Рекламная сеть « ВКонтакте » (РСВК) позволяет размещать объявления из социальной сети на других сайтах, опираясь на данные таргетинга по интересам пользователей, социально-демографическим характеристикам , а также по местоположению .

Обслуживанием сети занимается сервис SocialTank, совместное предприятие ВКонтакте и сервиса Creara Media .

Информация о пользователях для таргетинга берётся в основном из профиля ВКонтакте , но также учитываются посещения и переходы на сайты с установленной кнопкой « Мне нравится » .

Сервис был запущен 15 ноября 2012 в режиме закрытого бета-тестирования . Полный переход на SocialTank был осуществлен в марте 2013 года . В системе могут принимать участие только сайты на платных хостингах и с посещаемостью не менее 300 чел/день в течение месяца до подачи заявки . Проект пока имеет премодерацию . Плата осуществляется за клики по аукционной системе .

Прямыми конкурентами системы являются Яндекс.Директ и Google AdWords .

Биржа рекламы

Биржа рекламы «ВКонтакте» была создана руководством соцсети для вывода рекламного рынка в сообществах из тени.

Слухи о создании биржи просочились с СМИ ещё летом 2013 года и вызвали негативную реакцию у некоторых руководителей сообществ в соцсети . Закрытое тестирование началось 18 октября 2013 года, в нём принимали участие администраторы крупнейших групп . Спустя две недели, 5 ноября, биржа стала доступна сообществам с дневной аудиторией не менее 100 тысяч посетителей .

Функциональность биржи позволяет будущим рекламодателям знакомиться со статистикой сообществ: численностью, половозрастным соотношением, географическим положением и т. д. Конечное решение относительно стоимости рекламного сообщения принимает владелец группы, но планка её не должна опускаться ниже 100 рублей . Шкала расчёта комиссии прогрессивная, но не более 45 % .

Контекстный таргетинг

С 15 сентября 2020 года продвижение доступно через ключевые фразы .

Примечания

Ссылки

• — Форбс.ру
• // Аналитическая программа «Рунетология»