Havana Club — бренд рома , появившийся на Кубе в 1934 году, одна из самых продаваемых марок рома в мире. Созданное в Карденасе семейное предприятие Хосе Аречабалы по производству рома было национализировано после кубинской революции . С 1994 года ром производится на Кубе и продаётся по всему миру (за исключением США ) компанией Havana Club International, находящейся в долевой собственности Pernod Ricard и кубинского правительства. Bacardi также производит ром с тем же именем в Пуэрто-Рико , который продаётся только в Соединенных Штатах. Havana Club и Bacardi судятся между собой за право собственности на бренд .

История и производство

Семья Аречабала основала винокурню в Карденасе в 1878 году . Позже, в 1934 году, компания Хосе Аречабалы создала бренд Havana Club, и ром под этой маркой стал продаваться на Кубе и в США . Вместе со всеми винокурнями компания была национализирована правительством Кастро в 1960 году , а семья Аречабала эмигрировала в Испанию и Соединенные Штаты Америки .

Социалистическая Куба начала экспорт рома Havana Club в 1972 году, главными рынками сбыта являлись Советский Союз и Восточная Европа . В отличие от семьи Бакарди, семейство Аречабала не строило заводов за пределами Кубы, поэтому не могло уже производить ром с названием Havana Club, поэтому весь кубинский ром поставлялся за границу под данной маркой. Компания была объявлена национальным достоянием, жемчужиной, а в 1977 году производство было перенесено на новый завод в Санта-Крус-дель-Норте .

С 1994 года кубинское производство рома и заграничная продажа «Havana Club» ведётся в рамках совместного партнерства между «Pernod Ricard» и Корпорасьон Куба Рон. «Перно Рикар» принадлежит 50 % акций завода «Havana Club» .

В 1994 году фирма «Бакарди» начала производство рома под названием Havana Club в Катаньо (Пуэрто-Рико), используя рецепт, проданный ей членами семьи Аречабала . Первоначально ром реализовывали только в нескольких североамериканских штатах (в основном во Флориде ), но в 2006 году производство было расширено, а в 2012 году, после победы в суде над конкурентом, «Бакарди» объявила о планах расширить продажу своей версии рома.

Конфликт Pernod Ricard с Bacardi

Торговая марка Havana Club была предметом судебного спора о товарных знаках в США, Испании и Всемирной торговой организации .

После того, как предприятие Хосе Аречабалы было национализировано, семья Аречабала покинула Кубу и прекратила производство рома. Поэтому они не продлили регистрацию товарного знака «Havana Club» в США, и она оказалась просроченной в 1973 году. Воспользовавшись истечением срока, кубинское правительство зарегистрировало марку в США в 1976 году . В 1993 году бренд перешёл в собственность «Pernod Ricard» по договору с Кубинской республикой от 1993 года.

В 1994 году корпорация Bacardi получила оставшиеся у семьи Аречабала права на бренд, и начала производить ограниченное количество рома с тем же названием. «Бакарди» подала в суды США 922 иска в 1995 и 1996 годах , что вызвало судебный процесс с Pernod Ricard . Первые два этапа судебной тяжбы были выиграны «Перно Рикар» .

Тем не менее, в 1998 году, после сильного лоббирования со стороны «Bacardi», Конгресс США принял «Акт Бакарди», который защищает торговые марки и фактически закрепляет право на бренд «Havana Club» за «Bacardi» , национализированные Кубинской республикой, таким образом положение сложилось не в пользу «Перно Рикар» . Данный акт (также известный как «Раздел 211») был применён только к торговой марке Havana Club . Закон был признан не соответствующим нормам международного частного права Всемирной торговой организацией в 2001 и 2002 годах, на том основании, что касается юридических лиц, национализированных только одной страной, в данном случае Кубой . Соединенные Штаты проигнорировали решения ВТО , несмотря на вступление их в окончательную силу в 2005 и просьбы со стороны Европейского Союза .

