Хайп (от англ. hype — « ») — агрессивная и навязчивая реклама , целью которой является формирование предпочтений потребителя .

Название агрессивной и навязчивой рекламы происходит от слова, означающего надувательство, обман или трюк для привлечения внимания. Это же слово может использоваться в адрес человека или названия (бренда) чего-либо, популярность которого пытаются «раздуть» (преувеличить) искусственно . Также в современном русском языке, в социальных сетях, словом «хайп» называют любой ажиотаж вокруг чего-либо, созданный не рекламными агентами , а обычными людьми.

Характеристики

В отличие от традиционной рекламы, основное назначение которой — сообщение информации о товаре, хайп, или « сверхреклама », ставит задачу не столько информационную, сколько стимулирующую. Как следствие, смысловое содержание такой рекламы резко снижено, а на первый план выходит внешняя форма рекламного сообщения. Хайп характерен для общества потребления , вкусовые предпочтения которого формируются за счёт избыточного потока информации. В капиталистических обществах после Второй мировой войны этот вид рекламы становится основным и превращается в отдельную высокодоходную индустрию .

Поскольку такая реклама носит массовый характер, с появлением современных средств массовой информации , в первую очередь телевидения, её производство выходит на новый уровень. Основную роль в ней играют рекламные агентства , организация которых достигает уровня промышленного производства. Другим участником рынка являются рекламные подразделения традиционных корпораций, выполняющие те же функции, что и независимые рекламные агентства, но в составе своей организации .

Характерным признаком является противоположно направленный финансовый поток: в то время как традиционную рекламу заказывает производитель рекламному агентству, в случае с хайпом сами рекламные агентства становятся источником заказов и, соответственно, доходов в отношении прессы, кино-, теле- и радиокомпаний. Этот сегмент рынка формируется под рекламу, а не наоборот .

Социальными последствиями нового подхода к рекламе становятся смещение интересов общества к пассивному потреблению, исчезновение естественно сформированных массовых предпочтений, угнетение способности к самостоятельному анализу, трата денег на товары и услуги, не являющиеся необходимыми, в том числе превышающие финансовые возможности людей .

В конце XX века отмечалась и недобросовестность, вплоть до мошенничества, этого вида рекламы . Для противодействия подобной практике государство использует законодательные меры.

Хайп используется в контексте истерии, когда происходит сильный всплеск интереса к ранее непримечательному объекту или событию. Хайп создаётся целенаправленно, базируясь на настоящих интересах аудитории, на которую он рассчитан .

Хайп ориентирован не только на популяризацию личности или объекта, но и на то, чтобы получить от этой акции реальную прибыль .

Этимология

Существует несколько версий происхождения слова. По одной из них, hype является сокращением от hyperbola . По другой — от hyper , «сверх» . Согласно толковому словарю издательства Meriam-Webbster , слово в глагольной форме появилось около 1931 года, а в качестве существительного зафиксировано в 1951 году. Происхождение не установлено .

Русские аналоги — « назойливая реклама », «ажиотаж», « истерия », « информационный шум ». С английского языка это слово может переводиться как «преувеличение» или «гипербола». Канадско-американский лингвист Стивен Пинкер в своей книге переводит «хайп» как « пафос » или «шум» .

См. также

• Хайп-проект

Примечания

Литература

• Лидия Михайловна Землянова. Коммуникативистика и средства информации. — Изд-во Московского университета. — 2004. — 416 с.