Уильям С. Пейли ( 28 сентября 1901 , Чикаго — 26 октября 1990 , Нью-Йорк ) — американский журналист , президент телерадиокомпании CBS .

Биография

Потомок владельца лесопилки в украинском городе Бровары Исаака Палея, который в 1888 году эмигрировал в США. Отец Уильяма — , основатель сигарной марки . После окончания школы Уильям Пейли поступил в Западную военную академию. В 1919 году семья Пейли переехала в Филадельфию и открыла там сигарную фабрику. В том же году Уильям поступил в Уортонскую школу бизнеса при Пенсильванском университете . В 1922 году после окончания бизнес-школы Пейли был нанят на работу своим отцом. После неудачной попытки компании перепрофилироваться на производство сигарет , Пейли сосредоточился на рекламе сигар «La Palina», используя для этой цели радио . Через некоторое время он начал тайно спонсировать местную филадельфийскую радиостанцию , которая стала выпускать в эфир рекламную передачу «Час Ла Палины» с оркестром и певцом. Продажа сигар резко увеличилась в период, когда передача была в эфире, и снизилась после прекращения выпуска. С тех пор компания Congress Cigar Company стала одним из постоянных рекламодателей станции.

В 1927 году радиостанция WCAU вошла в состав радиосети Columbia Phonographic Broadcasting System (CPBS), в которую, кроме неё, входило еще 15 партнёрских радиостанций. Находясь на грани банкротства, владельцы сети обратились за помощью к Сэму Пэйли, который купил всю радиосеть для своего сына. Став президентом, Уильям убрал из прежнего названия сети слово Phonographic и компания стала называться Columbia Broadcasting System . Пейли понимал, что ключом для успешной продажи рекламного времени является хорошее оформление рекламы. Этим Пэйли отличался от большинства радиобизнесменов, которые видели в радиостанциях звуковой эквивалент местных газет .

Примечания