Mars — американская компания, производитель пищевых продуктов длительного хранения, наиболее известная по шоколадным батончикам, также производит корма для домашних животных, жевательную резинку, напитки, еду быстрого приготовления, консервированные соусы. Основные торговые марки — Mars , Snickers , Milky Way , Twix , Bounty , M&M’s , Whiskas , Pedigree , Uncle Ben’s , также корпорации принадлежит серия торговых марок поглощённой компании Wrigley . Штаб-квартира — в городе (штат Виргиния ). Крупнейшая кондитерская компания в мире на 2021 год .

История

Компания была основана в 1911 году Фрэнком Марсом в городе Такома (штат Вашингтон ) под названием Mar-O-Bar Company. В 1920 году компания переехала в Миннеаполис (Миннесота), там были разработаны батончики Snickers (первоначально без шоколадной глазури) и Milky Way . К 1924 году объём продаж достиг 700 тысяч долларов. В 1926 году Фрэнк Марс переименовал компанию в Mars Candies (в дальнейшем — Mars Incorporated), а в 1928 году построил новую фабрику в пригороде Чикаго . За годы Великой депрессии продажи компании учетверились, появились новые продукты, такие как Mars Almond (батончик с миндалём), 3 Musketeers, Snickers (с глазурью) .

Окончив Йельский университет , сын Фрэнка Марса Форрест начал работать в компании отца, однако их отношения складывались непросто и в 1932 году Фрэнк дал сыну немного денег и права на торговую марку Milky Way и отправил его в Великобританию . В 1940 году он вернулся в США и основал в Ньюарке ( Нью-Джерси ) новую компанию M&M Limited (вторая М — от фамилии партнёра Брюса Мьюрри), выпускавшую шоколадные конфеты в сахарной оболочке M&M’s . Сахарная оболочка препятствовала таянию шоколада, что позволяло продавать его в жаркое время года. С 1954 года M&M’s начали выпускаться также с арахисом .

Тем временем компания Фрэнка Марса также продолжала развиваться, с 1943 года начав выпускать рис в различных видах упаковки, в частности, внедрять в США разработанную в Великобритании технологию пропаренного риса парбоилд. В первые годы производство риса в основном было ориентировано на поставки армии США. К 1952 году рис торговой марки Uncle Ben вышел в лидеры на американском рынке. В 1958 году компания Mars построила новый завод в Хэккеттстауне (Нью-Джерси), в начале 1960-х годов был открыт завод в Нидерландах. В 1967 году компании отца и сына объединились под началом Форреста Марса .

В 1968 году Mars, уже занимая ведущее место в мире по производству кормов для собак с предприятиями в Европе, Южной Америке и Австралии, поглотил Kal Kan Foods, Inc., другого крупного производителя кормов, что позволило укрепить позиции на американском рынке. Значительное место в деятельности компании занимала Великобритания, здесь в 1960-х годах был открыт центр разработки кормов для животных Waltham Centre for Pet Nutrition, ставший международным авторитетным источником по этому вопросу. Также в Великобритании в 1969 году была создана дочерняя компания Mars Electronics International, разрабатывавшая торговые автоматы и к концу 1980-х годов ставшая мировым лидером в этой отрасли . В 1967 году Mars поглотил австралийскую компанию Masterfoods ; с тех пор многие национальные подразделения Mars инкорпорированы под именем Masterfoods (США, Австралия, Россия в 1991—1996). Позднее сформировано подразделение Masterfoods-Pedigree, в котором объединены активы по производству кормов для домашних животных Pedigree и Royal Canin .

В 1973 году Форреста Марса на посту главы компании сменили два его старших сына, Форрест младший и Джон, через десять лет к ним присоединилась сестра Джеки. Mars, Inc. к этому времени уверенно занимала первое место на рынке кондитерской продукции США, опередив своего основного конкурента, Hershey Foods Corp., к концу десятилетия разрыв между ними доходил до 14 % доли рынка. В 1979 году компания Mars начала деятельность в Японии, открыв представительство в Осаке. В 1980-х годах ассортимент продукции компании пополнился брендами Bounty, Combos, Holidays M&M’s, Kudos, Starburst, Skittles и Twix. В 1986 году Mars вышла на рынок мороженого, поглотив Dove International; эта чикагская компания была основана в 1956 году Лео Стефаносом, в 1988 году её деятельность была расширена на Европу, появились версии батончиков 3 Musketeers, Milky Way и Snickers с мороженым. В 1988 году Hershey Foods потеснил Mars, Inc. с первого места, купив американское подразделение Cadbury Schweppes, однако уже в 1991 году благодаря новым продуктам, таким как арахисовое масло M&M’s, батончики из чёрного шоколада Dove, мятные и миндальные M&M’s, Mars вернула себе лидерство .

В конце апреля 2008 года Mars объявила о достижении договорённости о поглощении компании Wrigley . Сумма сделки составит 23 млрд $, годовые продажи объединённой компании, как ожидается, составят около 27 млрд $ .

Собственники и руководство

Mars — частная, непубличная семейная компания. Доли владения распределены между внуками Фрэнка Марса (оценки состояния — по данным журнала Forbes , 2006 год):

• Джон Марс , председатель правления — 10,5 млрд $;
• Жаклин Марс — 10,4 млрд $.

