La Perla (произносится: Ла Перла) — итальянская компания по производству одежды класса люкс, основанная в 1954 году в Болонье портнихой Адой Мазотти ( итал. Ada Masotti ) . Один из немногих исторических домов моды с женщиной-основательницей . Изначально специализирующийся на нижнем белье и купальниках , бренд La Perla впоследствии вышел на рынок одежды для сна , прет-а-порте и аксессуаров. С февраля 2018 года контролируется голландской компанией Sapinda Holding (с 2019 года Tennor), принадлежащей немецкому финансисту (нем.) ( · .

В сентябре 2019 года генеральным директором La Perla стал Паскаль Перье ( фр. Pascal Perrier ) . Креативным директором с 2018 года является Алессандра Бертуцци ( итал. AlessandraBertuzzi ) .

История

Семья Мазотти

Основание

La Perla была основана мастером-корсетмейкером Адой Мазотти в 1954 году в Болонье (Италия), где традиция шёлковых фабрик и текстильного производства восходит к XVII веку · .

Название компании было вдохновлено коробкой из красного бархата , похожей на шкатулку для ювелирных украшений, которая служила упаковкой для первых коллекций. Жемчужина (как переводится это слово с итальянского языка) считалась символом гармонии, роскоши и женственности.

Работая в местном ателье, Ада Мазотти получила прозвище «Золотые ножницы» за свои искусные способности в кройке и пошиве одежды . Со временем она применила опыт работы над корсетами к различным видам нижнего белья, изобретая стили и переосмысливая то, как нижнее бельё расценивали и как его носили .

Развитие

Семья Мазотти изменила представление о женском белье, определив его как аксессуар в одежде . Следуя моде 1950-х годов, подчеркивающей женский силуэт, Ада Мазотти драпировала ткань непосредственно на женском теле, добиваясь исчерпывающих знаний о линиях и движении . Она экспериментировала с такими материалами и технологиями, как: вышивка корнели (cornely), макраме , сутажный шёлк, старинная вышивка фрастальо, кружево Dentelle de Calais, сотканное на ткацких станках Ливерс в Кале и тюль , вышитый в северной Италии и Швейцарии

Чтобы отвечать модным тенденциям 1960-х годов, La Perla запустила линию нижнего белья с красочными, цветочными и клетчатыми принтами наряду с использованием более традиционных белых, чёрных и телесных расцветок. В 1970-х годах La Perla представила треугольный бюстгальтер из шёлкового джерси, который позволял свободно двигаться и отвечал на предпочтению моды к бюсту меньшего размера. В 1978 году La Perla предложила свои комплекты из эластичного кружева, откликаясь на моду того времени с её облегающими платьями и естественными плавными линиями.

В середине 1960-х годов основательница компании решила выпустить первые коллекции бикини и купальников.

Международная экспансия

Во время бума нижнего белья, который характеризовал модную сцену 1980-х годов, компания начала свою международную экспансию под руководством сына основательницы, Альберто Мазотти ( итал. Alberto Masotti ).

Мазотти после получения диплома об образовании в области медицины в Болонском университете решил полностью посвятить себя семейному бизнесу. Приняв управление компанией от матери в 1981 году, он поручил креативное руководство своей жене Ольге Кантелли ( итал. Olga Cantelli ), работавшей дизайнером La Perla с 1972 года, а в 1995 году к ним присоединилась их дочь Анна Мазотти ( итал. Anna Masotti ), которая в последующие годы будет выполнять обязанности менеджера по коммуникациям . За годы работы в компании Анна Мазотти станет также лицом La Perla.

