Медведь Смоки ( англ. Smokey Bear или, неофициально, англ. Smokey the Bear ) — талисман службы леса США ( англ. United States Forest Service ) , созданный для того, чтобы просветить общество об опасности лесных пожаров .

Девиз Медведя Смоки — «Только ты можешь предотвратить лесные пожары», был создан в 1944 году организацией . В 2001 году девиз поменялся: «Только ты можешь предотвратить природные пожары» . Согласно данным Ad Council, Медведь Смоки и его послание известны 95 % взрослых и 77 % детей в США .

Полное имя персонажа — медведь Смоки ( англ. Smokey Bear ). В 1952 году Стив Нельсон и Джек Роллинс создали популярную песню — Smokey the Bear . Артикль был добавлен к имени Смоки, чтобы поддержать ритм песни. Эта мелочь вызвала разночтения среди фанатов Смоки .

Имя медведя Смоки и его изображение защищены федеральным законом США: (16 U.S.C. 580 (p-2); 18 U.S.C. 711) .

Появление

Хотя американская служба леса боролась с пожарами до начала Второй мировой войны , именно она добавила важность и безотлагательность к действиям. Агентство начало использование красочных эмблем для сообщения гражданам об опасностях, которые несут лесные пожары. Так как большинство мужчин уже служило в вооруженных силах, никто из них не мог быть использован, чтобы бороться с пожарами на западном побережье. Надежда была на местные организации, которые могли препятствовать их возникновению. С другой стороны, японцы видели пожары в качестве возможного оружия. Лесные пожары могли поглощать трудовые ресурсы, уничтожать ценные природные ресурсы, и вызывать общее опустошение.

Эта стратегия стала применяться японцами под конец войны: с ноября 1944 года по апрель 1945 года по струйному течению было запущено около 9 000 зажигательных баллонов , 10 % которых достигли США. Одна из этих бомб 5 мая 1945 года убила 5 детей и учительницу около города Блай, штат Орегон. Они нашли баллон, и во время осмотра одна из бомб сдетонировала.

В 1942 году после премьеры Уолт Дисней разрешил использование своих персонажей в компании по борьбе с пожарами. Но для этого был нужен новый персонаж. Учитывая популярность животного мира, им стал медведь. Имя ему было дано в честь нью-йоркского сотрудника Джо «Смоки» Мартина, боровшегося с пожарами с 1922 года.

Первый плакат с участием медведя Смоки был создан художником Альбертом Штеле ( англ. Albert Staehle ). Дата выпуска этого плаката — 9 августа 1944 года, считается днём рождения медведя Смоки. Он носит джинсы и шляпу лесного рейнджера, и заливает костёр водой из ведра. Надпись на плакате гласит: «Смоки говорит — забота предотвратит 9 из 10 лесных пожаров!». Служащий службы леса Руди Венделин ( англ. Rudy Wendelin ) выполнял роль менеджера Смоки с 1944 года вплоть до своего ухода на пенсию в 1973 году, в 1949-м уйдя со службы в пользу работы художником. В 1947 году был создан известнейший девиз медведя Смоки: «Помни… только ТЫ можешь предотвратить лесные пожары.» .

Живой символ медведя Смоки

Живым символом медведя Смоки стал чёрный медведь , найденный летом 1950 года во время пожара в Линкольнском национальном лесу, когда сгорело 17000 акров (69 км ² ) в Нью-Мехико. Смоки забрался от пожара на дерево, но его лапы и ноги обгорели. Он был спасен охотоинспектором после того, как пожар был потушен.

Сначала его назвали «Тэдди — горячие лапы», но после появления талисмана переименовали в Смоки. Владелец местного ранчо, помогавший бороться с огнём, отвел детёныша к себе домой, но тот нуждался в ветеринарной помощи. Рейнджер из нью-мексиканского Департамента диких животных и рыбы Рей Бэлл взял его к себе в Санта-Фе. Его жена Рат и дети Дон и Джуди заботились о детёныше. История привлекла национальные информационные службы, и Смоки мгновенно стал знаменитостью. Он и Бэллы были показаны в журнале Life . Вскоре после этого Смоки перевезли на самолёте Piper J-3 Cub в Национальный зоопарк в Вашингтоне, Округ Колумбия, где он жил в течение 26 лет. После смерти 9 ноября 1976 года останки Смоки были возвращены правительством в Капитан , Нью-Мехико, и были похоронены в месте, ставшим Историческим парком медведя Смоки.

Массовая популярность

С появлением живого символа сам медведь Смоки стал большой частью американской массовой культуры в 1950-х годах. Он появлялся на радио и в мультфильмах.

В 1952 году, после появления коммерческого интереса к персонажу, Конгресс выпустил специальный акт, согласно которому медведь стал общественным достоянием , перейдя под контроль министра сельского хозяйства США . Акт предусматривал использование образа Смоки с целью просвещения детей для предотвращении лесного пожара.

В 1955 году была выпущена первая книга, посвящённая медведю Смоки, за которой последовали многочисленные продолжения и раскраски, а затем и тысячи кукол, игрушек и других товаров.

В 1950-х и 1960-х годах Ad Council спонсировала радио рекламу, в которой медведь Смоки беседовал с американскими звёздами: Бингом Кросби , Диной Шор , Роем Роджерсом , и многими другими .

В 1975 году сумма отчислений за использование изображения медведя составила 1,3 млн. долларов - и подкомиссия по вопросам сельского хозяйства палаты представителей конгресса США приняла отдельную резолюцию о том, что изображение медведя должно быть увековечено на его родине в городе Капитан штата Нью-Мексико .

Также в его честь назвали Премию медведя Смоки, которую присуждает американская служба леса:

«Признавая выдающийся вклад в предотвращение лесных пожаров и для повышения общественного признания и понимания потребности в продолжении усилий по противопожарной технике.»

Наследие

К своему 50-летнему юбилею Смоки получил собственную почтовую марку , созданную Руди Венделином ( англ. Rudy Wendelin ). В рекламе, посвящённой этому событию, лесные звери готовят Смоки праздничный торт со свечами, а для сюрприза завязывают ему глаза лентой. Учуяв запах дыма, он, посчитав торт костром, разрушает его своей лопатой. Открыв глаза и осознав свою ошибку, он извиняется перед своими друзьями .

В 2004 году медведь Смоки отпраздновал своё 60-летие. Согласно Ричарду Эрлу, автору книги «Искусство причины маркетинга», реклама с участием Смоки — одна из самых мощных и устойчивых среди социальной рекламы. «Смоки простой, сильный, прямолинейный» — пишет Эрл. «Он — житель того леса, который вы посещаете, и он заботится о его сохранении. Любой, кто рос, видя Бэмби , понимает насколько ужасным может быть лесной пожар. Но Смоки бы не убежал. Сильный Смоки. Он останется и будет бороться с огнём в случае необходимости, но он предпочитает сделать так, чтобы вы окунулись и поняли это.» .

Голоса

Работник вашингтонской радиостанции WMAL Джексон Уивер ( англ. Jackson Weaver ) был голосом Смоки вплоть до своей смерти в октябре 1992 года. С 1992 года голосами становились Джим Каммингс (Jim Cummings), Роджер С.Кармэл (Roger C. Carmel), и Джордж Волш (George Walsh). В июне 2008 года служба леса США запустила новую компанию социальной рекламы , озвученую актёром Сэмом Эллиотом , давшим новое прочтение Смоки для детей.

Примечания

Ссылки

• *