По версии «Форбс», члены семьи Марс занимают в списке миллиардеров планеты 27-е и 46-е места. Закрытость компании от прессы не позволяет точно представить степень вовлечённости членов семьи Марс в управление бизнесом, однако известно, что многолетние управляющие, Джон и Форрест Марсы, формально ушли в отставку и передали управление действующему генеральному директору Полу Майклзу.

Деятельность

Mars владеет следующими торговыми марками: M&M’s , Twix , Snickers , Dove (шоколад), Mars , Extra, Orbit . В области производства кормов для животных стоимость каждого из брендов Pedigree , Royal Canin и Whiskas также превышает миллиард долларов. Возраст трёх брендов из портфеля компании — Mars , Juicy Fruit и превышает 100 лет. Возраст шести брендов превышает 50 лет: Milky Way , Snickers , M&M’s , Doublemint , Uncle Ben's и Whiskas .

В глобальном масштабе корпорация работает в 6 категориях:

• шоколад;
• пищевые продукты для домашних животных;
• жевательная резинка и кондитерские изделия (по линии Wrigley);
• пищевые продукты;
• напитки;
• научное подразделение Symbioscience.

Совокупные продажи компании в 2006 году составили более 20 млрд $ (в 2005 — более 18 млрд $) .

Критика

Согласно расследованию, проведённому неправительственной организацией и опубликованному в сентябре 2017 года , Mars, Inc. и другие крупные производители шоколада используют в своей продукции какао , незаконно выращенное в национальных парках Кот-д'Ивуара и Ганы , крупнейших стран — производителей какао-бобов и покупаемое через агрокомпании, такие как Olam International , Cargill и Barry Callebaut . В некоторых национальных парках и других охраняемых законом территориях этих стран более 90 % земель было разработано под выращивание какао-бобов, что привело к резкому сокращению популяций шимпанзе и слонов . Помимо экологического аспекта, доклад организации также отмечал неравномерность распределения выручки от продажи шоколада — из 100 млрд $ оборота шоколадной индустрии 44 % приходится на розничную торговлю, 35 % — на производителей шоколада, таких как Mars, Hershey , Mondelēz International , Ferrero , Nestlé и Cadbury , на фермеров, выращивающих какао-бобы, — 6,6 %.

Отзыв продукции

В феврале 2016 года в 55 странах отозваны продукты Mars и Snickers, а также Milky Way Minis и Miniatures, у которых дата потребления находится между 19 июня 2016 и 8 января 2017 по причине возможных включений пластика . Были эпизоды также отзыва продукции в связи с содержанием сопроводительных рекламных материалов, так, в марте 2017 года Wrigley в России изъяло из продажи акционную жевательную резинку Five, в рекламе которой представители общественности усмотрели призыв к суициду .

Mars в России

Деятельность Mars в России начата в 1991 году (АОЗТ «Мастерфудс», с 1995 года ООО «Марс»). В конце 1993 года организовано первое региональное представительство во Владивостоке , в 1994 году открыты представительские офисы в других регионах страны, в том числе Новосибирске , Екатеринбурге , Самаре , Краснодаре , Санкт-Петербурге , Ульяновске .

Строительство первой производственной площадки — фабрики в городе Ступино Московской области — началось в 1994 году. Фабрика вступила в строй в 1995 году , в 1996 году произошло её официальное открытие. В 1995 году также в Ступинском районе началось производство кормов для домашних животных. В 1996 году национальный офис ООО «Марс» переехал из Москвы в Ступино.

В 2002 году началось производство кормов в Новосибирске. В 2005 году в подмосковных Луховицах официально открылась фабрика по производству пищевых продуктов. В сентябре 2007 года компания объявила о начале строительства двух новых фабрик (кондитерской и по производству кормов для животных) в Ульяновской области . Объём инвестиций в эти проекты составляет 4,6 млрд руб. В сентябре 2009 года была открыта первая линия фабрики по производству кормов. Фабрика по производству шоколадных батончиков открыта 20.06.2012.

В России корпорация Марс производит и реализует:

• кондитерские изделия под марками M&M's , Snickers , Mars , , Milky Way , Skittles , Twix , Bounty , , , , и некоторые другие,
• продукты питания для домашних животных Pedigree , Whiskas (68 % рынка) и (32 % рынка), , , Cesar, , Royal Canin и некоторые другие.
• основные продукты питания под торговыми марками Uncle Ben's , ,
• жевательные резинки под марками Juicy Fruit , и другими.
• Шоколадные конфеты А. Коркунов , Buckwood.
• Шоколадные конфеты « Держава », ставшие крупным коммерческим провалом.

На 2010 год численность персонала компании «Марс СНГ» составляет более чем 3000 сотрудников, средний возраст которых — до 35 лет.

Выручка компании в России в 2006 году составила 24,63 млрд руб., чистая прибыль — 3,68 млрд руб. Общий объём накопленных инвестиций в России с 1993 года — около 1 млрд $ . Выручка компании в России в 2008 году — 2 млрд $ (включая выручку российского подразделения Wrigley) .

10 марта 2022 года Mars на фоне обострения политической ситуации, связанной с вторжением войск Российской Федерации на Украину , заявила о прекращении новых инвестиций в России. Также компания заявила о том, что сворачивает всю рекламу в России и Белоруссии . Несмотря на нынешние ситуации, продукция Mars по-прежнему продолжает выпускаться и продаваться в России ^{[ источник не указан 261 день ]} .

Примечания

Ссылки

• — официальный сайт Mars