Interested Article - Kronenbourg

Kronenbourg ( Кронанбур ) — французская торговая марка пива , один из ведущих брендов международной пивоваренной компании Carlsberg Group . Kronenbourg 1664 — самое популярное пиво во Франции , на которое приходится около трети внутреннего потребления пива в стране .

Основной сорт торговой марки — Kronenbourg 1664, светлый лагер , экспорт которого осуществляется в десятки стран мира.

Пиво торговой марки производится на пивоваренных мощностях во французском городке Оберне , некоторые сорта также выпускаются по лицензии за рубежом, в Великобритании . С апреля 2015 года сорта Kronenbourg 1664 и Kronenbourg 1664 Blanc для восточноевропейского рынка изготавливаются по лицензии на Киевском заводе компании Carlsberg Ukraine .

История

Штаб-квартира *Brasseries Kronenbourg* в Страсбурге

Началом истории торговой марки Kronenbourg считается 1664 год, в котором Жеронимус Гатт, только что получивший сертификат пивовара, основал в Страсбурге пивоварню Le Canon . В течение нескольких последующих столетий пивоварня оставалась семейным делом семьи Гатт. В конце 1850 года производство было перенесено в страсбургскую местность Кронанбур ( фр. Cronenbourg ), где ей, в отличие от предыдущего местонахождения, не угрожали паводки в результате разливов реки Иль.

В 1922 году семья Гатт приобрела известный в городе ресторан Le Grand Tigre и запустила в производство пиво Tigre Bock , которое уже в 1930 году стало самым продаваемым пивом Франции .

В 1947 году Жером Гатт, восьмой в династии страсбургских пивоваров, принял решение о дальнейшей коммерциализации семейной пивоварни и зарегистрировал торговую марку Kronenbourg , первая буква которой, в отличие от франкоязычного Cronenbourg , соответствовала немецкой грамматике и должна была подчеркивать, что пиво производится скорее по немецким, чем по значительно менее известным французским, пивоваренным традициям.

Маркетинговая стратегия оказалась удачной, и объёмы продаж пива Kronenbourg , включая внедрение в производство в 1952 году сорта Kronenbourg 1664 , постоянно росли. Со временем производственные мощности в Страсбурге уже не могли обеспечивать надлежащие объёмы производства, и в 1969 году компания построила новый пивоваренный завод в городе Оберне , который стал к тому времени крупнейшим в Европе .А уже через год активы Kronenbourg были приобретены группой компаний BSN (сейчас известна как Danone ).

В 2000 году владельцем Kronenbourg стала крупная британская пивоваренная корпорация Scottish & Newcastle (S&N), сумма продажи составила 1,7 млрд. фунтов . В 2008 году ведущие игроки мирового пивного рынка — нидерландская компания Heineken и датская Carlsberg Group совместными усилиями приобрели корпорацию S&N и разделили между собой её активы. Активы Kronenbourg отошли в собственность Carlsberg Group .

Kronenbourg и искусство

С начала 2000-х годов Kronenbourg начал сотрудничать с ведущими французскими и иностранными дизайнерами с целью разработки тары и пивных аксессуаров, которые подчеркивали бы инновационность этого бренда. Так, в 2003 году был разработан обновленный дизайн колонны по разливу пива, которая выиграла «Приз Януса», присужденный Французским институтом дизайна за свою «современность и эстетизм» .

С 2004 по 2006 год бренд сотрудничал с дизайнером Филиппом Старком , который по-своему обновил вид аксессуаров Kronenbourg.

В 2010 году французское рекламное агентство «Fred & Farid» создало дизайн трех бокалов, которые вышли лимитированной серией.

Сотрудничество с Кристианом Лакруа

С 2011 года бренд начал сотрудничество с известными французским модельером и дизайнером Кристианом Лакруа , создавшим коллекцию дизайнов, по его мнению, отражающих историю и ценности бренда. В 2012 году это сотрудничество развилось в проект «Французское искусство удовольствия», выразившийся в создании серии эскизов для использования в визуальных рекламных материалах.

Сотрудничество с Эриком Кантона

В 2013 году бренд Kronenbourg реализовал совместный проект «Творческий Аперитив» с известным в прошлом футболистом Эриком Кантона , который решил попробовать свои силы в дизайне. Результатом проекта стала серия абстрактных рисунков на фоне белого матового фона бутылок, вышедших лимитированной серией.

Ассортимент пива

Kronenbourg

Kronenbourg — светлое пиво с содержанием алкоголя 4,2 %, выпускается с 1947 года;
Kronenbourg Extra Fine — светлое пиво с пониженным содержанием алкоголя (2,1 %), выпускается с 2007 года;
Kronenbourg 7°2 — светлое крепкое пиво с содержанием алкоголя 7,2 %, выпускается с 2007 года;
Kronenbourg Pur Malt — безалкогольное светлое пиво, выпускается с 2000 года;

Kronenbourg 1664

Kronenbourg 1664 был запущен в 1952 году с целью подчеркивания давности пивоваренных традиций производителя.

Kronenbourg 1664 — светлый лагер , самый популярный сорт торговой марки. В маркетинговых материалах отмечается, что этот сорт производится по оригинальной рецептуре 1664 года с использованием ароматического Эльзасского хмеля Strisselspalt. Также производится по лицензии за рубежом. Содержание алкоголя — 5,5 % (в пиве британского производства — 5,0 %).
Kronenbourg 1664 Blanc — «белое» (пшеничное нефильтрованое) пиво с содержанием алкоголя 5,0 %, выпускается с 2006 года. От традиционных сортов пшеничного пива отличается пряно-фруктовым привкусом, который достигается добавлением сиропа, карамели , вкусоароматической добавки, а также апельсиновой цедры и кориандра . Разливается в оригинальную бутылку фирменной конусообразной формы объёмом 0,46 л и цвета голубого кобальта .
Kronenbourg 1664 Gold — светлое крепкое пиво с содержанием алкоголя 6,1 %, выпускается с 1997 года;
Kronenbourg 1664 Millésime — светлое крепкое пиво с содержанием алкоголя 6,7 %, выпускается с 2011 года;