«МТС» (от «Мобильные ТелеСистемы») — торговая марка, под которой российская компания « Мобильные ТелеСистемы » осуществляет оказание услуг связи в России и ряде стран СНГ. Также под этой торговой маркой Sistema Shyam Teleservices Ltd. , дочерняя компания АФК «Система» , оказывает услуги мобильной связи в стандарте CDMA в Индии . С компанией «Мобильные ТелеСистемы» деятельность на индийском рынке напрямую не связана: МТС и индийскую «дочку» АФК «Система» связывает только договор по взаимному предоставлению консультационных услуг и франшиза по торговой марке .

«МТС» — одна из двух российских марок (наряду с « Билайном »), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times , заняв в нём 71-е место . По результатам исследования компании Interbrand , проведённого в 2010 году, МТС стал самым дорогим российским брендом, заняв первое место с оценкой стоимости торговой марки в размере 213 198 млн рублей (+12 % по отношению к 2008 году) .

Логотипы

• Логотипы с 1993 года
• 
  Логотип МТС с 1993 по 2002 год
• 
  Логотип МТС с 2002 по 2006 год
• 
  Логотип МТС с 2006 по 2010 год
• 
  Логотип МТС с 2010 по 2015 год
• 
  Логотип МТС с 2015 года по 2023 год
• 
  Логотип МТС с 2023 года по настоящее время

Логотип МТС используется на SIM-картах, но не всегда — на SIM-картах с тарифами линеек «Джинс», «RED» и «Ultra» в некоторых регионах используются эмблемы тарифов. МТС за свою историю сменила 3 логотипа. Нынешний — 4-й по счёту.

• В 1993—2002 годах логотип был со словом «МТС» белого цвета и красной буквой «М». Под буквой «С» — синее кольцо с красной точкой, внизу — слово «Mobile TeleSystems» (1993—1997) или логотип «GSM» (1997—2002).
• В 2002—2006 годах логотип был тот же, но его поместили на жёлтый прямоугольник среднего размера с отломленным углом (графическое изображение SIM-карты ).
• В 2006—2010 годах логотип представлял собой красный квадрат с белым яйцом, рядом красный квадрат со словом «МТС» белыми буквами.
• С осени 2010 года по начало 2015 года на логотипе был изображён красный прямоугольник с красным квадратом, в котором нарисовано белое яйцо, рядом — слово «МТС». Отличался от предыдущего логотипа шрифтом и объёмностью яйца.
• С начала 2015 года по 25 июня 2019 года использовался тот же логотип, но красный квадрат с яйцом стал плоским.
• С 25 июня 2019 года по 30 марта 2023 года компания «МТС» вновь обновляла логотип (поменялся цвет яйца на красный, у слова «МТС» поменялся шрифт) и слоган: «Быть лучше каждый день».
• С 30 марта 2023 года произошло глобальное обновление логотипа: красное яйцо было убрано, теперь вместо него красный квадрат, где в левом верхнем углу изображена буква «М», в правом верхнем углу буква «Т», а в правом нижнем углу буква «С». Все буквы в логотипе написаны фирменным шрифтом MTS Wide Bold.

Ребрендинг 2006 года

10 мая 2006 года было объявлено о начале проведения ребрендинга компании . Данный процесс был инициирован для введения единого графического оформления всех бизнесов группы « Система телеком » (подразделения АФК «Система» ), которая, в том числе, включает в себя оператора сотовой связи «МТС». Новый логотип МТС представляет собой два красных квадрата, расположенные рядом. На правом квадрате белыми буквами написано название бренда, а на левом — сквозное изображение белого яйца, которое должно символизировать внешнюю простоту, за которой скрывается сложное содержание . Созданием бренда занималось всемирно известное британское агентство Wolff Olins, занимавшееся до этого ребрендингом «Билайна». Согласно истории, изложенной и в журнале , решение о выборе «яйца» в виде бренда МТС было принято генеральным директором «Системы Телеком» Сергеем Щебетовым при активном сопротивлении топ-менеджмента МТС и АФК «Система». После запуска бренда практически все ведущие российские маркетологи предрекали его полный провал и окончательную потерю МТС своих лидирующих позиций на рынке. Эти прогнозы оказались далёкими от реальности — уже через год с небольшим МТС значительно оторвалась от своих конкурентов (так оборот компании в 2006 году ), а рыночная капитализация компании выросла более чем втрое и достигла своего исторического пика — $40 млрд долларов.

Ребрендинг в других странах, где работает МТС, был проведён позднее. Так, ребрендинг в Узбекистане был начат 15 июня 2006 года , в Туркменистане — 28 сентября 2006 года, на Украине — 25 июля 2007 года , в Армении — 8 сентября 2008 года . Переход на новый бренд сопровождался активной рекламной акцией и различными клиентскими программами.

По данным независимых исследований, за год, прошедший после проведения ребрендинга, узнаваемость торговой марки компании выросла с 84 % до 91 % . Число респондентов, считающих МТС желанным оператором, выросло за это время на 19 % . В апреле 2008 года бренд МТС стал первым и единственным российским брендом, который вошёл в число ста лидирующих мировых брендов по рейтингу BRANDZ™, опубликованному Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown. При этом бренд МТС был оценён более чем в $8 млрд долларов ^{[ источник не указан 2400 дней ]} .

В 2010 году МТС выкупила свой бренд у ЗАО «Система Телеком» за .

В 2014 году газета «Ведомости» включила ребрендинг МТС в современной истории России.

Споры вокруг логотипа

В Беларуси 16 августа 2007 было возбуждено гражданское дело о защите авторского права деятелей белорусской культуры — поэта Алеся Рязанова и художника Виктора Марковца, которые заявляли о своём авторском праве на изображение яйца в квадрате . 16 октября 2007 года Верховный суд Белоруссии отказал в удовлетворении этого иска .

В начале 2010 года после публикации одним онлайн-изданием статьи под заголовком «МТС показал своё 2 яйцо», пресс-секретарь МТС потребовала скорректировать заголовок, так как сравнение логотипа с яйцом «крайне негативно сказывается на имидже МТС» . По некоторым сведениям, внутри компании действует «запрет на именование яйца яйцом — сотрудники должны называть это эллипсоидом » .

Примечания