Медиааудит — практика управленческого консалтинга , функцией которой является независимая оценка рекламных кампаний .

Медиааудит возник в конце 70-х годов в Великобритании, как результат развития профессионального медиарынка. На сегодняшний день он широко распространен на рекламных рынках разных стран мира.

Практика медиааудита обусловлена высокой долей рекламных инвестиций в маркетинговых бюджетах и значимым влиянием рекламы на бизнес рекламодателей. Задачами медиааудита являются экономия рекламного бюджета и рост эффективности рекламных кампаний.

В роли медиааудиторов выступают подразделения консалтинговых компаний и специализированные медиааудиторские компании. Наиболее крупные из них имеют сетевые структуры, обслуживающие международных рекламодателей в разных странах.

Услуги медиааудиторов могут включать в себя различные практики управленческого консалтинга, связанные с маркетингом и рекламой . Собственно медиааудитом принято называть систему оценки рекламных кампаний, основанную на методологии бенчмаркинга .

Международные нормы и правила проведения медиааудита разрабатываются международными ассоциациями и объединениями. Ассоциация коммуникационных агентств России разработала для российского рекламного рынка « » на основе международного документа .

В России «Руководство по выбору и использованию медиа-аудитора» подписано восемью компаниями-аудиторами :

• ADSCAN ( )
• Agency Assessments International ( )
• BMP Media Audit ( )
• Current Marketing Partners ( )
• Ebiquity ( )
• ECI ( )
• ООО «Медиа Эквити»

Примечания