальном месте до 28 ноября 2018 года .

10 декабря 2018 года статую представили публике на новом месте — стоящую лицом к центральному входу Нью-Йоркской фондовой биржи (NYSE) . На первоначальном месте была установлена плита с отпечатками ног девочки .

В разгар пандемии COVID-19 на статуе девочки (как и на ряде других известных скульптур) появилась медицинская маска.

Статуя (тёмный силуэт внизу) лицом к зданию NYSE в феврале 2019

Награды

В 2017 году на фестивале производителей рекламы « Каннские львы » статуя девочки получила 18 «львов», в том числе 4 гран-при , став в истории фестиваля второй работой, которая удостоилась сразу четырёх высших наград. Получены награды по категориям:

Titanium (новые форматы в рекламе): гран-при

Outdoor (наружная реклама): гран-при , одно золото

PR (связи с общественностью): гран-при , одно золото, одно серебро

Glass (за раскрытие гендерных проблем) : гран-при

Promo and Activation: два золота, одно серебро

Media (СМИ): два золота

Direct: два золота, одно серебро, одна бронза

Design (дизайн): два золота

В 2018 году Ассоциация независимых коммерческих производителей (Association of Independent Commercial Producers, AICP) наградила работу «Бесстрашная девочка» званием «Лучшей» (The Most Next Award) .
В 2018 году Grand Effie — высшая награда на Effie Awards , престижного конкурса в области маркетинга.

Примечания

↑ Dobnik, Verena . meduza . Дата обращения: 27 марта 2017. 23 октября 2019 года.
↑ Dobnik, Verena (англ.) . USA Today (26 марта 2017). Дата обращения: 27 марта 2017. 27 марта 2017 года.
Wiener-Bronner, Danielle . CNNMoney (7 марта 2017). Дата обращения: 7 марта 2017. 8 марта 2018 года.
. Advertising Age . Дата обращения: 23 октября 2019. 23 июня 2017 года.
↑ Smith, Aaron . CNNMoney (12 апреля 2017). Дата обращения: 12 ноября 2019. 19 декабря 2017 года.
. NPR.org (28 ноября 2018). Дата обращения: 1 ноября 2018. 24 октября 2019 года.
. ABC7 New York (28 ноября 2018). Дата обращения: 1 ноября 2018. Архивировано из 1 декабря 2018 года.
Li, Yun . CNBC (10 декабря 2018). Дата обращения: 10 мая 2019. 2 октября 2019 года.
Moyer, Liz . CNBC (28 ноября 2018). Дата обращения: 28 ноября 2018. 28 ноября 2018 года.
. Дата обращения: 16 мая 2020. 21 мая 2022 года.
(англ.) . Adweek . Дата обращения: 26 октября 2019. 26 октября 2019 года.
Staff, Writer . Shoot.com . DCA Business Media LLC (12 июня 2018). Дата обращения: 26 октября 2019. 3 ноября 2020 года.
Sherwood, I-Hsien . Advertising Age (31 мая 2018). Дата обращения: 26 октября 2019. 26 октября 2019 года.