Продвижение или промоушен фильма ( англ. Film promotion , кино маркетинг ) — практика стимулирования сбыта в киноиндустрии , связанная главным образом с кинопрокатом .

Продвижение начинается почти одновременно с написанием сценария , занимается этим продюсер . Для продвижения фильма кроме самого фильма съёмочной группой готовится стандартный комплект рекламных материалов, в который входят расширенная аннотация, список основного состава творческой группы, фотографии наиболее выразительных кадров фильма, которые снимает прикрепленный к группе фотограф фотоцеха во время съёмок на натуре и в павильоне. Часть фотографий из комплекта передается в печатные и сетевые СМИ . Кроме того, для продвижения киностудия готовит рекламные ролики, которые монтируются из дублей, не вошедших в фильм, или отснятых специально. Важное значение для промоушена имеют киноплакаты.

Ещё до выхода фильма начинается рекламная кампания : проводятся пресс-конференции, репортажи со съёмок, рекламные ролики транслируются по телевидению и показываются в кинотеатрах, фотографии и интервью публикуются в прессе. Один из важных моментов продвижения — организация громкой премьеры фильма с приглашением звёзд и знаменитостей , обеспечивающих резонанс в СМИ.

Продюсер просчитывает заранее, сколько кинотеатров купят фильм, сколько зрителей его посмотрят, а также насколько он окупится и какую принесёт прибыль. Продвижению фильма также способствует участие картины в различных кинофестивалях , номинациях на кинопремии. После того как прокат фильма в сети кинотеатров налажен, начинается широкое производство видеокассет и оптических дисков . Иногда DVD появляются почти параллельно с началом проката на большом экране. Самая широкая аудитория получает возможность познакомиться с картиной, когда она выходит на телеэкран.

Техники

Рекламная работа ведётся по нескольким направлениям, в том числе: сеть кинотеатров, интернет, радио, телевидение, видео, печатные издания, сопутствующие товары.

Кинотеатры

• Тизеры и трейлеры — основа ^{[ источник не указан 2613 дней ]} продвижения фильма.
• и флаеры
• Слайд-шоу в фойе кинотеатров
• Стенды, тантамарески

Телевидение и радио

• Кинопрокатчики приобретают платную рекламу на ТВ — это возможность эффективно познакомить зрителями с будущим фильмом непосредственно в аудиовизуальной среде, продемонстрировав все достоинства продукта .
• Используется вставка в качестве постера или даже кадров из фильма в различных ТВ-шоу .
• В качестве рекламы используются также интервью с режиссёрами или актёрами, которые транслируют во время новостных выпусков или передач.
• Документальные фильмы о съёмке сериалов и других кинопродуктов (чаще всего использует HBO , Starz , Showtime ).
• Трейлеры, промо-материалы, кадры со съёмок вставляют в прокатные видео и DVD.

Интернет

• Реклама, связанная тематически, призвана в конечном итоге привести пользователя на страницу с промо или трейлером.
• Вирусный маркетинг, распространение рекламных роликов, псевдоутечка трейлеров или других материалов.
• Создание отдельных киностудий, реклама с помощью короткометражек.
• Маркетинг в социальных сетях.

Печатные издания

• Реклама в газетах, журналах
• Перекрёстное продвижение книги-первоисточника (часто в новом оформлении) или новеллизации ( комиксизации )

Мерчандайзинг

• В фастфуд -сетях можно встретить наборы игрушек в виде персонажей мультфильмов и фантастических фильмов.
• Платное совместное брендирование ( Aston Martin и серия фильмов о Джеймсе Бонде ).

Рекламные туры и интервью

Этот раздел статьи ещё не написан . Здесь может располагаться отдельный раздел. Помогите Википедии, написав его. ( 30 ноября 2016 )

Исследования аудитории

Выделяется 7 типов исследования аудитории, согласно книге Роберта Марича. Большая часть таких исследований проводится крупными компаниями и включает такие области:

1. Сравнение с другими фильмами, которые выходят в прокат в то же время.
2. Тестовые показы готовых плёнок.
3. Исследование реакции аудитории после запуска рекламных материалов.
4. Опрос зрителей за 6 недель до премьеры фильма.
5. Выездные опросы, призванные оценить эффективность маркетинга и возрастную шкалу зрителей.
6. Тестирование концепции фильма, которое производится ещё до его производства.
7. Тестирование названия на ранней стадии .

