«Agent Provocateur» — британский бренд нижнего белья , основанный в 1994 году Джо Корром и Сереной Риз . Компания имеет магазины в 13 странах мира .

История

1994—2007

Бренд Agent Provocateur был основан в 1994 году Джозефом Корром, сыном Вивьен Вествуд и его тогдашней женой, Сереной Риз. Первый магазин открылся в Сохо на Бродвик-стрит .

Компания продавала яркое и модное нижнее белье . Джозеф Корр был дизайнером бренда .

2007–2017

В 2007 году, после развода Корра и Риз, частная акционерная компания, «3i», которая инвестирует в компании среднего звена , приобрела 80% компании за 60 миллионов фунтов стерлингов .

В период с ноября 2007 года по март 2009 года компания открыла 13 магазинов, расширившись в США , России , Дубае и Гонконге .

К марту 2008 года прибыль Agent Provocateur упала на 18% до 2,2 миллиона фунтов стерлингов из-за затрат на расширение .

Гарри Хогарт покинул пост генерального директора в феврале 2016 года .

В марте 2017 года бизнес вошел в администрацию . В рамках сделки «pre-pack» он был приобретен «Four Holdings» , компанией, на треть принадлежащей британскому бизнесмену Майку Эшли , который, как сообщается, заплатил около 25 миллионов фунтов после того, как провел конкурс со стороны частной инвестиционной фирмы Lion Capital .

Маркетинг

Бренд известен своими провокационными видеороликами. Мелисса Джордж , Хлоя Хейворд и Элеттра Росселлини Видеманн снялись в кампании Джона Кэмерона Митчелла , которая призывала женщин решать свою судьбу с помощью нижнего белья Agent Provocateur .

В декабре 2001 года компания выпустила скандальный короткометражный фильм с участием Кайли Миноуг , одетой в нижнее белье Agent Provocateur .

В 2000-х годах ежегодная модернизация веб-сайта бренда, сначала Wax New Media , а затем Large Design , стала отраслевым эталоном.

В 2006 году Майк Фиггис снял короткометражный фильм для Agent Provocateur с моделью Кейт Мосс в главной роли .

Лицом бренда в разное время были актриса Мэгги Джилленхол , британская модель Дейзи Лоу и модель Хейли Клаусон . В январе 2019 года бренд нанял модель plus-size Чарли Говард для участия в рекламной кампании ко Дню святого Валентина .

Критика

Некоторые рекламные ролики Agent Provocateur были запрещены Управлением по рекламным стандартам (Соединенное Королевство) за то, что они унизили достоинство женщин .

Примечания

Ссылки