Фиолетовый камуфляж ( англ. Purplewashing ) — составное слово , понятие, созданное по образцу термина whitewash (отмывание) и greenwashing ( зелёный камуфляж ). Приставка «фиолетовый» ассоциируется с феминизмом , а глагол «отмывать» относится к стратегиям, которые используют права меньшинств для поддержания или усиления структурных форм дискриминации .

В контексте феминизма термин используется для описания разнообразных политических и маркетинговых стратегий, направленных на продвижение стран, людей, компаний и других организаций посредством призыва к гендерному равенству . Эту маркетинговую тактику также называют «фемрекламой», в частности она обсуждалась в контексте рекламы Gillette Razor #MeToo , направленной на токсичную мужественность .

Этот термин обычно используется для осуждения использования феминизма в оправдание того, что воспринимается как ксенофобская или исламофобская политика .

Это слово также используется для критики того, как западные страны , которые не достигли полного гендерного равенства, оправдываются, указывая на то, что в других странах (часто мусульманских ) или культурах качество жизни женщин ещё хуже .

Существует наряду с терминами пинквошинг (увеличение продаж под лозунгом борьбы с раком груди), brownwashing (декларируемая поддержка прав темнокожих людей без внедрения на практике таковой поддержки), rainbowwashing (заявления о поддержке LGTBQIA+ сообщества с целью продажи товаров и без фактического оказания поддержки).

Примечания