В 1983 году La Perla представила under-жакет, предмет нижнего белья, который задуман для того, чтобы его можно было носить с жакетом в соответствии с требованиями того времени. Ада Мазотти также создала La Perla Maison, коллекцию, представлявшую предметы одежды из чистого шёлкового атласа с вышитыми вставками и отделкой фрастальо, техникой вышивки, которая и по сей день выполняется вручную мастерами ателье La Perla . В 1994 году La Perla выпустила бюстгальтер Sculpture, который ввёл новое представление о нижнем белье: элегантность больше не была исключительной прерогативой таких материалов, как кружево и тюль, но относилась также к моделям со стильным дизайном, выполненным из гладких и мягких тканей .

В 2000 году Стейнунн Сигурдардоттир ( англ. Steinunn Sigurðardóttir ) стала креативным директором La Perla Prêt-à-Porter. Она представила новые ткани и линию купальников .

Специальные коллекции

Чтобы отпраздновать свое 50-летие в 2004 году, La Perla составила коллекцию из валансьенского кружева, изготовленного на старинных механических ткацких станках Кале, одного из самых важных кружевных центров в мире .

В 2006 году актёр Дэниел Крейг в фильме об агенте 007 « Казино „Рояль“ » надел плавки Grigioperla, и эта одежда стала фаворитом в бутиках La Perla во всех странах . В 2012 году Christie's организовал специальный аукцион, посвящённый 50-летию первого фильма о Бонде, и плавки La Perla были проданы за £ 44 450 .

В 2007 году La Perla выпустила Кейдж-бюстьё (Cage Bustier), которое носила Виктория Бекхэм в клипе Headlines , песни воссоединения Spice Girls . Позднее была выпущена капсульная коллекция Кейдж, в том числе Кейдж-топ (Cage top), который получил признание критиков, когда Бейонсе надела его для выступления на премии Грэмми в 2014 году · .

Продажа американскому капиталу

В октябре 2008 года La Perla была продана акционерной компании JH Partners ( Сан-Франциско ) американского финансиста (англ.) ( , основанной в 1986 году и специализирующейся на инвестициях в сферу услуг и бренды класса люкс .

В ноябре 2010, в ходе сотрудничества с Жан-Полем Готье была выпущена роскошная линия нижнего белья из 27-ми моделей (и 2-х предметов с ограниченным тиражом) , в пудровых или чёрно-лакричных тонах, где также повторялся принцип конического бюстгальтера, который прославился во время турне Мадонны в 1990 году. Затем, в следующем году, французский кутюрье снова сотрудничал с брендом для создания новой коллекции (в том числе женских сорочек ), включая купальники, инспирированные бондажом , и обращающиеся к теме синих морских полос .

Желая присоединиться к тренду, главным образом англосаксонскому, в конце 2010 года La Perla представила линию Shapewear, моделирующего нижнего белья, с коллекцией ShapeCouture, которая отличалась особенными вырезами, вставками из тюля и ажурной отделкой .

Итальянское возвращение

В июне 2013 года La Perla была приобретена на аукционе за € 69 млн ( $ 90 млн) одним из крупнейших магнатов Италии (итал.) ( и Pacific Global Management . Холдинг PGM также включает международную сеть модельных агентств Elite ( Elite Model Management ) и модельное агентство Women Management .

Компания была перезапущена со стратегией развития, направленной на укрепление идентичности бренда . В том же году La Perla запустила линию Made to Measure, поступившую в крупнейшие флагманские магазины La Perla, но доступную только по заказу . Этот сервис представляет собой несколько отобранных, эксклюзивных моделей, которые являются единственными в своем роде, поскольку кроятся по мерке , шьются вручную, украшаются вышитой монограммой и становятся драгоценными благодаря вышивке золотой нитью .

Первая коллекция La Perla Atelier,была представлена на Неделе моды Couture Fashion Week в Париже в 2015 году, первом показе бренда на парижском подиуме . Подготовка коллекции заняла более 14-ти месяцев, необходимых для того, чтобы сшить её вручную . Шоу проходило в отеле Salomon de Rothschild, а экспонаты были выставлены в парижском бутике La Perla на улице Фобур Сент-Оноре . Для показа коллекции лучшие международных супермодели Наоми Кэмпбелл , Изабели Фонтана , Наташа Поли и Линдси Уиксон присоединились к звёздам кампании Весна / Лето 2015 года, Изабель Гулар , Сигрид Агрен и Мин Си .