После первого раунда судебных разбирательств, второй раунд судебного процесса начался, когда через систему федеральных судов США и , подана апелляция, в которой говорилось о незаконном использовании марки «Гавана» в названии рома, произведённого за пределами Кубы. Эта череда судебных разбирательств длилась с 2009 по 2012 год, и снова закончилась победой «Bacardi» . После этого поражения «Pernod Ricard» объявила о своих намерениях продавать в Штатах ром под названием «Havanista» , в то время как Bacardi заявила о расширении рынка своего «Havana Club» по всей территории США .

В Испании право «Pernod Ricard» на владение товарным знаком «Havana Club» было подтверждено в трёх судебных решениях, последнее из которых было принято в 2011 году .

В январе 2016 года США признали за Кубой право на марку «Havana Club» . Как сообщает The Wall Street Journal , «этот шаг, как ожидается, вновь распалит давнишнюю напряженность между Bacardi Ltd. и кубинским правительством» . Выданную Ведомством по патентам и товарным знакам лицензию сроком действия 15 дней государственное предприятие «Кубаэкспорт» продлила на 10 лет, до 2026 года . Однако выдача лицензии «Havana Club» не окажет влияния на американский рынок, пока действует эмбарго на продажу кубинских сигар и рома . Корпорация «Бакарди» выразила своё недовольство деятельностью американского правительства, по мнению «Bacardi» это решение противоречит американской политике в области международного права в отношении национализации предприятий . «Bacardi» послала запрос в Министерство финансов США , Бюро по патентам и несколько других органов, дабы получить официальные комментарии Вашингтона .

Продвижение

«Havana Club» является пятым по объёму продаж ромовым брендом в мире, в 2012—2013 годах было продано почти 3,8 миллиона бутылок . Ром продается более чем в 120 странах , включая Францию ​​и Германию , в последней он был известен ещё со времён ГДР . C 2008 года он также представлен в Индии , обладающей вторым по величине рынком сбыта в мире .

«Pernod Ricard» обыгрывает кубинские темы в маркетинге, включая маркировку Havana Club как «El Ron de Cuba» («ром с Кубы») . Этот ром часто становится предметом вывоза туристов, возвращающихся в США с Кубы . Для того, чтобы избежать обвинений в обмане клиентов, этикетка «Havana Club» от «Бакарди» содержит напоминание, что её ром сделан в Пуэрто-Рико и называется «Havana Club, пуэрто-риканский ром» .

Пробка рома, созданная ещё компанией «Cubaexport» в 1970-е годы, включает золотой и красный цвета, на этикетке изображена Ла-Реаль-Фуэрса со флюгером старого форта Гаваны . Pernod Ricard объявила о планах использовать аналогичные золото и красные метки на их ром «Havanista», продаваемый в Соединённых Штатах .

Разновидности рома

Pernod Ricard

• Аньехо Бланко: белый ром в возрасте от 1 года .
• Аньехо 3 Аньос: ром трёхлетней выдержки .
• Аньехо Эспесиаль
• Аньехо Резерва
• Аньехо 7 Аньос: тёмный ром в возрасте от 7 лет .
• Аньехо 15 Аньос: ограниченная серия рома в возрасте не менее 15 лет . Выиграл награду от International Spirits Challenge .
• Максимо Экстра Аньехо: элитный выдержанный ром, розничная цена которого составляет более 1000 долларов США за бутылку . Было выпущено всего 1000 бутылок, изготовленных вручную стеклодувами .
• Селексьон де Маэстрос: повторный выпуск рома премиум-класса бочковой крепости 90 Proof под названием «Выбор мастеров», получившего несколько наград. К примеру в 2014 году на World Spirits Competition в Сан-Франциско ром выиграл двойную золотую медаль. Proof66 поместил Селексьон де Маэстрос список 99 лучших ромов .
• Havana Club Унион

Bacardi

Бакарди производит только «Havana Club, пуэрто-риканский ром» крепостью 40 %.

Примечания

Ссылки