Interested Article - Телевизионная реклама

Телевизио́нная рекла́ма — это реклама по телевидению .

Считается самым массовым (самым смотримым) и самым эффективным видом рекламы , но при этом и самым дорогостоящим для рекламодателя . Кроме того, выявлено, что телереклама повышает эффективность и других видов рекламы того же товара — то есть, например, после просмотра рекламы те же зрительные образы, увиденные в печатной прессе, производят большее впечатление .

По форме телереклама может быть рекламным сообщением или видеофильмом ( видеороликом ) .

По типу телеканалов, на которых передаётся, может быть эфирной и кабельно-спутниковой .

Недостатки телерекламы заключаются в краткости рекламного фильма, из-за чего в его рамках невозможно дать подробную информацию о товаре и невозможно рассказать о большом количестве товаров, и в эпизодичности и краткости её воздействия — в отличие от печатной рекламы, которая остаётся на странице, телереклама, появившись на экране, затем исчезает. Также недостатком является её высокая стоимость.

Самый массовый вид телерекламы — рекламный ролик . Рекламные ролики делятся по продолжительности на развёрнутые (30 секунд и больше) и блиц-ролики (15—20 секунд).

История

Американский рекламный ролик эпохи ч/б телевидения

Первый официальный платный телевизионный ролик в США был показан 1 июля 1941 года нью-йоркской телестанцией WNBT (теперь) перед бейсбольным матчем между Бруклин Доджерс и Филадельфия Филлис . В нём рекламировались наручные часы Bulova . Компания-производитель часов заплатила за него, по разным данным, от 4 до 9 долларов (соответствует 67—151 долларам начала 2016 года ). Объявление представляло собой видоизменённую тестовую табличку WNBT — из обычной таблички она стала часами со стрелками, показывавшими время. В нижней правой четверти таблички-часов отображался логотип Bulova «Bulova Watch Time» и звучал девиз «America runs on Bulova time» («Америка живет по времени Bulova»). Реклама показывалась одну минуту — пока секундная стрелка делала полный круг .

В Великобритании первый телевизионный рекламный ролик был показан 22 сентября 1955 года на канале ITV . В нём рекламировалась зубная паста .

В Японии первый рекламный ролик был показан 28 августа 1953 года на токийском канале Nippon Television . В нём рекламировалась компания/часы Seikosha (теперь Seiko ) и тоже показывались часы с текущим временем.

Примечания

↑ Багиев Г. Л. , (рус.) . — 3-е. — СПб. : Издательский дом "Питер" , 2010. — С. 497—. — 576 с. — ISBN 978-5-498-07589-1 . от 7 апреля 2022 на Wayback Machine
Андрей Толкачев. (неопр.) . — Эксмо , 2015. — С. 188—. — ISBN 978-5-457-05044-0 .
↑ Феофанов О. А. (неопр.) . — Рипол Классик . — С. 114—. — ISBN 978-5-458-36077-7 . от 7 апреля 2022 на Wayback Machine
Гермогенова Л. Ю. (рус.) . — Руспартнер Лтд, 1994. — ISBN 978-5-900733-01-2 .
(неопр.) . — Издательство Диалектика. — С. 99—. — ISBN 978-5-8459-0461-4 .
Ромат Е. В. , (рус.) . — СПб. : Издательский дом "Питер" , 2013. — С. 205—. — ISBN 978-5-496-00114-4 .
(англ.) . Dollar Times. Дата обращения: 16 февраля 2016. 4 августа 2012 года.
(неопр.) . Дата обращения: 3 января 2016. 13 января 2016 года.
«Imagery For Profit» R.W. Stewart, New York Times, July 6, 1941.
от 9 октября 2008 на Wayback Machine WNBT/Bulova test pattern
By Laura Northrup. (неопр.) (9 августа 2013). Дата обращения: 3 января 2016. 7 марта 2016 года.
Mirjana Milenkovic. (неопр.) . Дата обращения: 3 января 2016. 23 февраля 2016 года.
BY LAUREN INDVIK. (неопр.) (1 августа 2013). Дата обращения: 6 января 2016. 6 января 2016 года.