Микротренды, меняющие мир прямо сейчас ― научно-популярная книга американского предпринимателя, социолога и писателя Марка Пенна и публициста Мередит Файнман .

Это вторая книга на данную тематику , первая книга «Микротренды: небольшие силы, стоящие за завтрашними большими переменами» вышла в свет в 2007 году.

Об авторах

Марк Пенн — бизнесмен , при этом является одним самых известных социологов и политтехнологов в мире. К нему за консультацией обращались Билл Гейтс и британский политик Тони Блэр . Входил в штаб президентской кампании Билла Клинтона , где был одним из главных стратегов. Пенн также консультировал такие индустриальные гиганты, как Ford , Verizon , Merck и McDonald’s . Является председателем и управляющим партнером , группы компаний цифрового маркетинга. Марк Пенн в качестве эксперта принимает участие в политических телепрограммах, его статьи публикуются в The Wall Street Journal , Politico и других крупных изданиях.

Мередит Файнман — предприниматель, публицист и правозащитница. Её статьи печатают в Harvard Business Review , Forbes , , Marie Claire .

Предыстория

Десять лет назад Марк Пенн выпустил книгу «Микротренды: небольшие силы, стоящие за завтрашними большими переменами», и в ней он неожиданно точно предсказал многие тенденции, набравшие силу в последующее десятилетие. Этот успех вдохновил его повторить опыт и попытаться еще раз предсказать, куда мы будем двигаться в следующее десятилетие.

Содержание

В книге рассказывается о 50 новых микротрендах, которые уже сейчас оказывают существенное влияние на наше будущее.

Авторы пишут, что глобальные тренды всегда возникают из совокупности множества микротрендов, которые, в свою очередь, основываются на прорывных идеях. Как узнать заранее, какая идея «сработает», а какая — нет?

Пенн и Файнман констатируют, что нужно хорошо разбираться в уже существующих потребностях, прогнозировать, что будет популярно в будущем, и знать правила формирования уже существующих микротрендов. Косметика из Южной Кореи и мужчины-домохозяйки, знакомства и браки по интернету и «письма из Африки», популяризация ЛГБТ и потеря доверия к банкам, наплыв иммигрантов и биохакинг, легализация марихуаны и увлечение дронами — вот только небольшая часть примет времени последних 10 лет.

Авторы книги сказали:

«Мы убедились в том, как сильно влияют микротренды на технологии, рекламу и образ жизни, и в том, что сегодня корпорации стремятся адаптировать свои продукты к микротренду из одного человека, то есть лично к вам. Помогая нам разобраться во всем этом, микротренды также проливают свет и на базовые конфликты, которые ложатся в основу прорывных изменений наших дней»

.

Издание в России

Книга «Микротренды, меняющие мир прямо сейчас» была переведена на русский язык и выпущена в свет в 2019 году в издательстве « Альпина Паблишер ».

Примечания

Ссылки