ДРР ( Доля Рекламных Расходов ) — показатель, отражающий отношение рекламных расходов к доходам от этой рекламы. Обычно измеряется в процентах. В англоязычных источниках этот показатель можно встретить под аббревиатурой ( ). Также иногда этот коэффициент называют .

ДРР является основополагающим показателем для любой рекламы. В России в основном применяется в электронной коммерции для анализа эффективности рекламных кампаний интернет-магазинов , так как в интернет-магазинах на сегодняшний день измеряется просто.

Чем ниже показатель, тем эффективнее рекламная кампания .

ДРР в 100% можно считать неплохим результатом, если пожизненная ценность покупателя (LTV) значительно больше первого заказа .

Формула для расчёта

ДРР = расходы на рекламу / доходы с рекламы * 100%.

Пример расчёта

Расходы на рекламу составили 100 000 рублей, а товаров было продано на сумму 2 000 000 рублей.

ДРР = 100 000 / 2 000 000 * 100% = 5%

ДРР и ROI

ROI по сути, отображает тот же самый показатель, только в «перевёрнутом» виде .

Примечания

См. также

• Cost Per Action
• Cost Per Order
• CTR

Это заготовка статьи об Интернете . Помогите Википедии, дополнив её.

На эту статью не ссылаются другие статьи Википедии . Пожалуйста, установите ссылки в соответствии с принятыми рекомендациями .