В 2016 года креативным директором La Perla стала Джулия Хаарт ( англ. Julia Haart ) , которая ранее уже сотрудничала с компанией в секторе аксессуаров · · · .

Компании удалось избежать массовых увольнений, но перезапуск не оказал положительного действия на отчёты о прибылях и убытках. В 2016 году La Perla потеряла €106 миллионов, в 2017 году она потеряла €180 миллионов при выручке в €133 миллиона .

В декабре 2017 года Fosun Group, первый частный конгломерат в Китае , и La Perla объявили о вступлении в эксклюзивные переговоры о продаже контрольного пакета акций компании .

Под голландским контролем

В феврале 2018 года компания была продана голландской компании со штаб-квартирой в Лондоне , Sapinda Holding (в мае 2019 года в рамках ребрендинга она была переименована в Tennor), принадлежащей немецкому финансисту Ларсу Виндхорсту , инвестору с репутацией делать ставки на фирмы с неопределённым будущим и с угольными шахтами и плантациями в Африке в портфеле .

После спасения от банкротства верфи Фленсбурга на побережье Балтийского моря в феврале 2019 года и покупки за €125 млн и 37,5% футбольного клуба Бундеслиги Герта в июне он в июле входит с оплаченной миноритарной долей около €40 млн. в модный бренд Ralph & Russo, основанный в Лондоне в 2010 году [24], в то время как в Болонье было объявлено об увольнениях .

Продукция

Нижнее бельё

Бельё La Perla известно своими корсетными изделия и вниманием к деталям. Знаменитая техника и материалы La Perla включают технику аппликаций фрастальо, кружево Dentelle de Calais и вышитый тюль .. Одним из последних новинок в линии La Perla является коллекция нижнего белья La Perla Second Skin, запущенная в 2018 году. Она представляет бесшовное нижнее бельё с лазерной резкой .

Пляжная одежда

Начало производства женской пляжной одежды было положено в 1965 году Адой Мазотти, когда она выпустила первые коллекции бикини и купальников.

Одежда для сна

La Perla производит одежду для сна из тех же материалов и тех же расцветок, которые использованы в её коллекциях нижнего белья.

Прет-а-порте

Коллекция готовой одежды была разработана под руководством креативного директора Джулии Хаарт · · .

Мужская одежда

В 1985 году компания включила в своё производство мужское нижнее бельё и пляжную одежду . В июне 2014 года La Perla провела первый показ мужской одежды на подиуме Pitti Immagine во Флоренции , представив новую концепцию мужской одежды для отдыха и коллекцию пляжной одежды Beachwear . В эту коллекцию вошли халаты из рафии, жилеты в стиле кимоно и плавки узкого кроя .

Сумки и обувь

Компания также производит линии аксессуаров. Дизайном коллекции обуви и сумок с Весны / Лета 2016 года занималась Джулия Хаарт .

Духи

В 1986 году компания вышла на рынок парфюмерии с её первым ароматом под называнием La Perla во флаконе в виде женского силуэта . Аромат для мужчин, названный Grigioperla, был выпущен в 1993 году . Флаконы были созданы дизайнером Пьером Динаном (Pierre Dinand) .

Дизайнеры

Американский дизайнер Джулия Хаарт была назначена креативным директором La Perla вместо Педро Лоренцо (Pedro Lourenço) . в 2016 году, после двух лет её совместной работы с брендом в области аксессуаров . Первая коллекция Хаарт, предназначенная для Весны / Лета 2017 года, содержала предложения женской одежды La Perla Prêt-à-Porter . С 2018 года креативным директором является Алессандра Бертуцци, присоединившаяся к компании в 1987 году

Бутики

La Perla продает свои коллекции через сеть из более чем 150-ти флагманских бутиков, как находящихся в собственности, так и франчайзинговых , в крупных городах по всему миру. Первые бутики La Perla открылись на международном уровне в 1991 году. Бренд также присутствует в главных универмагах и специализированных магазинах.

