Джеймс Макдональд Викари ( англ. James McDonald Vicary ; 30 апреля 1915 ( 1915-04-30 ) , Детройт — 7 ноября 1977 ) — американский маркетолог , создатель и исследователь гипотезы о 25-м кадре .

В 1957 году провёл в кинотеатрах Нью-Джерси эксперимент . Во время показа триллера « Пикник » в моменты смены кадра с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы , такие как « Кока-кола », «Ешьте попкорн». Такой способ получил название 25-го кадра , так как в кинофильме кадры сменяются 24 раза в секунду . Фильмы со скрытой рекламой показывались на протяжении всего лета 1957 года. По заявлению самого Викари, продажа кока-колы в буфете кинотеатра повысилась на 17 %, а попкорна — на 50 %. Затем Джеймс Викари запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной рекламе в фильмах.

Уже в 1958 году наличие психологического эффекта сублиминальной рекламы было официально опровергнуто Американской психологической ассоциацией . В 1962 Викари заявил , что результаты эксперимента были им сфабрикованы. Тем не менее, миф об «эффекте 25-го кадра» оказался очень живучим; попытки использовать технологию Викари продолжаются и по сей день.

Публикации

• "How Psychiatric Methods Can be Applied to Market Research", (англ.) ( , v. 235, no. 6, May 11, 1951, pp. 39–48.
• "Seasonal Psychology", (англ.) ( , April 1956
• "The Circular Test of Bias in Personal Interview Surveys." (англ.) ( 19, no. 2, Summer 1955 215-218

Примечания