История и примеры

1950-е — 1980-е

Одним из первых киномаркетологов называют Уильяма Касла , известного своеобразной «раскруткой» своих фильмов ужасов. Например, в газетах публиковали рекламу в виде страховки на случай смерти зрителей от испуга во время просмотра его фильма « Мрак » (1958).

Опыт Касла перенял Альфред Хичкок , лично участвовавший в промоушене своего триллера « Психо » (1960). Во всех кинотеатрах США опоздавших в зал строго запрещалось пускать на сеанс, а в фойе кинотеатров дежурили подставные медсёстры на случай, если кому-то из зрителей станет плохо.

Когда в 1977 году на экраны вышел первый фильм франшизы « Звёздные войны » Джорджа Лукаса , в сети ресторанов быстрого питания Burger King продавали газировку в коллекционных стаканах с героями фильма, причём каждую неделю менялся персонаж. Телевизионная реклама была нацелена одновременно на фильм и на Burger King. Также были рисованные постеры и наборы наклеек.

В 1987 в Happy Meal (детском комплексном заказе еды, используемом в сети ресторанов быстрого питания McDonald’s ) впервые появились игрушки с диснеевской тематикой.

1990-е — 2010-е

В 1999 году вышел фильм « Ведьма из Блэр: Курсовая с того света ». Рекламные материалы были сделаны таким образом, чтобы подчеркнуть, что история, рассказанная в фильме, не выдуманна, а основана на реальных событиях, случившихся в октябре 1994 года с группой студентов. Было объявлено, что в лесах штата Мэриленд обнаружена киноплёнка , отснятая пропавшими студентами, из которой и смонтирован фильм. На сайте IMDb исполнители главных ролей некоторое время были помечены как «пропавшие без вести, предположительно мертвы». Актёры фильма, носящие такие же имена, как и их персонажи, впоследствии снимались во многих картинах, хотя создатели «Ведьмы из Блэр» уверяли в ходе рекламной кампании об их гибели.

Во время пресс-мероприятий к фильму « Борат » (2006) Саша Барон Коэн давал интервью в образе своего героя-журналиста. Тем же приёмом пользовались Уилл Феррелл перед премьерой комедии « Телеведущий 2: И снова здравствуйте » (2013) и Райан Рейнольдс , исполнивший главную роль в « Дэдпуле » (2016).

К премьере « Симпсонов в кино » (2007) магазины сети 7-Eleven были стилизованы под магазины «На скорую руку» .

В рамках рекламной кампании « Прометея » (2012) Ридли Скотта были созданы ролики «из будущего», в т. ч. «на конференции TED 2023 года».

Фантастический фильм « Хроника » (2012), снятый в стиле найденной плёнки , получил известность за счёт незаурядного вирусного видео : над Нью-Йорком пролетели три подростка — подобно героям фильма, получившим способность к левитации . Вскоре раскрылось, что на самом деле по воздуху летали аэропланы, похожие на людей. При бюджете в 12 миллионов долларов фильм получил 126 млн.

См. также

• Кинопроизводство
• Бюджетирование фильма
• Величайший фильм из всех когда-либо проданных

Примечания

Ссылки

• Дарико Цулая. (рус.) // КиноПоиск . — 2016. — 25 ноябрь.
• Артур Циленко. (неопр.) . Блоги . КиноПоиск .
• Антон Третьяк. (неопр.) . Фильмы . peremotka.co (26 июня 2012).
• Шевченко Дмитрий. (неопр.) Реклама и PR . shevchenko. rggu.ru (Авг 26, 2014). Дата обращения: 27 ноября 2016. Архивировано из 28 ноября 2016 года.

В статье не хватает ссылок на источники (см. рекомендации по поиску ). Информация должна быть проверяема , иначе она может быть удалена. Вы можете статью, добавив ссылки на авторитетные источники в виде сносок . ( 26 ноября 2016 )