В 2014 году итальянская архитектурная студия Baciocchi Associati, которая создавала интерьеры для бутиков Miu Miu и Prada , переработала концепцию интерьеров для флагманов La Perla global. Новая концепция дизайна была принята в существующих флагманских магазинах, таких как: исторические бутики на Sloane Street в Лондоне, на Виа Монтенаполеоне в Милане и на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке , а также в новых бутиках: в частности, в бутике на Russell Street в Гонконге , а также в бутиках в пятиэтажном здании на Бонд-стрит в Лондоне и в здании в Аояме , в Токио .

Публикации

В 1997 году в результате сотрудничества с итальянским фотографом Марино Паризотто ( итал. Marino Parisotto ) было опубликовано фотографическое издание Senso , в котором были представлены новые стили La Perla . Senso был посвящён миру корсетных изделий, увиденному глазами женщин .

В 2012 году международная мультимедийная издательская группа RCS MediaGroup издала журнал La Perla. Lingerie & Desire , первую монографию, посвящённую бренду и его эволюции на протяжении почти шестидесяти лет. Несколько глав выделены для истории продукции La Perla, маркетинга (происхождение, 1960-е, 1970-е, 1980-е и 1990-е годы) и рекламных изображений, в то время как в других речь идёт о «символических эстетических понятиях», таких как: Чёрное, Белое, Тело, Вдохновение, Драгоценность и Эрос .

Кампании

В кампании Весна / Лето 2014 года, снятой Мертом Аласом (Mert Alas) и Маркусом Пигготтом (Marcus Piggott) под художественным руководством Фабьена Барона и стилизацией от Людивиной Публан (Ludivine Poiblanc), участвовали модели Кара Делевинь , Лю Вэнь и Малгожата Бела . Эти три супермодели были выбраны для того, чтобы представить множество аспектов женского мира, руководящую концепцию новой рекламной кампании La Perla, для её весенне-летнего сезона 2014 года.

Мерт Алас и Маркус Пигготт под художественным руководством Фабьена Барона вернулись для участия в кампании Осень / Зима 2014 года, а супермодели Мариякарла Босконо и Дарья Строкоус присоединились к главной героине сезона Весна / Лето 2014 года Лю Вэнь. Кампания началась с дебюта новой коллекции La Perla Made to Measure и премьеры эксклюзивного короткометражного фильма .

В кампании Весна / Лето 2015 года модели Изабель Гулар , Сигрид Агрен и Мин Си выступали в качестве звёзд La Perla, к которым впервые присоединился главный герой: мужчина-модель Ричард Бидуль (Richard Biedul) .

Кампания Осень / Зима 2015 года была отмечена четвёртый сезон подряд объединением La Perla с фотографами Аласом и Пигготтом, а также с художественным руководителем Бароном. Топ-модели Лю Вэнь , Наташа Поли и Изабели Фонтана появились в этой кампании в чёрных кружевах.

Кампания Весна / Лето 2016 представила итальянскую модель Мариякарла Босконо , к которой присоединились ветераны Наташа Поли и Лю Вэнь.

Осень / Зима 2016 года продолжила сотрудничество с Аласом и Пигготтом с участием Валери Кауфман (Valery Kaufman), Саши Лусс и Лю Вэнь.

В кампании 2017 года участие Кендалл Дженнер вызвало некоторые споры по той причине, что Дженнер отменила ранее запланированное появление в качестве модели Victoria's Secret из-за её присоединения к La Perla .

Интересные факты

• Французская актриса Ева Грин одета в La Perla в фильме «Казино „Рояль“» .
• Дита фон Тиз одета в La Perla в рекламе Perrier .

Примечания

Ссылки